סיום מסלול המסלול של בורברי אביב 2016. צילום: בורברי
בורברי הכריזה על שינויים גדולים בלוח השנה האופנתי שלו ביום שישי: החל מספטמבר, המותג הבריטי רק מציגים שתי מופעי מסלול בשנה (בניגוד לארבע), המשלבים בגדי נשים ובגדי גברים בספטמבר ו פברואר. מאז בורברי לא יעלה עוד מופע בגדי גברים נפרד במהלך אוספי לונדון: גברים, המותג מוצא כרגע דרך עדיין להשתתף בלוח השנה של אופנת הגברים במידה מסוימת.
הפורמט החדש של Burberry להצגות מותאם במיוחד לצרכניה ברחבי העולם ויעקוב אחר גישת "ראה עכשיו, קנה עכשיו". ברגע שאוסף יעלה לראשונה, ניתן יהיה לרכוש יצירות באופן מיידי הן ברשת והן בחנויות, יחד עם תצוגות חלון וחומרי שיווק המתאימים לקולקציה החדשה. Versus Versace עוקב אחר דגם דומה שכן הקמעונאים שלה מציעים מיד פריטים למכירה לאחר מופע מסלול, ולעתים עורכים גם מסיבות צפייה ללקוחות. תאקון, שנרכשה על ידי אופנת התהילה הבהירה של הונג קונג בסוף 2015, שיפצה את המודל העסקי שלה גם לאסטרטגיה של "הצגה עכשיו, ראו עכשיו, קנו עכשיו ולבשו עכשיו".
"ההופעות שלנו התפתחו כדי לסגור את הפער הזה במשך זמן מה. החל משידורים חיים ועד להזמנה ישירה מהמסלול לקמפיינים חיים ברשתות החברתיות, זהו השלב האחרון בקריאייטיב תהליך שימשיך להתפתח ", אמר כריסטופר ביילי, מנכ"ל קריאייטיב ומנכ"ל בורברי הַצהָרָה.
בורברי בהחלט התעדכן בזמנים: המותג התמקד בהגדלת הנוכחות השיווקית הדיגיטלית שלו עם קמפיינים באינסטגרם וב- Snapchat, יחד עם ערוץ ב- Apple Music. בנובמבר הכריזה הלייבל על תוכניות איחוד קווי הדיפוזיה שלה (Burberry Prorsum, Burberry London ו- Burberry Brit) תחת תווית אחת במאמץ להסתגל להתנהגות החדשה, ה"זורמת "יותר של לקוח היוקרה.
הלייבל הבריטי מצטרף לרשימה ההולכת וגדלה של מעצבים שהחליטו להימנע מלוח השנה האופנתי המסורתי, בין אם הם בוחרים להימנע מתצוגות מסלול או הופכים אותם ליותר מול הצרכן אירועים. (ה- CFDA מקיים כעת מחקר מקיף לחשיבה מחדש על פורמט שבוע האופנה שלו.) בהתחשב בכך Burberry הוא אחד ממותגי האופנה הגדולים לעשות זאת הוא מהלך נועז, במיוחד בקרב עמיתיו היוקרתיים. אנו מצפים לראות כיצד המעבר הזה יתפתח בספטמבר - ומי עוד עשוי ללכת בעקבותיו.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.