כריסטופר רייבורן עם קטעים משיתוף הפעולה הראשון שלו בטימברלנד. צילום: באדיבות טימברלנד
מתי כריסטופר רייבורן הופיע לראשונה בשיתוף פעולה עם טימברלנד בְּ- שבוע האופנה בלונדון גברים ביוני, זה היה רגע קצת סוריאליסטי עבור המעצב הבריטי העצמאי.
"אני מותח את הזיכרון שלי עד שלמדתי את התואר שלי, כשטיימברלנד השיקה את האתחול של בעלי כדור הארץ [מודע לסביבה", אומר רייבורן בטלפון. "חשבתי שזה מדהים שיש מותג בקנה מידה כזה שחושב בצורה כל כך פרוגרסיבית עד 2007. עכשיו זה עבר מעגל ".
רק כמה חודשים לאחר שיתוף הפעולה הכריז טימברלנד על רייבורן כמותג המותג מנהל הקריאייטיב הגלובלי הראשון אי פעם, ואפשר לדמיין שהדברים רק הרגישו יותר סוריאליסטיים שם. אם כי הלייבל התואם של רייבורן אסף פרסים מאת GQ, ה מועצת האופנה הבריטית, פורום אופנה אתית ועוד בשנים מאז הקמתו בשנת 2008, היא נותרה חברה נישה יחסית, אם כי מכובדת היטב. לענקית כמו טימברלנד - שהניבה הכנסות של 1.9 מיליארד דולר בשנה הכספית האחרונה ומתגאה ב -7,000 עובדים ברחבי העולם - להציב את ראבורן בהגה היצירתי פירושו שהרחבת המעצב תתרחב באופן דרמטי.
זהו הישג שיהיה משמעותי עבור כל מעצב ברמה האישית, אך במקרה של רייבורן יש השלכות רחבות עוד יותר. המוניטין של רייבורן נבנה במידה שווה על התודעה הסביבתית החדשנית שלו ועל עוצמת העיצוב שלו - מה שהופך אותו לטעון הראשון
קיימותמעצב עצמאי -מרכזי שיזכה לתפקיד כה בולט במותג אופנה עולמי.נשיא טימברלנד, ג'ים פיסאני, מאשר כי הדגש של רייבורן על ייצור מודע היה חלק מהסיבה שנבחר לתפקיד. "התשוקה [של רייבורן] לאומנות, חדשנות ועיצוב מוצר אחראי התאימה באופן טבעי לטימברלנד", אומר פיסאני בראיון טלפוני לפאשניסטה. "עיצוב אחראי הוא מפתח והוא עושה את זה הרבה זמן".
רייבורן עם דוגמנית עונדת שיתוף פעולה של טימברלנד x כריסטופר רייבורן. צילום: באדיבות טימברלנד
למי שמקשר את טימברלנד ומגפיו האיקוניים יותר לאגדות היפ הופ מאשר מחבקי עצים, הדגש הפנימי הזה על מודעות סביבתית עשוי להפתיע. אבל רייבורן מסביר כי שני אלה מעולם לא היו הדדיות הדדית, וציין כי זה של המותג אוסף שומרי האדמה דגל בשימוש בבקבוקי פלסטיק ממוחזרים באופנה יותר מעשור קודם לכן דברים כמו מעילי נשיפה מפלסטיק ממוחזר החלו להתפתח.
פיסאני מוסיף כי טימברלנד כבר מזמן מובילה בכל הנוגע לסטנדרטים סביבתיים גבוהים יותר של בורסקאות, עם 93 אחוזים מעור העור של המותג המגיעים כיום מבורסאות בדירוג זהב או כסוף- ותוכנית להגיע ל -100 אחוזים עד 2020. מטרות שאפתניות אחרות כוללות את כוונתו של טימברלנד להפוך את כל הנעליים שלה ממוחזרים, מתחדשים או אורגני חומרים עד 2020 ("אנחנו כרגע ב -67 %", הוא אומר) וכדי לקבל את הלבוש מ -81 % שמקורו בר קיימא - היכן שהוא נמצא כיום - ל -100 % בשנתיים הקרובות.
למרות כל מה שעשתה טימברלנד בעשור האחרון להחדיר אחריות סביבתית למוצריה, פיסאני אומר כי רייבורן כבר אתגר את המותג להישען לעומק האינסטינקט הזה בששת השבועות הקצרים שלו ב מותג.
"אמרתי ל [פיסאני], 'אתה יודע, בנקודות תצטרך להרגיש בנוח עם חוסר נוחות'", מסביר רייבורן. "אני אתגר, אדחוף... אנחנו לא יושבים כאן דקה וחושבים שיש לנו את כל התשובות, אבל יש רצון לשנות ולעשות שינוי ".
שימוש בלמידות מהתווית שלו, שבה הוא עובד במידה רבה ללא מוצא חומרים כמו מצנחים ישנים מחנויות עודפים צבאיים, רייבורן חיפש דרכים להגדיל את מאמצי הקיימות שלו עבור חברה גדולה כמו טימברלנד. ומכיוון שטימברלנד היא רק אחת מתוך תיק התוויות לצד הפנים הצפוניות, ואנס, רנגלר ו דיקיס שכולם בבעלות תאגיד VF, לרייבורן יש תקוות שכל מנהיגות טימברלנד לוקחת על עצמה לחזית הקיימות עשויות להיות השפעות אדוות גדולות יותר מכיוון שידע ומשאבים משותפים עם אחותו מותגים.
לא משנה מה יקרה בטווח הארוך, מינויו של רייבורן מוסיף לראיה הגוברת לכך אופנה אתית נע יותר ויותר מהצד אל המיינסטרים. ואם זה אומר שמותגים מסיביים מתחילים למנות מעצבים בני קיימא יותר למגמה אם יש עמדות או לא, גם ברבור וגם פיסאני בטוחים בדבר אחד: ייצור אחראי הוא לא טרנד חולף. זה העתיד.
"למרות שזה לא יהיה קל וזה ייקח זמן, זה באמת מרגיש שהענף משתנה", אומר רייבורן. "מותגים שאינם חושבים על הדברים האלה הולכים למות. זה פשוט כמו זה ".
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.