ייתכן שגלסטונברי ולולפאלוזה הגיעו קודם. לבונרו ולבסטיבל יש אולי יותר אינדי קרדיט. אבל אף פסטיבל מוזיקה לא מציע שילוב של זוהר מבוטל, ז'אנרים על פני הלוח ומזג אוויר טוב קואצ'לה-מה שהופך אותו לפסטיבל ה"אופנתי "מכולם. אולם האירוע הכבד על חסויות מקוטב: אפילו אזכור חולף של הפסטיבל המוזיקלי בדרום קליפורניה מעורר מגוון רגשות, מהתרגשות עצבנית ועד כעס ממש. הילדים המגניבים חושבים שזה מוצף בהייפ ובכיסויי נוצה לא מתאימים, אך צופי הפסטיבל הארדקור לא יכולים להספיק.
ובכל זאת, להקות אופנה מתחייבות להיות מעורבות בקואצ'לה-בין אם באמצעות חסות לאירוע, או הנחתה של מקום חמד בסיפור שוק בסגנון פסטיבל. אז זה עדיין שווה את זה?
בשנת 2012, קוצ'לה הניבה יותר מ -47 מיליון דולר במכירת כרטיסים, על פי שלט חוצות מגזין. הפסטיבל שנמכר השנה-שמתקיים במהלך שני סופי השבוע הקרובים-בדרך להניב הכנסות רבות עוד יותר. (חבילות התחילו ב 399 $).
נוסף על 47 מיליון דולר אלה, מארגני הפסטיבל מרוויחים לא מעט כסף על חסויות. בניגוד לכמה פסטיבלים, שמטיחים עשרות שמות מותגים בכל רחבי המקום, קואצ'לה שומרת על מאגר החסות שלה קטן. השנה יש רק שישה נותני חסות מובילים: היינקן, H&M, JBL, רד בול, פרוטאר ופלייסטיישן. החסויות הרשמיות מגיעות ככל הנראה לשבע נתונים, אך מותגים רבים מארחים אירועים גם מחוץ לאתר, שמשתנים במחירם. (השנה נחשו,
הבזאר של הרפר, ודיזל הם רק שלושה מותגים של עשרות שעושים אירועים מחוץ לאתר.) למרות שהם לא יקרים כמו להיות בתוך שטח הפסטיבל, המסיבות האלה יכולות להיות גם יקרות. "אם זה עניין של קוקטייל לשעה זה יכול להיות 10,000 $. אם זה השתלטות על שטח או על מסיבת אפטר פארטי, הייתי אומר למעלה מ- 50,000 $. או שזה יכול להגיע ל -500 אלף דולר ", אומר אחד מבכירי התעשייה על אירועים" לא רשמיים "אלה.H&M, מותג האופנה היחיד בסגל, מנצל יתרון גדול מעמדה. חברת האופנה המהירה תקדם לא רק את החדש שלה אוסף מודע מסביב למגרש הפולו הוא גם יארח את אירוע ה- VIP הראשון שלו. "ראינו ממקור ראשון כיצד מוסיקה ואופנה מעוררים ומשנים טרנדים", אומרת דוברת H&M ג'ניפר וורד. "לאחר שלוש שנות נוכחות בשדות הפולו, החלטנו שהגיע הזמן לארח אירוע VIP פרטי משלנו בנוסף לאתר חסות. "המותג יארח את האירוע שלו ב -13 באפריל באחוזה פרטית בלה קווינטה, קליפורניה, עם הופעות של סנטיגולד והבצק רולים.
זהו מהלך טקטי - ומתמצא - מצד H&M. אחרי הכל, Coachella הוא הפסטיבל הגדול הראשון של העונה, כלומר בלוגים, מגזינים ו אתרי מסחר אלקטרוני משתמשים בתמונות מסוף השבוע כדי ליצור מאות סוגים של "קבל את המראה: סגנון פסטיבל" סיפורים. "זה הפך להיות יום האם", אומר מנהל התעשייה הנ"ל. "לכל סוכנות יחסי ציבור יש את זה ביומן המגרש שלהם". ו- H&M היו חלק גדול מהתנועה הזו. קולקציית "אופנה נגד איידס", שהוצגה בפסטיבל בשנה שעברה (עם ההכנסות הנהנות מהמודעות לאיידס), עוצבה בהשראת קוצ'לה.
האם ההייפ ימות פעם? למרות שהציני חולה על קואצ'לה, זה עדיין הימור בטוח למותגים המעוניינים להשקיע באירוע קיץ גדול. אחרי הכל, עבור כל ילד שהוא "זקן מדי" או "מגניב מדי" כדי לחזור, יש עוד ילד שמת פשוט להיכנס לדלת.