צילום: אדוארד ברטלוט/גטי אימג'ס
ביום שלישי, אדידס הכריזה על שיתוף פעולה ארוך טווח עם פחד מאלוהים, תווית ההלבשה האהובה על כתות בהובלת ג'רי לורנצו, במיוחד במסגרת חטיבת הכדורסל שלה.
הצוות הוא יותר משיתוף פעולה בין שני מותגים. (הודעה לעיתונות המפרסמת את החדשות מתארת זאת כ"ברית ".) לדברי אדידס, לורנצו תהיה השפעה רבה על הקריאייטיב והאסטרטגיה לעסקי הכדורסל של החברה ברחבי העולם. זה גם יאפשר לפחד מאלוהים להקים "עמוד" שלישי של המותג, Fear of God Athletics, שיביא לעגל את יסודות היסוד ואת קו היוקרה שלה תוך התמקדות בכדורסל ביצועים ואורח חיים פעיל מוצרים.
"זהו מהלך חסר פחד שבו ראייה משותפת ושכנוע הם בבסיס ההצטברות של שני מותגים המעצבים ספורט ותרבות, עם המטרה באמת להכפיל את החוזקות הניואנסות שלנו לחולל מהפכה בענף הכדורסל לביצועים לנצח ", אמר לורנצו, הַצהָרָה. "אדידס ופחד אלוהים חולקים את אותו חלום לעתיד הכדורסל, במגרש ומחוצה לו, ואנחנו מסתכלים קדימה לשינוי פני התעשייה באמצעות מודל חדש שיתפתח בפנינו בשנים הקרובות ".
לורנצו הוא חובב מתועד של כדורסל, משתף תמונות מגרש משחקים מספר רב של משחקי NBA באינסטגרם שלו. אהבתו לספורט הביאה ל
נייקי שיתוף פעולה עם נעלי ספורט וביגוד בשנת 2018. נראה שהעסקה החדשה הזו תאפשר למעצב מבוסס לוס אנג'לס לחקור עוד יותר את הצומת בין בגדי ספורט מסורתיים לעיצוב יפה-רק עם חברה אחרת.בריאן גרויי, חבר דירקטוריון באדידס, אמר על השותף האחרון של החברה: "אין להכחיש את ההשפעה הגלובלית שלג'רי לורנצו ופחד האל על התרבות והתעשייה. ג'רי הוא בעל חזון יצירתי ומגלם ביטוי אמיתי לרוח היזמות כיום. החיבור האותנטי של ג'רי לספורט, הבנה מעמיקה של תעשיית ההנעלה והעבר והיכולת לפרש מחדש את המורשת ולדמיין את העתיד מרגשת אותנו ".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.