אלסנדרה אמברוסיו הולכת על המסלול בתערוכת Balmain x H&M ביום שלישי בלילה. צילום: H&M
איך בונים באז לשיתוף פעולה של מעצבים של H&M? בשלב זה - 14 שנים ו -19 מעצבים, החל מקארל לגרפלד בשנת 2004 - H&M יודע. ראשית, יש את ההכרזה הגדולה, אשר אלכסנדר וואנג עשה במסיבת הפתעה בקוצ'לה בשנת 2014 ואיזה אוליבייה רוסטינג של בלמיין עשה על השטיח האדום של פרסי המוזיקה של בילבורד בחודש מאי הקרוב הדוגמניות קנדל ג'נר וג'ורדן דאן לצידו במבט מהאוסף. בחודשים הבאים יש עשרות ראיונות, מאמרי מערכת ומבצעים במגזינים וברשתות החברתיות; שחרורו של תמונת הקמפיין הראשונה, אז הקמפיין המלא; חשיפת המלא לוקבוק, ואחריו א קטלוג פריטים מלא עם מחירים; מסיבת עיתונאים הכוללת ראיון עם המעצב; מופע מסלול שהופק בצורה משוכללת ומפורסם בסלבריטאים; ואז, ביום ההשקה (נובמבר) 5), מצעד הסיפורים על בגדים שעפים מהמדפים, ראיונות עם שותפי מכירות מבולבלים, קישורים לפריטים שנמכרים עבור סימנים מקוממים ב- Ebay וכו 'וכו'. שיש עיכוב של שבועיים בין ההצגה להשקת האוסף נראה אחד המהלכים החכמים מכולם (ואחד לעתים קרובות המועסקים על ידי אפל): עד שהאוסף הגיע לחנויות, סביר להניח שכל איפוק שהקונים ירצו להטיל על עצמם התאדה.
ביום שלישי בלילה אירחה H&M את ההופעה הלפני אחרונה בסיור שיתוף הפעולה בבלמיין: אירוע שטיח אדום עם מופע מסלול ב -23 וול רחוב, רצפות הבטון הכפולות שלו הפכו לסוג של אווירת מועדון עם אורות בהירים, גרם מדרגות מואר ובמה, וכמה ברים. האורחים ידעו שהם צפויים לראות כמה דוגמניות בעלות שם גדול, קרדשיאן וג'נר או שניים, והופעה מוזיקלית מפתיעה. עם זאת מאוכזבים חלקם אולי לא היו לראות את השבט המלא של קרדשיאן/ווסט/ג'נר (רק קנדל וקיילי הופיעו, כאשר קים וקניה אירחו את ה- CFDA/אָפנָה תצוגת קרן האופנה בלוס אנג'לס), הם לא יכלו להתאכזב מהשאר. ראשית, היה הליהוק של המסלול, יוצא דופן לא רק בזכות התהילה היחסית של הדוגמניות - קנדל ג'נר, ג'יג'י ובלה חדיד, קרלי קלוס, ג'ורדן דאן, אלסנדרה אמברוסיו וג'ואן סמולס הלכו כולם - אבל בגלל שכל אחת הסתכלה לכן ימין מבחינת הבגדים, הפרופורציות העל-אנושיות שלהם הגזימו עוד יותר בסריגים צמודים לעור, שמלות פאייטים קצרות ומגפי סטילטו בגובה ירך. (שדוגמניות אלה לובשות לעתים קרובות את Balmain באירועים ציבוריים כנראה עוזרות גם בהקשר זה.)
בלה חדיד. צילום: H&M
ומה עם הבגדים? הם הופתעו, אני מופתע לומר, משכנעים: משכנעים את שלמות החזון שלהם וכי יש לקוח רעב ב- H&M שמחכה להם. (לפחות לבגדי הנשים. אני לא בטוח כמה בחורים הולכים ללכת על מעילי הצמה וזהב וחליפת טיול מעור שחור.) יש היה, כמובן, הבדל ניכר באיכות מבגדי Balmain שעליהם סרקו: יותר רוכסנים כבושים מ לֹא; מעילים לא היו מחויטים בצורה מסודרת; עגילים גדולים ותלויים וחומר סאטן-y המשמש על מכנסיים וחצאיות נראו זולים באופן בולט. אבל השמלות הנוצצות והרפלקטיביות - ש -500 דולר ומעלה פופ, הן מהיקרות בקולקציה - נראו טוב, והן מכרו חזון משכנע של כוח נשי וזוהר. יש גם מה להגיד על הסטיילינג: הבגדים האלה, כשהם לבושים לבד, חשופים לעור רב, אבל השמלות הסופר-קצרות, למשל, נראו נגישות הרבה יותר על המסלול מכיוון שרגלי הדוגמניות היו מכוסות בגרביונים שחורים אטומים או במגפי זמש עבים.
בקסטריט בויז מופיעים בהופעה באירוע המסלול של Balmain x H&M. דימיטריוס קמבוריס/Getty תמונות עבור H&M
אבל שום דבר לא יכול היה להעלות את שמחת האורחים כאשר תערוכת המסלול הסתיימה והבקסטריט בויז, עטופים בלמיין מלא x H&M, עלתה על הבמה עם "Backstreet's Back" - נסיגה משנות ה -90 שאמורה להגיע הביתה בצורה מושלמת עם ה- H&M צרכן. ארבעה שירים נוספים הגיעו אחריו, רוסטינג וגרור הדוגמניות שלו רוקדים בחזית ובמרכז, כשהם מביטים בהם כמו המבצעים. היציאה מהמקום הייתה איטית, היציאה נחסמה בחלקה על ידי תור האורחים הארוך שחיכה לקנות את האוסף בקומה שמתחת.
ראה את סרטון המסלול של Balmain x H&M להלן.