בְּמֶשֶך קייט מידלטוןהשנה הראשונה לחיי הנישואין, הדוכסית לבשה שלל תלבושות בטוב טעם ושקטות שבהכרח נחתו פי עשרה בעיתונות-כל אחת מהן דולפת ברשת בהתרגשות מוגברת.
אין ספק שהמותגים את דוּכָּסִית תומכים חוו צמיחה בלתי צפויה, ונמכרה מתוך היצירות האהובות על מידלטון תוך מספר ימים, לפעמים אפילו שעות.
אם כי למרות תכונות משיכת הרווחים של מה שקמעונאים מכנים כיום 'אפקט קייט מידלטון', The Sunday Times פרסם לאחרונה מאמר שהפנה את תשומת הלב להשלכות ההפוכות של התופעה. היצירה (הקיר), שנאספה על ידי חנויות בינלאומיות, כולל החיה היומית, ציינה שאחרי שמידלטון ענדה בצילומי אירוסין רשמיים שלה עגילים בסגנון ירידה של קישורים של לונדון הופ, המותג נמכר במהירות מהסגנון בהופעה כזו. שיעור מואץ שהם לא הצליחו לייצר מלאי נוסף במהירות הדרושה, מה שהוביל למתקפת זיופים שעלתה למותג 12.6 מיליון דולר רווחים פוטנציאליים. הכותרת, "התכשיטנית האהובה על קייט מפסידה 8 מיליון ליש"ט לשירות פיראטים", ציטט המאמר את ראש המותג צוות המכירות המקוון אמר: "המזייפים היו הרבה יותר חכמים מאיתנו בזמן חֲתוּנָה. לא היה לנו כל כך הרבה מניות אז התחלנו להימכר די מהר... המזייפים ניצלו זאת באומרו שיש להם מלאי ואנשים הוטעו לרכוש אותם ".
פנינו לקישורים של לונדון מספר פעמים להערה, ולמרות שהמותג סירב להשליך לאור יותר הסוגיה, הם הפריכו במשתמע את טענות המאמר מסיבות שנותרו לא ידוע. אם כי, ממש מילולית, השורה התחתונה היא ש'אפקט קייט מידלטון 'נראה כחרב פיפיות: למכור מתוך סגנון, להגדיל רווחים כספיים, ולאחר מכן מאבדים הרבה רווח פוטנציאלי לזייפנים שמנצלים את חוסר היכולת של המותג לייצר במהירות נוספת המניה.
אבל נראה שכמה מותגים מתחילים לקחת את העניינים לידיים, כביכול. אורלה קילי, אחת התוויות הנבחרות של הדוכסית, סיפרה לנו שלקוחותיהם רוצים לעתים קרובות לרכוש את אותו צבע וסגנון שלבשה קייט - מצב קשה בהתחשב במותגים המוגבלים ייצור. "לעתים קרובות לקוחות מנסים לקנות את כל המניות - אנו מניחים שהם רוצים למכור אותה ב- eBay. עכשיו יש לנו מדיניות בסיפור בניו יורק שלנו המגבילה יחידה אחת לכל לקוח... מכיוון שאנחנו לא רוצים אף אחד רווח כתוצאה מכך שקייט לבשה את הבגדים שלנו ", הסבירה פאולה פלין, המותג האמריקאי של אורלה קיילי מנהל.
ובזמן קייטהתווית שאושרה, עיסא, דחתה את ההערה על היצירה הזו, חיפוש מהיר ב- eBay מגלה נקישות מרובות של עיצובים, במיוחד סגנון העטיפה הכחולה שלבשה מידלטון להודיע על אירוסיה - חלקם נמכרו עד 95% הנחה קמעונאות.
הלייבל המבוסס על בריטניה, רייס, נתקל גם במכירות בליצקריג של סגנונות פופולאריים של מידלטון. לאחר לבוש בשמלת השולה של המותג לביקור רשמי במאי האחרון של אובמה, קונים מטורפים של קייט התרסקו באתר של רייס, עם שמלה נמכרת בטלפון עוד לפני שהחנויות האמריקאיות של המותג אפילו סיכוייה לפתוח את הדברים הבאים בוקר. לדברי דובר רייס, התנועה לאתר הקמעונאי עלתה ב -500% ביום שבו לבשה קייט את תחפושת הגמלים, ושמלה נמכרה בכל דקה. ולמרות הזמנה מחדש של השמלה (רק כדי להימכר שוב), העתקים צצו ברחבי העולם. כפי ש ההאפינגטון פוסט ציין, אפילו בננה רפובליקה השתתפה בעסקה, והנפיקה "נדן קייט".
אולם באופן כללי, המותגים מעולים לתמיכה של קייט. "ל.ק. בנט מתכבד בכך שהדוכסית בחרה לנעול את הנעליים, הביגוד והאביזרים שלנו, זה בהחלט עזר להעלות את המודעות ל המותג בארצות הברית שם פתחנו חמש חנויות עצמאיות ב -12 החודשים האחרונים ", אמר לנו אנתוני דימס, נשיא ארה"ב של LK בנט. רייס פרסמה הודעה דומה, "אין ספק שקייט שבחרה ללבוש את רייס השפיעה על המותג שלנו. שמנו לב לעלייה משמעותית בעניין המותג ובמודעות הגלובלית, בחיזוק השווקים הקיימים ומושך תשומת לב בשווקים שאליהם עוד ניכנס ".