מעורך היופי למותג היופי: למה עשיתי את הקפיצה

ברוכים הבאים לשבוע הקריירה! למרות שתמיד אנו שמים תוכן ממוקד קריירה בראש סדר העדיפויות של פאשניסטה, אבל חשבנו שהאביב יהיה טוב הגיע הזמן לתת לך עזרה נוספת של עצות וטריקים איך לעשות את זה בצורה ויופי תעשיות.

במהלך השנים האחרונות, ככל שהנוף התקשורתי הפך להיות פחות בטוח ועתידו פחות ברור, בדיוק ההפך קרה בתעשיית היופי: הוא משגשג בהחלט. חברות יופי מדור קודם מסתדרות טוב, כן, אך עם עליית המדיה החברתית והמסחר הדיגיטלי, השוק ראו גם דמוקרטיזציה שמאפשרת לסטארט -אפים קטנים וחברות אינדי להגיע לצרכנים ולצבור את ההיקפים שלהם עוקבים. תעשיית היופי עשויה לעלות בהרבה הזדמנויות מאי פעם.

משמרות כפולות אלה הובילו לגל (עורף, יש שיגידו) עורכים שעזבו את הפוסטים שלהם כדי להצטרף למותגי היופי שעליהם השקיעו שנים בכתיבה. וזה הגיוני: כאשר המותגים שואפים להגיע לצרכנים בערוצים שלהם עם תוכן איכותי, הודעות אותנטיות, מוצרים שאוצרו ונוסחו ללא דופי ו נקודת מבט של מומחה, מי עדיף להשיג את המטרות האלה מאשר האנשים שבילו את הקריירה בניסיון הכל, למיין את ה- BS וללכלך ולחדד את יכולתם ל לֹא נשמע כמו הודעה לעיתונות או פרסומת?

בחלק שני בסדרת שבוע הקריירה הדו-חלקית שלנו, ארבעה עורכים לשעבר-שעבדו פעם בפרסומים כמו

קסם, בזאר הרפר, סטייל ו ווג נוער, וכעת מחזיקים בתפקידים במותגים כמו Supergoop, Surratt, Beautyblender ו- Milk Makeup - חולקים את החוכמה שלהם לגבי ביצוע הקפיצה. (אתה יכול לקרוא את חלק א 'כאן.)

רנה ז'אק, אסטרטגיית תוכן יצירתי, סופרגופ

מסלול הקריירה שלה: קיבלתי את התואר הראשון שלי ב FSU, שם הייתי עורך החדשות של עיתון בית הספר. אחר כך עברתי לניו יורק כדי להמשיך לתואר שני בעיתונות ב- NYU; כשהייתי שם קיבלתי התמחות ב- The Huffington Post בתחום הסגנון והיופי לפני שעברתי הלאה קֶסֶם כעורך דיגיטלי. לאחר מכן, הסתעפתי לעולם המותג והתחלתי כמנהל התוכן ב- סוקו גלאם. משם עשיתי קצת שיווק תוכן עצמאי עבור ציפור חתול ו רָחוֹק לפני הנחיתה במקום שאני נמצא בו עכשיו, אסטרטג התוכן היצירתי ב סופרגופ.

כיצד החליטה לבצע את הקפיצה: הציעו לי את התפקיד בסוקו גלאם כשהייתי כפרילנסר לאתרי עריכה; היה לי מערכת יחסים ידידותית עם שרלוט צ'ו, מייסד Soko Glam, מניסיוני בעבודה ב- קֶסֶם. התחלתי לכתוב מאמרים לבלוג המותג, The Klog, ואחרי קצת, שרלוט סיפרה לי על פתיחה לתפקיד מנהל התוכן. זה נראה כמו התאמה טבעית, בהתחשב בכך שידעתי הרבה על זה K-beauty וטיפוח העור משנותיי כעורך יופי. הייתי שם כשנתיים ואז הצטרפתי לסופרגופ בסוף השנה שעברה. ממש התרגשתי לעזור למותג כל כך מבוסס לפתח ולבצע את אסטרטגיית התוכן שלו.

תפקידה בסופרגופ: כאסטרטג התוכן היצירתי בסופרגופ, אני מפקח על אתר העריכה החדש של המותג, הצד החיובי, ועזרו ליצור את כל הנכסים המבוססים על תוכן עבור המותג, בין אם זה וידאו, תמונות, מאמרים או תוכן מודעה חברתי ודיגיטלי.

כיצד הרקע העריכתי שלה הכין אותה לצד המותג: הצלחתי לקפוץ ישר לעלות רעיונות, לכתוב מאמרים שנחקרו היטב ולערוך תוכן שהוגשו על ידי פרילאנסרים.

מדוע בחרה בסופרגופ: מאז שעבדתי ב קֶסֶם, התרשמתי מהגישה החדשנית של Supergoop ל- קרם הגנה והפילוסופיה ה"ארצית "של הולי [ת'גארד]. לא ממש חיפשתי עבודה במשרה מלאה כשגיליתי על התפקיד הזה, אלא אחרי שפגשתי את בצוות וראיתי עד כמה התרבות מדהימה ומסבירת פנים, הרגשתי בטוחה שזה יהיה הנכון חֶברָה.

הייתי גם נרגש מהסיכוי להשיק תוכן יצירתי במותג בעל קול כל כך חיובי. אני מרגיש שתעשיית היופי יכולה נוטה להיות בעלת גישה פנימית, אבל אני אוהב איך סופרגופ גורמת לכולם להרגיש כלולים.

איך הייתה עקומת הלמידה: המעבר ממערך למותג היה שילוב של מאתגר ומספק. הייתי צריך ללמוד מיומנויות ושיטות שיווק תוך כדי תנועה, אבל זה מדהים לראות את עדשת העריכה שלי משמשת לגישות תוכן חדשות שעוזרות להניע הכנסות ותנועה.

מה היא למדה על התעשייה שעובדת עבור מותג: אני חושב שהדבר הכי מגניב הוא עד כמה רחוק תוכן טוב אחד יכול להגיע כשאתה עובד במותג. מדהים לראות קמפיינים משגשגים במספר ערוצים למותג, החל מחברתיות ועד מודעות ועד SEO, ובסופו של דבר המרה. התחושה הטובה ביותר היא כאשר לקוחות או עוקבים מושיטים יד ואומרים שסרטון או מאמר מסוים הדהים אותם.

איך היא חושבת שמותגי יופי ירוויחו משכירת עורכים לשעבר: אנשים עם רקע עריכה יכולים להביא היבט אנושי ואמיתי יותר לתוכן. מכיוון שאני לא מגיע מרקע שיווקי, אני אוהב ליצור תוכן שפחות ממוקד מותג ויותר חינוכי ומועץ.

עצתה לעורכים השוקלים לעבור למותג: היכנס לעבודה עם ראש וגישה פתוחים ביותר והתכונן ללמוד ולקלוט דברים חדשים כמעט כל יום. כמו כן, התחדש בידע שלך בנושא SEO!

עצתה למותגים המעוניינים להוסיף לאנשים עם ניסיון בעריכה לצוותיהם: היו פתוחים לניסיון לרעיונות חדשים ולקיחת סיכונים הנוגעים ל"שיטות מומלצות "שיווקיות.

אן-מארי גוארניירי, מנהלת תקשורת, סוראט

מסלול הקריירה שלה: עברתי 15 שנים כעורך יופי ברמה בכירה בחברות מדיה, הן בדפוס והן בדיגיטל, כולל קֶסֶם, בית זיקוק 29 ו הבזאר של הרפר. עשיתי את דרכי לסגן מנהל היופי (עם ניסיון כעורך ראשי-RIP, xoVain!).

כיצד החליטה לבצע את הקפיצה: בסוף 2015/תחילת 2016, הדברים השתנו במהירות - הצוותים הצטמצמו והתגבשו, החברים התפטרו, הציר לווידאו קורה. תקשיב, אני מעיר מפעל פלדה בצפון מזרח אוהיו - כל מה שעשיתי עד אז חרג מכל חלומות שדמיינתי לעצמי כשנכנסתי לעסק הזה לראשונה, אבל בהחלט הגיע הזמן לנסות משהו חָדָשׁ.

כמה מותגי יופי גדולים הגיעו אלי. הם רצו חלק מהרוטב המיוחד שהם חשבו שאוכל לבשל על סמך עבודת [העריכה] שלי. האנשים היו כל כך נלהבים, והם אהבו את הרעיונות שלי, שזה היה אישוש, אבל למרות שהם הכירו בכך שהם המותג שלהם היו זקוקים לרענון כלשהו, ​​הם למעשה לא היו מסוגלים לבצע שינויים רבים וכל מה שהם כן רצו לשנות לִדרוֹשׁ רב שכבות אישורים - אפילו יותר מאשר במאמר המערכת. הפגישות האלה היו סופר חינוכיות. הם עזרו לי להבין שקרוב לוודאי שאשמח ואפקטיבי יותר לעזור לבצע שינויים גדולים במותג קטן וצומח יותר מאשר לבצע שינויים קטנים במותג גדול ומבוסס יותר.

תפקידה ב סוראט: התואר שלי הוא מנהל תקשורת. באופן כללי הכותרת הזו משקפת תפקיד ממוקד יותר ביחסי ציבור, ולמרות שאני תומך ביחסי יחסי ציבור ומשפיעים הן פנימית והן באמצעות השותף הסוכני החיצוני שלנו, זה לא המיקוד העיקרי שלי. אני יוצר, מייצר או משתף פעולה בכל מסרי המותג והקריאייטיב החזותי - צילומי תמונות, צילומי וידאו, ליהוק, מאפרים, תמונות חברתיות, תיאורי מוצרים ושחרורים, בטחונות לקמעונאים, נכסי שיווק, אריזה, יחידות תצוגה, תוכן אתר ו בקרוב.

כיצד בחרה בסראט: אני צוחקת שהתמחיתי בעבודה הזו. פגשתי את המייסדים של סראט עוד כשהייתי עורך ב קֶסֶם, ושמרנו על קשר. כמה שנים לאחר מכן כשעשיתי פרילנס, הם שכרו אותי לעזור להכין את סורט להשקה. מהר קדימה עד סוף 2017-Surratt קיבלה השקעה, מה שאומר שהמותג יכול לשכור צוות, והתבקשתי לשקול להיכנס פנימה. מה שמכר אותי זה שג'ויס אבלון, נשיא סורט והבוס שלי, אמר שהתפקיד יהיה מה שאני רוצה לעשות. לא הציעו לי סוג כזה של חופש או גמישות במותגים אחרים, כך שזו הייתה בחירה קלה יחסית.

עצתה לעורכים השוקלים לעבור למותג: הייתי מורה דרך בהרסט, ואתן את העצות שנתתי לחונך שלי, שעשה קפיצה משלה מתוך מערכת המערכת לצד המותג בשנה האחרונה: השתמש בך רשת ושאל אם מישהו במותג שאתה מעוניין בו יכול לעזור לך לקבל ראיון הסברה - על אחת כמה וכמה אם יש פתח שאתה עשוי להיות מוסמך ל.

אם המותג אינו נמצא ברשת שלך, שאל סביב עד שתמצא מישהו שיש לו אותו ברשת שלו, ובדוק אם הוא פתוח לעזור לך ליצור חיבור. היו סבלניים - כולם עסוקים, ועריכת ראיונות הסברה אינה תמיד בראש רשימת העדיפויות. אבל גיליתי שאנשים בעסק הזה נדיבים בזמנם.

שריל ג'ורג ', ראש העותק, ביוטיבלנדר

מסלול הקריירה שלה: התמחיתי במגוון פרסומים כמו קוסמופוליטי, זוֹהַר ו בסטייל לפני שעבדתי בדרכי מעוזרת יופי לעורכת ב- בסטייל. הייתי בצוות העריכה במשך שמונה שנים ובמשך הזמן עבדתי הן בדפוס והן בדיגיטל.

כיצד החליטה לבצע את הקפיצה: הייתי הרבה זמן ב- InStyle - עבדתי עם צוות מדהים, אבל הייתי מוכן לשלב הבא בקריירה שלי. רציתי להישאר בתוך יופי וכתיבה והתחלתי לשים לב שהרבה יותר מותגים מחפשים קול ועריכה יותר עריכה, שנראים כמו אתגר חדש מושלם.

תפקידה ב יופי של בלנדר: אני ראש העותקים ב- Beautyblender, ולכן אני מפקח על הקול שלנו, מהאריזה, העיתונות והדואר המשפיע עלינו ועד לתצוגות הסחורה החזותיות שלנו ודפי פרטי המוצר.

מדוע בחרה ביוטיבלנדר: ביוטיבלנדר שינתה כל כך הרבה משחק בתעשייה ותמיד זכיתי בכבוד מדהים למייסדת ריי אן [סילבה] ולחזון שלה. כמו כן, זהו מותג מהנה! הקול שובב ואנחנו מנסים לא לקחת את עצמנו יותר מדי ברצינות.

איך היא חושבת שמותגי יופי ירוויחו משכירת עורכים לשעבר: אני חושב שרקע עריכי עוזר לך לשווק תוכן באופן שנראה אותנטי. עורכים הם גם מספרי סיפורים גדולים, כך שעוברים לסיפור מותגים.

אמילי גיינור, מנהלת קריאייטיב עורכת, איפור חלב

מסלול הקריירה שלה: התמחיתי ביופי ב ווג נוער תַחַת אווה חן כשלמדתי ב- NYU. למדתי כפול במגמת עיתונאות וצרפתית, ובחרתי בניו יורק ללימודים עם הלך רוח חד-כיווני שרציתי לעבוד במגזינים. לאחר הקולג 'עבדתי כעוזרת יופי ב זוֹהַר ו בַּר מַזָל. לאחר מכן, עברתי חזרה ל נוער אָפנָה כעוזרת עורכת יופי, ולאחר מכן לדיגיטל כעורכת יופי.

כיצד החליטה לבצע את הקפיצה: באמת רק דמיינתי את עצמי במגזינים, כך שהמעבר למותג לא היה על המכ"ם שלי עד כשנה לפני שעשיתי את הקפיצה. נוף העריכה השתנה כל כך; הסתגלתי עם הזמן אבל גם השתוקקתי למשהו אחר. רציתי להישאר ביופי כי אני אוהב את זה ובניתי את הקריירה שלי סביבו, אז הפניתי את תשומת לבי למותגים.

ידעתי שאני רוצה להיות חלק ממותג שמתפתח, עם הרבה חופש יצירתי ועריכי. איפור חלב היה בראש הרשימה שלי כי תמיד הוקסמתי ממה שקורה שם אולפני חלב. העיתוי הסתדר ותפקיד מנהל המערכת נפתח בדיוק כשהתחלתי באמת לחשוב על שינוי דרכים, אז קפצתי על ההזדמנות וקיבלתי את התפקיד.

תפקידה באיפור חלב: אני מפקח על כל מערכת המערכת של המותג. זה נראה כמו: הקמת הקול והטון של המותג שלנו, יצירת מושגי עריכה לצילומי התמונות שלנו, עזרה למיקום המוצרים שלנו על ידי כתיבת שמות ותיאורים, אספקת כל העתק לאתר המותג שלנו כמו גם לדפים שלנו ב- Sephora.com, כותב את העותק לגונדולה שלנו בספורה, עושה את המילים לפוסטרים ובטחונות שתראה באחד האירועים שלנו או באחד משלוחי המוצר שלנו, מתן העתקת SEO ו- SEM, פיקוח על העתק הניוזלטר שלנו בדוא"ל, כתיבת חומר חינוכי לצוות השטח שלנו בספורה, יצירת קשר עם שירות לקוחות והרבה. יותר. אין יום זהה ופרוייקטים חדשים צצים כל הזמן. אני גם העורך של פלטפורמת העריכה שלנו, וִיבּרָפוֹן.

כיצד הרקע העריכתי שלה הכין אותה לצד המותג: השנים שלי במאמר המערכת הם הסיבה שאני מסוגלת להתמודד עם נפח העבודה. תשומת ליבי לפרטים ואהבת הכתיבה/העריכה הגיעה בהחלט משנותיי תחת מנטורים מדהימים במגזינים כמו ז'אן גודפרי-יוני, איליין וולטרות, פיל פיקארדי ואווה חן. למדתי מהטובים ביותר.

השנתיים שלי בדיגיטל גם עזרו לי להתכונן לקצב. אני לא חושב שאי פעם הייתי "מופעל" כמו שהייתי בתקופתי TeenVogue.com, אז עכשיו, להטוטנות לא מרגישה כל כך מרתיעה.

מדוע בחרה באיפור חלב: חברתי ועמיתתי, סו וויליאמסון, הייתה מנהלת המערכת הראשונה באיפור חלב. כשהיא עוזבת שמעתי שהתפקיד נפתח, וקפצתי עליו. כבר אהבתי את איפור החלב: השתמשתי במוצרים, הייתי אובססיבי לגבי הכיוון היצירתי והקמפיינים הייחודיים באמת וניסיתי לבלות באולפנים בכל סיכוי שאוכל. אז, זה הרגיש כמו מעבר חלק מאוד.

איך הייתה עקומת הלמידה: בהחלט הייתה תקופת מעבר. באמת למדתי הרבה על שיווק וחשיבה על מכירת מוצר, מה שלא בהכרח התכוננתי אליו. אבל אני אוהב את ההיבט העסקי ויש לי עניין חדש באסטרטגיה שנכנסת לתכנון מותג. מרגש ליצור את המילים שהולכות לרגש את הלקוח.

מה היא למדה על התעשייה שעובדת עבור מותג: כעורך, הייתה לי גישה רבה לכל מותג יופי. ללא ספק היה מרגש להגיע לדופק של כל רגעי היופי המדהימים האלה. עם זאת, לאחר זמן מה כמעט נהייתי קהה או אדיש באופן מוזר לזרם המתמיד [של השקות חדשות]. עכשיו, אני מבין כמה עבודה מושקעת בכל השקת מוצר.

במבט לאחור לא ממש חשבתי מנקודת מבט של מותג. יהיה מגניב לקבל את התובנה שיש לי עכשיו מהצד של המותג כעורך מגזינים. אני בהחלט חושב שהייתי מסתכל על איך אני כותב על מוצרי יופי בצורה אחרת, מכיר את החודשים ולפעמים השנים שעוברות להוציא מוצר אחד ויחיד.

עצתה לעורכים השוקלים לעבור למותג: לך על זה. זה הולך להיות שונה - אתה עובר מכתיבה נייטרלית על הרבה דברים והופך לנאמן מאוד לרעיון האחד הזה. זה באמת עוזר אם אתה מאמין במותג ובמוצר שאתה כותב עליו. תסתכל על מותגים שונים וכיצד הם מדברים אל הקהל שלהם בכל הדרכים: באתרים שלהם, ברשתות חברתיות, בקמפיינים.

עצתה למותגים המעוניינים להוסיף לאנשים עם ניסיון בעריכה לצוותיהם: אם אתה מסתכל על מגמות הלקוחות היום, אנשים מחפשים מותגים שנוקטים עמדה ומספרים סיפור מעבר למכירת מוצרים. בעלי אנשים בעלי ניסיון בעריכה עוזרים למותגים להסתכל על המתרחש בנוף התרבותי ולגזור את חללם בו.

הראיונות לעיל נערכו ונסגרו.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.