Thakoon Panichgul בחנות Soho שלו. צילום: באדיבות
עברה שנה מאז Thakoon Panichgul לאחרונה הייתה נוכחות בשבוע האופנה בניו יורק, ולאחר עונת חופש הוא חוזר ללוח השנה עם מותג מחדש לגמרי. ביום חמישי בלילה הוא יציג משלוח חדש של סחורה לסתיו 2016, שתהיה זמינה לרכישה באותו היום, שניהם בהשקה החדשה Thakoon.comו בחנות הבנייה הראשונה שלו, שנפתחה באוגוסט. 28.
בדצמבר, Thakoon היה שנרכשה על ידי חברת ההשקעות Bright Fame Fashion, בראשות ויויאן צ'ו (בתו של סילאס), והכריזה על תוכניות לפתח מודל עסקי חדש שממקד יותר את הצרכן - פרטים נוספים אודותיו התברר בחודש שעבר. העיקר הוא שתקון עברה לגמרי למודל ישיר לצרכן, כך שהעיצובים שלו יימכרו רק באינטרנט ובחנויות שלו. וכמו מותגים רבים אחרים העונה, הוא עבר ל- "ראה עכשיו, קנה עכשיו"לוח הופעות.
בתוך חנות Soho של Thakoon. צילום: באדיבות
חנות הסוהו של Thakoon ממוקמת ב -70 ווסטר, בעבר (ואולי איכשהו באופן סמלי?) הבית של החנות הראשונה של להקת האאוטסיידרים בניו יורק, אשר סגור לצערי ביוני תשעה חודשים בלבד לאחר שנפתח. Panichgul עשה את זה שלו, אם כי. החלל שטוף השמש מקסים וקצת מלוטש ונשי מזה של תושביו הקודמים, עם מינימליסטיות ספסלי עור, גופי זהב, גימור מעץ אלון לבן וקירות בטון שנראים קצת כמו שיש בשל איך שהיו שפכו. מבחינת הלבוש, הוא נמכר על ידי "מהדורות", מתוכן יש ארבע עד שישה בכל קולקציה; יש אוסף חדש בערך כל שלושה חודשים. "ככל שאנו לומדים ככל שאנו מתקדמים, אנו יכולים לערבב פריטים קלאסיים יותר למדפים", הסביר פאניצ'גול. שוחחנו איתו כמה ימים לפני פתיחת החנות על המודל העסקי החדש שלו, היתרונות של אי עבודה יותר עם קונים ומדוע עדיין חשוב להיות חלק משבוע האופנה.
כיצד השינוי ישיר לצרכן שינה את תהליך העיצוב שלך? האם ההתמודדות עם קונים לא הופכת את העבודה שלך לקלה יותר?
אני מסוגל להישאר נאמן למה שאני רוצה לעשות עוד קצת. תמיד הייתי אדם גרוני; תמיד ידעתי מה אני אוהב ומה אני לא אוהב וכאשר אני מקפיד על החזון שלי, זה בדרך כלל מסתדר. ראיתי שזה קורה ברמת הלקוח - לפעמים כשאתה מקבל יותר מדי מידע מכל הצדדים, מהחנויות, מהעורכים, זה הופך להיות קצת מבלבל. זה יותר מרענן להיות מסוגל פשוט להעביר את הרעיונות שלי ללקוח. ברור שגם שם תהיה עקומת למידה, רק כי אני רוצה לוודא מה אני מציע עובד והוא מקורי לחלוטין מבחינת האסתטיקה שלי, אך מסחרית מבחינת הכדאיות העסקית של זה גם כן. אבל אני אוהב את האילוצים של זה; תמיד אהבתי לעבוד בתוך אילוצים.
מבט ממהדורת "סתיו 3" של Thakoon. צילום: באדיבות
למה נוכל לצפות מהתצוגה שלך בשבוע האופנה הזה? האם אתה חושב שזה יותר לצרכן?
אנו מציגים את סתיו 16, אך תראה מוצרים חדשים לעונה הקרובה. זה סוגר את הפער בין כאשר אתה רואה משהו לבין כאשר אתה מעוניין לקנות אותו.
זה לצרכן, אבל גם זה פשוט הגיוני. אנו מתקשרים עם עיתונות לידים ארוכה על מנת להוציא את ההודעות; אנחנו מוציאים את האוסף, אבל ההצגה היא... זו חוויה. זה מתקשר את המותג מבחינת הרגישות והסיפור. זה לא רק לצרכן לקנות.
במהלך העונות האחרונות ראינו כמה מותגים שורדים לגמרי את המסלול. למה אתה עדיין חושב ששבוע האופנה חשוב?
כי זה סיפור: הרבה אנשים שמים לב לשבוע האופנה וזה חשוב. כשגדלתי אהבתי תצוגות אופנה; אהבתי להתעדכן ולראות מה אנשים עושים. זה ההיבט האמנותי של האופנה שממש מרגש. אחרת זה כבר לא מרגש; זה הופך לחסר נשמה.
מבט ממהדורת "סתיו 3" של Thakoon. צילום: באדיבות
עכשיו שיש לך גיבוי כלכלי וויויאן צ'ו אמר היא קיוותה להפוך אותך למותג המעצבים האמריקאי הטוב ביותר, מה הלאה?
אני חושב שנפתח את המותג למותג לייף סטייל. אנחנו הולכים להיות גלובליים.
עוד קטגוריות?
בהחלט. עשינו כמה אביזרים בעבר, ונחזיר אותם בוודאות. אני אוהב עיצוב תכשיטים; אני רוצה להיות מסוגל לעשות זאת גם כן. אני אוהב לעצב לא רק בגדים ואביזרים אלא גם את אורח החיים סביב זה.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.