יהלומים עשויים להיות לנצח, אבל הכללים לגבי מה מייצר פנינה מושלמת משתנה. הצרכנים עדיין מודאגים מארבעת ה- C-גזירה, צבע, בהירות וקראט-אך ה- C החמישי עולה והוא הופך להיות יותר ויותר חשוב: ללא קונפליקטים.
אך כמו בארבעת ה- C הראשונים, יהלומים נטולי קונפליקטים עשויים להגיע בדרגות שונות. חלק מהצרכנים טוענים כי התנאים שיהלומים חייבים לעמוד בהם כדי לתייג אותם ללא קונפליקטים אינם מחמירים כמעט כפי שהם צריכים להיות.
נכון לעכשיו, בכדי שיהלום יוגדר כ"לא קונפליקט "עליו לעבור בתכנית אישור תהליך קימברלי. תהליך קימברלי שהושק בשנת 2003 הוא יוזמה משותפת של ממשלות, ארגונים לא ממשלתיים ותעשיית היהלומים, המטילה דרישות הסמכה על חברים שמטרתם להבטיח ש'יהלומי סכסוך '-אלה "המשמשים את תנועות המורדים או בני בריתם למימון עימותים שמטרתם לערער ממשלות לגיטימיות"-אינם נכנסים למיינסטרים. שׁוּק.
עם זאת, האפקטיביות של התוכנית הוטלה בספק בדצמבר 2011 כאשר עמותת ה- NGO Global Witness, אחת מהאדריכלים של תהליך קימברלי, פרשה החוצה. נטען כי העד העולמי תהליך קימברלי "הפך לשותף להלבנת יהלומים - לפיו יהלומים מלוכלכים מעורבים באבני חן נקייה", לאחר שהארגון אישר יהלומים משדות מארנג 'בזימבבואה למרות דיווחים על פגיעה בזכויות אדם ב אֵזוֹר. "רוב הצרכנים עדיין לא יכולים להיות בטוחים מאיפה מגיעים היהלומים שלהם", סיכם עדות עולמית.
מאז, גיליאן מילובאנוביץ ', יו"ר תהליך קימברלי שמונה לאחרונה לארה"ב, אישרה את הרחבת ההגדרה של יהלומי העימות של הארגון ל כוללים את אלה "המשמשים למימון או הקשורים באופן ישיר לעימות מזוין או למצבי אלימות אחרים". אבל למרות שהאישור שלה מבטיח, זו לא מדיניות רשמית שינוי.
בינתיים הצרכנים נזהרים מהתווית 'ללא קונפליקטים'. וזו הסיבה שמותגים כמו Forevermark, Tiffany & Co. ו- Brilliant Earth אומרים שהם הולכים מעל ומעבר לתהליך קימברלי באיתור היהלומים שלהם.
ביום שישי האחרון התמזל מזלינו לבקר במותג אחד כזה-Forevermark-בסוויטת האוסקר המפורסמת שלו ב סאנסט מרקיז בלוס אנג'לס להציץ בכמה מ"מקור האחראי "של מותג היהלומים חתיכות.
Forevermark עובדת עם מספר קטן של מוקשים ברחבי העולם שנבחרים על פי קריטריונים נבחרים, כולל שיטות העסקה הוגנות של המכרות ומחויבותם לחברה מסוימת תקנים. לדברי מומחית היהלומים של Forevermark אדלייד פולק באומן, המותג מיטיב עם המדינות איתן הוא עובד "באמצעות שירותי בריאות, חינוך, דיור ו יוזמות אחרות. " על כל יהלום רשום מספר שמבטיח לצרכן שהוא סמן לנצח, הנראה רק דרך סימן נצח צוֹפֶה. (הרגשנו שאנחנו בכיתה מדעית זוהרת מאוד בכיתוב ח 'שמסתכלת דרך הצופה בכתובת בת 7 ספרות.)
גורם האחריות סייע להפוך את המותג בן השנתיים לפופולרי בקרב קהל לקוחות מפורסמים. למרות ש- Forevermark היה צפוי לשפתיים במהלך סיור הסוויטות שלנו על מי ילבש מה לאוסקר ביום ראשון, ראינו כמה קטעים שהופיעו בשניהם השטיח האדום והטלוויזיה על Quvenzhané Wallis ו- עלובי החיים'סמנתה נובחת. אולי עדיין לא מקבל את התזכיר הדיסקרטי, מועמדת לשחקנית המשנה הטובה ביותר ספר משחקים של Silver Liningsג'קי וויבר אמר ל- E! היא לבשה 2 מיליון דולר בסטיבן וובסטר עבור "יהלומים נטולי דם" מ- Forevermark.
כנראה שאנחנו רחוקים מריאן סקרסט לשאול מפורסמים אם הם עונדים יהלומי דם על השטיח האדום, אך כשהמותגים מחפשים דרכים להבחין בינם לבין עצמם. וקהל הלקוחות (סלבריטאים וגם בני תמותה) הופכים משכילים יותר לגבי מה שעוסק בייצור יהלומים, אנו מצפים שיותר מותגים גדולים ידחפו את מעמד האחריות שלהם יהלומים.