הכירו את המעצבים הצעירים שהופכים את סצנת הקמעונאות באפריקה: חלק ראשון

רוצים פריט חובה? אם אתה גר אַפְרִיקָה, זה אומר נסיעה.

אני לא מדבר ברחבי העיר לקניון מקומי-אלא על פני יבשות לערים כמו ניו יורק, לונדון או פריז. במשך עשרות שנים, זו הייתה שיטת הרכישה העיקרית של אפריקאים חדישי אופנה שחשקו ביוקרה מערבית או במוצרים עכשוויים. עד לאחרונה.

מאלג'יריה ועד זימבבואה, א דור חדש של מעצבים צעירים משנים את המציאות הזו בשקט. הקולקציות שלהם בהשראת אפריקה, בהשפעת המערב, נמכרות באופן מקומי ונמכרות, ונותנות לאופנתיות גישה ליצירות שנראים טוב בניירובי כפי שהם היו נראים בניו יורק, בלגוס כמו בלונדון, או בפרטוריה כפי שהם היו פריז. מרכולתם נמכרת הלאה אתרים חדשים לגמרי כמו 5th & Quansah.com (חשוב Net-a-Porter למערב אפריקה) ובוטיקים אופנתיים כמו Temple Muse בניגריה. עם זאת, לעתים קרובות יותר מאשר לא, מעצבים אלה מחזיקים את פריטיהם בבוטיקים משלהם.

במהלך החודש האחרון טיילתי במערב אפריקה כדי לפגוש כמה מהם פנים אל פנים ולסייר בחנויות ובסדנאות הייצור שלהם. מלבד כישרון, סגנון ומיומנות, כולם היו כפופים לשאיפה אחת עוצמתית: תזרים מזומנים. מעצבים צעירים אלה אינם מעוניינים רק להראות ולספר; הם מעוניינים למכור. בדרך הם מפתחים תשתיות, יוצרים מקומות עבודה ומייצרים הכנסות בארצותיהם. המשקל המצטבר של מאמציהם במימון עצמי הוא מדהים: שינוי הנוף הקמעונאי באופנה ביבשת.

במסעותי, המעצבים מאחורי המותגים הבאים גילמו באמת את התנועה הזו: Jewel by Lisa (ניגריה), כריסטי בראון (גאנה), קושיו (גאנה) לוזה מאלומבו (קוט ד'יבואר) ודוד טלאלה (דרום אַפְרִיקָה). כל אחד שיתף תובנה בעלת ערך על השיאים והמכשולים של התרחבות באפריקה ומדוע הם לעולם לא יוותרו.

לחצו לחלק הראשון: הסיפור מאחורי אחת המעצבות הגדולות והמצליחות ביותר במערב אפריקה, ליסה פולאווייו מ- Jewel מאת Lisa.

ניגריה: תכשיט מאת ליסה מאת ליסה פולאווייו

הדבר הראשון שמכה אותך בליסה פולאווייו הוא האלגנטיות שלה. מקבלת הפנים האדיבה שלה לשיחה החמה שלה, יש בה קלות ויופי הניכרים בבגדיה. זה חלק מהסיבה לכך שהמותג שלה, שהושק בשנת 2005, זינק בזמן שיא. כיום, החלקים המורכבים שלה, מחרוזים ביד, הם חובה לאליטה של ​​ניגריה הן ביבשת והן ברחבי העולם. שוחחתי איתה על צמיחת העסק שלה ועל קהל הלקוחות שלה.

זנדיל: JBL הוא ללא ספק אחד המותגים הדומיננטיים ביותר באפריקה המערבית. אילו גורמים הביאו להצלחה זו?ליסה: אני חושב שאחד המפתחות להצלחה כמעצב הוא הגדרת אסתטיקה ודבקות בה. כשהתחיל Jewel by Lisa, יצרנו את אנקרה המקושטת (כיום הדפסה עולמית מקושטת) בעזרת חרוזים ביד גבישים, וריאציות של חרוזים ופייטים על הבד ששינה מאז את פני השטח בד. מעולם לא ראינו או עשו זאת, הצלחנו לגלף לעצמנו נישה ולהבדיל את התווית משאר התוויות הקיימות. כיום, האהבה שלנו להדפסה וקישוטים התפתחה לכותרת שיוצרת הדפסים משלהם בהשראת אפרו האסתטיקה שלנו נשארת אותו הדבר-תכשיט מאת ליסה עוסק בהדפסים, קישוטים ומודרניים-מגניבים להפליא הַלבָּשָׁה. תמיד נחקור את העוצמה והרבגוניות של ההדפס באנקרה (או הדפסה באופן כללי) ונמצא דרכים חדשניות, מרגשות ומודרניות לשימוש בה. הצלחה עבורנו היא עבודה קשה, להישאר רלוונטיים ולעשות בגדים יפים - המציאו מחדש עונה אחר עונה.

זנדיל: האוספים שלך זמינים במספר בוטיקים בניגריה, כולל שלך. כיצד זה משפיע על הרווח? ליסה: לצד הסטודיו/הבוטיק והסוחרים הראשי שלנו, בניגריה ובעולם הבינלאומי, Jewel By Lisa פועלת הדרך שלה להרחיב חנויות אחרות וגם להגדיל את מספר המניות שלנו הן מקומית והן בינלאומית. זה היה די רווחי, אנשים יותר ויותר מעוניינים לשלם פרמיה על איכות סחורות, אולם ייצור גדול יותר בכמויות גדולות יותר יאפשר יותר רווחים בתוך היבשת ו ברחבי העולם.

זנדיל: האם הלקוחות שלך הם אך ורק בניגריה ומה מושך אותם למותג? ליסה: לאורך השנים התברכנו, צברנו מספר לא מבוטל של לקוחות בניגריה ובאזורים רבים באפריקה, אך נהדר לספור גם לקוחות מכל רחבי העולם. אנו מוצפים מדי יום מיילים ובקשות מכל רחבי העולם בנוגע לרכישה מהתווית. כמותג בינלאומי הולך וגדל, נהדר לדעת שהיצירות שלנו מוצאות את מקומן בארונות בגדים ברחבי העולם. אני מאמין שאנשים מתעניינים ביצירות ייחודיות, מפוארות, ייחודיות - ואני מאמין שזה מה שמושך אותן לתכשיט מאת ליסה.

זנדיל: בהתחשב בנפח שעליך לייצר כדי לשרת את לקוחותיך, האם לא יהיה זול יותר לייצר בסין? ליסה: כן, כרגע אנו מחפשים ייצור בינלאומי (אך לא בסין) אולם כדי לשמור על עבודתנו מיוחדת, נישה, ובלעדית החלטנו שנמשיך לחרוז את הבגדים בניגריה במקומי שלנו סדנאות. חרוזים ביד הם עיקר העבודה שלנו, וזה משהו שהוביל את המותג.

זנדיל: מהן נקודות המחיר של החלקים שלך? ליסה: היצירות נעות בין $ 150 - $ 1,500. מותג הדיפוזיה שלנו תווית J, מתאים לטווח המחירים של $ 150 - $ 350 בעוד שהקו הראשי, Jewel by Lisa, נופל בין 350 $ לכ -1,500 $.

זנדיל: נקודות המחיר האלה די תחרותיות מול המותגים המערביים; האם יש קהל שתומך/יכול להרשות לעצמו אותו ביבשת? ליסה: אם כבר מדברים בהקשר של ניגריה, בעבר האחרון, הניגרים הפכו לתומכים יותר בתוויות ביתיות. כמה שנים אחורה, מעצבים נאבקו עם לקוחות וסירובם לשלם מחירי פרמיה על תוויות ביתיות, תוך ציון שהעדיפו הרבה להוציא את כספם על תוויות בינלאומיות. למרות שרבים עדיין מחזיקים באסכולה זו, תרבות הקניות שלנו השתפרה מאז, וניגרים רבים מוכנים כעת יותר מתמיד לשלם פרמיה על מוצרי יוקרה מתוצרת מקומית. אוכלוסיית ניגריה מונה כ -250 מיליון איש, ואם 1-5% נחשבים אמידים, זה עדיין מספר עצום של אנשים שעדיין יכולים להרשות לעצמם מוצרי יוקרה במדינה. לאחר מכן ניתן להכפיל את המספר הזה כשחושבים על היבשת כולה. אני מאמין שאם מעצבים מקומיים יכולים לספק מוצרים איכותיים שניתן להשוות אותם למותגים בינלאומיים, אז הלקוחות צריכים לראות את המוצרים כפי שהם ולחנות על סמך זה. מותגים מערביים רבים בנו שם למותגים שלהם ושם זה מה שיהיה להם תמיד מעל המותגים המקומיים. עם זאת, כמה מותגים מקומיים החלו לבנות לעצמם שם בינלאומי.

זנדיל: מה דעתך על מותגים ביתיים שרוצים להתרחב מחוץ ליבשת? ליסה: אני מאמין שאם מותגים באפריקה יכולים להציע מוצרים המציגים איכות, אומנות וייחודיות, אז אני מאמין שהם יכולים להתרחב מחוץ לאפריקה. אני חושב שהגזרה/הבנייה, תשומת הלב לפרטים, עדינים ככל שיהיו, הגימור ואיכות הבד הם קריטיים בעת עיצוב בגד. אני גם מאמין שמותגים בתוך אפריקה צריכים למקם את עצמם כמעצבים תחילה, ולצאת מהקופסה "המעצבת האפריקאית", שלדעתי יכולה להיות מגבילה למדי בהקשרים מסוימים.

למידע נוסף על ליסה פולאווייו ותכשיט מאת ליסה פה ועקוב אחר הסיפורים מאחורי ארבעה מעצבים נוספים שמשנים אופנה אפריקאית.

זנדיל בליי הוא עורך שוק הנשים לשעבר במגזין Paper ומייסד אפריקה סטייל יומי. עקוב אחריה טוויטר @זנדיל.

הכירו את המעצבים שהופכים את סצנת הקמעונאות באפריקה, חלק שלישי: KoshieO

מוקדם יותר השנה, כתבנו, זנדיל בליי, טייל במערב אפריקה לפגוש כמה מהצעירים המוכשרים מעצבים שמשנים את הנוף הקמעונאי של אפריקה עם אופנתיות בהשראת אפריקה, בהשפעת המערב לובש. עד כה, סקרנו את התכשיט מאת ליסה פולאווייו של ליסה ולוזה מאלומבו. הבא: נינה בקסמטי מקושי או, שהגיעה מגאנה. כאשר פרנקה סוזאני ורוברטו קוואלי הסתובבו במערב אפריקה בחיפוש אחר מותגים בולטים, KoshieO משך את עיניהם. התווית, שהוקמה על ידי נינה בקסמטי, הייתה אחת מכמה שראו סוזאני וקוואלי. זה הוביל להזדמנות להציג את יצירותיה במהלך אירוע מוזמן בלבד שערך ווג האיטלקי בניו יורק בפברואר. העיתונות שהתקבלה שימשה למשוך לקוחות נוספים הנמשכים למרכולתם התוססת והבלויה ביותר של בקסמטי. המשך לקרוא כדי לראות כיצד היא מינפה את זה כדי לסייע לה להתרחב במהירות של המותג.

• מאת פאשניסטה

  9 באפריל, 2014

גיליון מאי של L'Uomo Vogue מוקדש ל'מיתוג מחדש של אפריקה ', כולל באן קי-מון על כריכה

גיליון מאי של L'Uomo Vogue מתעמק בנושא שממעטים לחקור אותו על ידי מגזיני אופנה: פוליטיקה עולמית. למעשה, כל הנושא מוקדש ל"מיתוג מחדש של אפריקה ", וכולל את כוכב השער הבלתי סביר של באן קי-מון בן ה -67, מזכ"ל האו"ם. על פי הודעה לעיתונות, הגיליון "יציג דיוקן חדש של אפריקה שהיא חיובית, יצירתית ובטוחה בה את היתרונות שלה ", במאמץ לשפוך את תדמית המלחמה והרעב ביבשת, המוצגת בעקביות על ידי כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת. זה נכון שהוויכוחים האלה הם עדיין חלק מהזהות הכוללת של אפריקה, אבל, כפי שלוב'ו ווג מאשרת מחדש, יש הרבה, הרבה יותר ליבשת, כגון גידול תעשיות טקסטיל ושמן, ערים מודרניות וחינוך מתקדם במהירות מערכת.

• מאת היילי פלן

  9 באפריל, 2014