גילוי נאות: אני כמעט ולא מתאפרת, וכמו נשים רבות בחוץ, אני כמעט אף פעם לא מתרחק ממותגי הקוסמטיקה שאני כבר מכיר ואוהב.
אז, עוד בנובמבר, כשהבלוגרית כריסטינה בראון של אוהב סוכר חום הזמינה אותי להשקת לק בו שיתפה פעולה עם מותג ביוטי חדש LiSi קוסמטיקה, הייתי קצת סקפטי. היא התלהבה מהמוצר, האיכות המדהימה ונקודת המחיר המדהימה עוד יותר (הכל מתחת ל -15 $!)-אבל, הייתי חייב לראות בעצמי. וכשעשיתי זאת, ובכן, נמכרתי על המותג החדש.
מעולם לא שמעת על LiSi? החברה השיקה רק לפני שישה חודשים עם מסחר אלקטרוני וספינת דגל לבנים בברודווי ובאסטור פלייס בניו יורק. הצהרת המשימה שלהם: "מותג יופי יוצא דופן המגשר על הפער בין מוצרים באיכות יוקרתית למחירים נוחים ופונה לנשים מכל העדות". מה שזה אומר זה שהם הולך על אותו לקוח שאפתני-חשבו על אריזה יקרה ועל הטכנולוגיה הקוסמטית העדכנית ביותר (כמו צלליות אפויות)-אבל במחירים זולים לכלוך. החנות מוקמת בסגנון נגיד, חנות MAC: ישנם "יועצי יופי" מאומנים שיעזרו לך לנסות את מגוון המוצרים במלואם (יש להם קיבלתי הכל מהיסוד ועד הגדרת ערפל), ותיתן התייעצויות כדי שהערערים הקוסמטיים יוכלו לצאת כמו מיליון דולרים.
שוחחתי עם ליסה היל, שיושבת בראשות ליסי כמנהלת הקריאייטיב של המותג. היא עובדת מספר שנים בתעשיית הקוסמטיקה, בעיקר על פיתוח המוצר, השיווק ובניית המותג. אך כאשר קיבלה קריאה לפתח את LiSi, פרי יצירתו של הבעלים של רשת חנויות בגדים קמעונאית מבוססת ניו יורק (היל היה חשאית מאוד לגבי איזו שרשרת מאחורי LiSi), היא קפצה על ההזדמנות להביא משהו חדש ליופי נוֹף. "הסתקרנתי, כי זה היה דבר שמעולם לא נעשה בעבר. ישנן חברות קוסמטיקה נפלאות בזירה ההמונית: מותגי כלבו, מותגים מיוחדים, בכל נקודת מחיר מגבוה לנמוך ", אמרה לי. "אבל אף אחד לא הצליח ללכוד את הטוב משני העולמות. מביאים בודקים, אריזות מדהימות, אתה יודע-כל החוויה הגדולה של מהפך בטווח הזול שתוכל לשלם בבית מרקחת או אפילו בהמוניהם. ”
פרטים נוספים בדרך זו ...
למרות שנקודות המחיר נראות כמו השקעה קטנה (כמו 4.90 $ לבקבוק לק), ליסה אומרת שכן "לא מחפש להיות הזול ביותר בבלוק." היא פירטה, "אתה בהחלט יכול לקבל לק תמורת דוֹלָר. לא תקבל נוסחה באיכות סלון. אתה בהחלט יכול לקנות שפתונים תמורת שניים או שלושה דולר, אבל אתה לא תקבל רכיב יפה במגע רך, אתה לא תוכל לבדוק את זה. אנחנו באמת מנסים להעלות את האיכות, אך עדיין נותנים לך את נקודת המחיר הזולה הזו ".
עבור מותג חדש וזול הם הצליחו די טוב. היל מזכה הרבה מהצמיחה של הלייבל באמצעות באזז של בלוגרים ווולוגרים, ונראה שבפה כללי מפה לאוזן באמת עזר ל- LiSi להתרחב. "אני כל יום בחנות ורואה את אותם לקוחות שקנו משהו, ומישהו לקח מהם אותם והם צריכים לקבל אותו שוב", אמרה. "או שהם כל כך אוהבים את זה שהם צריכים לקנות את זה לאחותם, לאמא שלהם או לדודה שלהם. ואני אוהב סוג כזה של צמיחה עממית, כי זה אמיתי, כי זה לקוחות אמיתיים שקונים את המוצר שלך ואוהבים אותו ".
אבל זה יותר מסתם עממי. LiSi קיבלה גם את חותמת האישור של מאפרים. המוצרים שלהם שימשו בתערוכה לְרַסֵק, ואפילו חיננו את פניהן של הנשים הנוף. לא רע לחברה בת שישה חודשים!
אז שמעת את זה כאן קודם: LiSi שווה לנסות. [Ed. הערה: עשינו שם מסע קניות ערמומי אחר הצהריים. כל הסחורה ב -50% הנחה בחנות כעת, אך לא באתר. אין ספק שזה נראה שם קצת פרוע, כאילו הם מתכוננים למשלוח בצבעי אביב. עוד לציין: מבחר הלקים מרשים-שריל] המוצרים פיגמנטיים היטב, מרקם יפה, ומגיעים במגוון צבעים שייראו טוב על כל אחד, החל מכריסטינה הנדריקס ועד קלי רולנד. קח את זה ממי שרק לעתים רחוקות קונה איפור: החומר נהדר וגרם לי לחזור עוד.