דאו-יי צ'או ומקסוול אוסבורן בתערוכת מסלול DKNY בסתיו 2016. צילום: JP Yim
די קל לדעת אילו מהמותגים של LVMH מצליחים ואילו מהם עשויים להיאבק, גם אם קונצרן היוקרה הצרפתי בדרך כלל לא פורץ נתוני מכירות בודדים. קח את השפה הזו מדוח הרווחים של החברה לשנת 2015, למשל: "התקדמות במותגי אופנה, בפרט פנדי, סלין, ג'יבנשי וקנזו, "ו"תנופה מדהימה אצל כריסטיאן דיור שצברה נתחי שוק בעולם".
הלוחמים היו שניים מהבתים האמריקאים של החברה: מארק ג'ייקובס ודונה קארן. "דונה קרן ומארק ג'ייקובס המשיכו לעבוד על שינויים בקווי המוצרים שלהם", נכתב בדו"ח האחרון. "מארק ג'ייקובס ודונה קארן המשיכו במיקום מחדש של האוספים שלהם", ציינה הקודמת.
דונה קארן, האישה, עזבה את החברה שהקימה לפני כשנה. LVMH, שרכשה את החברה בשנת 2001, גנזה מיד את קו המעצבים שלה, והתמקדה במאמציו ב- DKNY במחיר הנמוך יותר, שתוכנן כעת על ידי חברת Public School דאו-יי צ'או ומקסוול אוסבורן. באפריל, הקונגלומרט הודיע זה חיסל את קווי הג'ינס של DKNY ו- DKNY C. וביום חמישי, עמוד שישי פרסם דו"ח כי LVMH מתכננת לפרוק את DKNY ודונה קארן אינטרנשיונל בסך הכל ולמכור אותה ל"קונה אמריקאי יחיד וספציפי ", בהתייחסו ל"ביצועים מאכזבים" של DKNY תחת צ'או ואוסבורן. הקולקציה הראשונה של המעצבים הייתה לאביב 2016, כלומר היא תגיע לחנויות לקראת תחילת השנה הזו.
אף אחד אחר לא דיווח על החדשות - ואף אחד מהמעורבים לא הגיב - כך שזה בהחלט יכול להיות שקר. אבל זו לא תהיה החלטה מוזרה לחלוטין מצד LVMH, בהתחשב במסלול האחרון של המותג ו הערות שהביע קרן על חברת האם שלה בעבר - במיוחד, שהתלוננו על כך ש- LVMH לא הקדישה מספיק תשומת לב למותג שלה. בנוסף, LVMH הוא ברובו עסק יופי, מוצרי עור ואביזרים, ודונה קארן עוסקת בבגדים.
נעקוב אחר הסיפור הזה ונחזור לדווח ברגע שנדע יותר.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.