מראה מקולקציית Hood By Air של אביב 2016.
צילום: Imaxtree
בשנה שעברה, חדשות א הוד באוויר הפעלה מחדש שלחה את האינטרנט בטירוף. אך למרות מספר ראיונות שהציקו לקאמבק שלה, מנהל הקריאייטיב והמייסד של הלייבל שיין אוליבר שמר פרטים צמודים לחזהו. חודשים-ומגיפה המשתנה עולמית-מאוחר יותר, ולבסוף יש לנו יותר מידע על מה לצפות מהמותג הניו יורקי המועדף על כת.
על פי הודעה שפורסמה על שלה אינסטגרם, האתחול מחדש של Hood by Air אכן קורה, והוא יתמקד בהפיכתו של "כלי לקידום וחסות כישרונות צעירים".
"בשנים האחרונות ראינו את התעשיות היצירתיות מתרחקות עוד ועוד מהתרבות האמיתית", נכתב בפוסט באינסטגרם של המותג. "יצירות רדיקליות נדחקו החוצה על ידי ג'נטריפיקציה. בני הנוער נגזלו מהמרחבים הפיזיים והפסיכולוגיים הדרושים לגידול רעיונות חדשים. המערכת מיושנת ואנו רוצים להחליף אותה במשהו חדש. יש עולם אחר שצריך ליצור. עשינו את זה בעבר ואנחנו עושים את זה שוב ".
מכסה המנוע ב- Air במקור יצא להפסקה אפריל 2017, אחרי מה אפשר להאשים הן על הכשלים במערכת האופנה האמריקאית והן על חוסר תפקוד פנימי של הלייבל. אבל בראיון שנערך לאחרונה עם חוש, אוליבר שיתף שהוא זקוק להפסקה כדי "לחשוב מחדש על ההחלטות שלנו", והוסיף ש"הדברים עכשיו יותר שקופים מאי פעם, וכל זה נובע משיחות רבות שקיימו ועדיין קיימות, מתרחש."
הודעה לעיתונות רשמית מגלה כי הוד ביי אייר החדש תפוצל לארבע "ישויות": הוד ביי אייר, HBA, מוזיאון ומועדון אנונימי. הוד ביי אייר תתמך באירועים ובהשקות מוצרים, בעוד ש- HBA תפעל כפלטפורמה ישירה לצרכן לחוויות שונות של מוצרים וקמעונאות; המוזיאון אמור להציע יצירות מעובדות מארכיון המותג ויתמקד בהכללת קריאייטיבים צעירים של BIPOC; לבסוף, המועדון האנונימי ישמש פלטפורמה לכישרונות המתפתחים.
עם זאת, החזרה של המותג לא תגיע עם מצגות מסלול בשום שבוע אופנה.
"אני לא מרגיש צורך להיות בשיחה הזאת," אמר אוליבר חוש. "אני רוצה להסיר את המותג מהשיחה של אופנה בכלל, ולאפשר לו להתקיים מחוץ ל מערכת אופנה, כך שאנשים באמת יכולים לראות שאני לא מנסה להוכיח דבר או ליצור אוצר מילים לאופנה עוֹלָם."
במקביל לחדשות ההשקה מחדש, המותג משחרר חולצת טי במהדורה מוגבלת ביום חמישי ה -16 ביולי במסגרת Uprising, יוזמת צדקה לתמיכה בקהילות השחורים והקווירים. כל ההכנסות ממכירת החולצה יחולקו ויתרמו טרנס פמות שחורות באמנויות, קרן לשחרור חירום ו הומואים ולסביות שחיים בחברה טרנסג'נדרית.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.