דוגמניות בורברי הלכו על המסלול מול תזמורת חיה בתערוכת בגדי הגברים של המותג ביוני. צילום: טריסטן פיוינגס/Getty Images
אם יש שתי תעשיות לא אופנתיות בורברי הכי התיישר עם זה בתקופת כהונתו של כריסטופר ביילי, הם יהיו מוזיקה וטכנולוגיה, כשהאחרון הוא מרחב שבו המותג התגאה בכך שהוא מאמץ מוקדם. בשבוע האופנה בלונדון לפני שנה הפך בורברי למותג האופנה הראשון כדי לבדוק את כפתור הרכישה של טוויטר. אז זה לגמרי לא מפתיע שהמותג הבריטי החליט להשיק ערוץ ב- Apple Music, שירות הסטרימינג של 9.99 דולר לחודש שאפל הציגה בחודש יוני. זהו לייבל המעצבים הראשון שעושה זאת - אם כי לא השחקן הראשון מעולם האופנה בכלל: אָפנָה יש גם ערוץ.
הערוץ, שיציג סרטונים בנוסף לרשימות השמעה, יתגורר בקטע "אוצרים" באפל מיוזיק. זה בעצם הרחבה של מה שבית האופנה הבריטי עשה מאז 2010 עם "Burberry Acoustic", חלק ממנה אתר המוקדש לאירוח סרטונים בהפקת בורברי של מוזיקאים ולהקות המבצעים שירים, לעתים קרובות מחוץ לדלתות ולעתים קרובות בתעלה מעילים. גם מופעי המסלול שלה כוללים בדרך כלל הופעות מוזיקליות חיות. הפעם, עם זאת, ל- Burberry יש טווח הגעה עצום של אפל לשחק איתו.
רשימות ההשמעה שיש לברברי כבר בשידור חי הן "כישרון בריטי מתעורר" (כולל אמנים כמו פאלאס ו- FURS), "מאת מסלול בורברי (ג'יימס ביי, מרינה והיהלומים) ו"מוזיקה שני של כריסטופר ביילי "(הרולינג סטונס, אלטון ג'ון). אני מקשיב לראשון כשאני כותב את זה, והכל מאוד מגניב וניתן לעיכול-בדיוק מהסוג של מצב רוח שיגרום לטובה בקרב מאזינים יומיומיים. Burberry גם מבטיח כמה סרטונים, כולל הופעה של הזמרת-יוצרת אליסון מויה שצולמה בתערוכת המסלול הקרובה שלה בספטמבר. 21. הישאר מכוון לזה.