צופה הדרכה ביוטיוב של המאפרת ליסה אלדרידג ' זה כמו להשתתף בפגישת טיפול. יש משהו בקולה האנגלי המהודר ובתנועות השיטתיות של ידיה, תמיד עטופות בטבעות החתימה שלה, שמוביל את הצופים (וגם פאשניסטה עורכים!) להעיר על תכונותיה המרגיעות.
"כן, הם אומרים את זה כל הזמן!" אלדרידג 'מספר פאשניסטה בצחוק. "אני מפרסם סרטון ויש לפחות 30 או 40 מגיבים שאומרים את זה!"
למרות שבתחילה היא לא הייתה בטוחה מדוע אנשים מרגישים כך כלפיה, היא מבינה את זה. "עבודת המאפרת היא עבודה מאוד מטפחת - אתה מנסה לדאוג למישהו ולהפוך אותו ליפה, לגרום לו להרגיש בנוח בטוח עם העבודה שאתה עושה - אז אני מניח שהרבה תכונות שהופכות אותי למאפרת טובה גם גורמות לי להרגיע ". אומר.
כמובן, התכונות ש להפוך את אולדרידג 'למאפר טוב הם מה שמושך נשים אליו ההדרכות שלה ביוטיוב להתחיל עם; עם יותר מ -20 שנה בעסק, אלדרידג 'ביצעה עבודות יופי עבור שחקניות ברשימה כמו קייט ווינסלט, קמפיינים עם מותגי שבבים כחולים כמו גוצ'י, ומעריכי אופנה. אך למרות הסגל המלא של לקוחות החלומות, היה זה משיכת החיבור עם כל אישה שהביאה אותה להפיק הדרכות משלה.
Eldridge השיקה ערוץ יוטיוב משלה
לפני ארבע שנים, לאחר הופעה בטלוויזיה הבריטית שלחה תנועה אל האתר שלה קוצים. היא קיבלה שאלות מהצופים שרצו לדעת כיצד לעשות זאת לשחזר מבט שעשתה בתוכנית. "חשבתי שזה יהיה הגיוני באמת לעשות האתר שלי יותר יעד כאשר אנשים אלה רואים את ההצגה, כנסו לאתר והם באמת יכולים למצוא את עונה על כל השאלות האלה שהם שואלים, והם למעשה יוכלו להוציא מזה משהו ", היא אומרת מסביר.כדי לייחד את עצמה - ולבסס היטב את הרקע המקצועי שלה - החליטה אלדרידג 'לצלם מול רקע לבן. אבל מעבר לכך, מעולם לא הייתה תוכנית לייצור; ההדרכה הראשונה שלה צולמה למחרת מסיבת חג המולד. "הייתי בחוץ בלילה הקודם ולא נראה לי נהדר וחשבתי 'אני אכין הדרכה איך להיראות טוב בבוקר שאחרי לילה גדול'", מסביר אלדרידג '. "זה פשוט התקדם מאוד מבחינה אורגנית משם."
זו לא הייתה החלטה קלה להשיק את הערוץ שלה; לפני ארבע וחצי שנים, הדרכות אינטרנט היו עדיין המאחז של וולגרים ביתיים. "דאגתי מעט כי ברור שהיו לי הרבה לקוחות מפורסמים ברשימה ו- YouTube לא היה מקום לאנשי מקצוע בתחום האופנה", היא אומרת. "אז קצת הוצאתי את הצוואר על ידי שעשיתי אותם."
הסיכון השתלם. לא רק לאלדרידג 'יש בסיס צופים חזק (רק מצפון ל -900 אלף מנויים ביוטיוב), רבים מאותם לקוחות רשימת A ואמני איפור מקצועיים אחרים הם כעת חובבי ההדרכות שלה כ נו. לא קשה להבין מדוע: אלדרידג 'משלבת את הידע המקצועי שלה עם נושאים קשורים וארציים. אין כאן שום איפור משוגע של "משחקי הכס" או מתאר קרדשיאן - מדובר בסיוע לנשים לכסות אקנה, או לשחזר מראה יפה מהשטיח האדום. היא לוקחת רעיונות מנשים המציעות הצעות בערוצי המדיה החברתית השונים שלה ובהערות הסרטונים שלה, מבקשות כיצד לקבל מראה מסוים או כיצד להתכונן לאירוע.
"אתה יודע, אני מאוד מונחה על ידי האנשים שעוקבים אחריי, מהדעות שלהם ומה האינטרסים שלהם", היא אומרת. "בדרך כלל אעשה דברים שבהם עשיתי עבודת מערכת לעריכה או שטיח אדום ואעלה את התמונה ואם המון אנשים יעשו זאת תגיד, 'אנחנו אוהבים את המראה הזה, אתה יכול לעשות הדרכה?' אז אני באמת אנסה לעשות את זה כי זה פשוט מרגיש שזו דרך כל כך נחמדה מגיבים. "
כמה מהדרכות האהובות על אלדרידג 'הן אלו שמבוססות על תרחישי חיים אמיתיים, כמו סרטוני ה"דייט הראשון "או" המפגש עם האקס ". "כולנו עוברים את הסיטואציות האלה ואנשים מרגישים לחוצים מזה או נבהלים מזה, ו בשביל זה יש חברות, ואני חושב שכאן באמת יכול הדבר להתחבר ", היא אומרת אומר. "אם אתה יכול לדבר עם מישהו על חוויות כאלה, ושאנשים אחרים מדברים אחד עם השני בתגובות, זה דבר כל כך מקסים לעשות".
למרות שנחתו הופעות משלמות עם מותגים כמו שאנל, שעבורם היא גם עושה הדרכות, ומגפיים מס '7, שעבורם עבדה כמנהלת קריאייטיב עד לשנה שעברה, אלדרידג' אינה מאפשרת מיקום מוצר אחד בתשלום באף אחד מהסרטונים שלה. "אף אחד לא שילם לי כדי להציג מוצר, מעולם לא קיבלתי חסות, מעולם לא שילמו לי על ידי חברת איפור כדי להציג מוצר, וזה מבחינתי הוא המפתח בהחלט", היא אומרת. "אני מוודא שזה לא בחוזה שלי כי בעיני זה כל כך חשוב". ("אף אחד לא יכול היה לשלם לי מספיק כסף", היא מוסיפה בצחוק. "אתה יודע כמה כסף אנשים יצטרכו לשלם לי? עם 20 שנה בצמרת המשחק שלי בתעשיית האיפור? ")
זוהי סיבה נוספת שנשים סומכות על אלדרידג '; היא כל כך מחויבת להציג רק מוצרים שהיא מאמינה בהם שהיא אפילו מבוטלת הדרכות שכבר צולמו וערכו לאחר שמצאו שמוצר שבו השתמשה בו אינו עומד ציפיות. זה גם אומר שההדרכות שלה כוללות הכל, החל ממותגי יוקרה ועד ממצאים של בתי מרקחת. אלדרידג 'ניסה מאות מותגים ואינו מושפע מאריזות יוקרה; מבחינתה, הכל תלוי בתוצאה הסופית על הפנים.
"הרבה בלוגרים אוהדים איפור כי הם אוהבים איפור - 'אוי זה הקולקציה החדשה והאריזה חמודה, הצבע נחמד' וזה נהדר", מסביר אלדרידג '. "אני, כמאפרת מקצועית, את נותנת לי צללית חומה באיכות טובה ואני אעשה לשחקנית מראה טוב. לא אכפת לי מה המותג, לא אכפת לי מה האריזה - אם זה עובד טוב, אם היא מצלמת טוב, היא נראית נהדר, זה מה שאני צריך בשביל העבודה שלי, המוניטין שלי והקריירה שלי ".
היא עדיין קוראת את כל ההערות ומגיבה לצופים, שחלקם מלווים אותה מאז שהתחילה לפני ארבע שנים. "כשאני קוראת את ההערות ואני מגיבה, זה בא ממני, כי זה הכי טוב בשבילי", היא מסבירה. "מדובר באדם אמיתי שצפה במשהו".
בסופו של יום, אלה הצופים שעזרו בבניית הערוץ המוצלח של אלדרידג '. מכיוון שהיא לא מציגה מודעות בסרטונים שלה, YouTube ו- Google אינם דוחפים את הסרטונים שלה בתוצאות החיפוש. "מה שאני אוהב זה שאנשים צופים בסרטונים שלי והם ממליצים עליהם לחבר, למשפחות שלהם, והם יבואו ויגידו 'אוי אחותי סיפרה לי על זה'", היא אומרת בגאווה. "לא גוגל סיפרה להם, אלא חבר שלהם, אחותם, והצלחתי לבנות את הקהל הזה שמבחינתי כל כך אמיתי".
חשוב לה ללהטט בין הדרכות היוטיוב שלה לצד עבודתה המקצועית. היא מתזמנת את הצילומים לימי חופש, מנסה באופן קבוע לסחוב שניים או שלושה הדרכות בצילום, ואז לתזמן את העריכה ליום חופש נוסף. אבל זו חלק מהעבודות המתגמלות ביותר שעושה אלדרידג '. "מבחינתי זה מסמל שאני יכול להתאפר בקמפיין של גוצ'י ולמחרת אני משיב למי ששואל אותי שאלה ממסיסיפי בנוגע להדרכה האחרונה שלי", היא מסבירה.
"אני במצב חלומי של יכולת לעבוד על קמפיינים מבריקים ולשתף עם הרבה אנשים ולהתחבר אליהם", היא אומרת. "זו רק שמחה והנאה."