מדלין, קולומביה--מודה קולומביה 2010: המופע של המעצב המקומי קמילו אלווארז עומד להתחיל. כשאני מתיישב על המושב שלי, אני מוצא חינמי בלתי צפוי שמחכה לי: תיק בד עם הלוגו "Blancox" מלא במגוון של אבקות כביסה-לבנים, צבעים, צמר. די שינוי מ סמן מהר גרביונים שהוענקו לבאי שבוע האופנה בלונדון.
המסלול מסומן גם בכבדות עם Blancox, המקבילה המקומית של חומר ניקוי פרסיל. ויש עוד-לפני ואחרי ההצגה, הפרסומת הנרחבת של נותנת החסות מוקרנת, ואף אחד לא נראה מופתע.
במהלך השבוע, אני אוסף בהדרגה מרכך כביסה חינם, שוקולדים ומחרוזות g פלורסנט. מופע, בחסות מפעל מקררים, אפילו מחלק את הקטלוג של החנות שלהם, ומקיים הדגמת מקרר מחוץ לתערוכה (אך לא נותן מקפיא לצערי).
אין ספק, לשבועות אופנה ברחבי העולם יש נותני חסות שלכאורה לא קשורים-מרצדס בנץ לשבוע האופנה בברלין ושבוע האופנה בניו יורק היא אחת הדוגמאות הבולטות ביותר. עם זאת, ברוב המקרים נותני החסות נותרים מעט יותר מתחת לרדאר ממה שראיתי במדלין.
אבל בלי קשר, למה הייתי כל כך מוטרד? אולי זה בגלל שמודעות המידע החיות האלה שוברות את שבילות התיאטרון יוצרות ומזכירות לצופים באכזריות שהם צופים באירוע מסחרי בלבד?
כפי שהסביר סנטיאגו דוקה מנדוזה, בן 24, סטודנט מקומי וחברתי אופנה, "זה לא כמו באירופה. מותגים משלמים ויש מו"מ מועט. נותן החסות רוצה את הנראות הגבוהה ביותר של המותג, ולא אכפת לו להיות עדין ”.
מה אתה חושב? כמה מיתוג זה פשוט יותר מדי?