כוחו המוכר של הגאוצ'יות הבלתי פוסקות של גוצ'י

בשנתיים וחצי בערך אלסנדרו מישל שימש כמנהל הקריאייטיב של גוצ'י, צופי אופנה זכו לתפיסה עמוקה וסוחפת של מה שנראה לו מסוגנן. רשימה ברשימה העליונה של המועדפים עליו עשויה לכלול רקמה, נחשים, רקמת נחשים ו ג'ארד לטו. למרבה המזל, אם זוחלים ושחקני שיטות אינם מושכים אותך, יש הרבה מוטיבים אחרים לבחירה: מאז קולקציית בגדי הגברים הבכורה שלו לגוצ'י ב בינואר 2015, מישל שלחה 865 מבטים מדהימים במורד המסלול, עם עוד 162 התפשטות בין שני אוספים לפני הסתיו שהופצו באמצעות דיגיטל ספרי לוק.

מספר היצירות שהראתה מישל בתקופת כהונתו הקצרה יחסית בבית האיטלקי עלול להטעות בכך שלמרות רוחב כל אוסף, של מישל גיסיברס עדיין לא היסס רחוק מהמאוד ספציפי, מקסימליסטי אסתטיקה שהוא חלוץ. קווי הדמיון בין עונה לעונה הם עקביים להפליא או משעממים עד תחושה, תלוי את מי אתה שואל. אם אתה שואל, אתה עשוי למצוא רבים בתעשייה תוהים בקול רם כמה זמן יכול גוצ'י להישאר למעלה בלי להציע משהו שמרגיש ממש חדש.

"זו שאלה שתמיד עולה כל פעם שמשהו מצליח", אומר אריק וילסון, מנהל חדשות אופנה ב-

בסטייל. "מה העלילה, ומתי היא לא תצליח? זו שיחת הרכילות בתעשיית האופנה הטבעית: כמה זמן משהו יכול להימשך? "

עורכי אופנה עשויים להוטים במיוחד לנהל את השיחה הזו, מכיוון שהם ראו יותר מהגוצ'י של מישל מרוב האוכלוסייה. "באופן טבעי תהיה ציניות בעולם המערכת בקרב האנשים שמסתכלים על הדברים האלה על בסיס יומיומי", אומר וילסון. "אבל אתה צריך לזכור, הלקוח לא מקבל כל הודעה לעיתונות או מסתכל על כל מפורסם בשמלה. הם מודעים לזה, אבל הם לא בהכרח ימופפו במידה כזאת שהם הולכים להישרף מזה מהר מאוד ".

לא משנה איזה מראית עיפות של גוצ'י קיימת בקרב עורכים - במיוחד בפרסומי אופנה מדור קודם - יכול להיות שמרגיע את העובדה שגוצ'י הוא מפרסם מרכזי בספרי גברים ונשים כאחד. כספי נותני החסות הם לשמצה כוח מניע לשמור על מכסה על אחיזת הציבור בקרב אלה שהביעו באופן פרטי את נכונותם למשהו חדש מהתווית. כך או כך, אפילו סיפורים חיוביים מכירים בחזרה של מישל, אם כי לעתים קרובות היא ממוסגרת כנכס, בנוסח "יותר מאותו דבר ממה שאנחנו אוהבים"או"חיזוי אינו פוגע בהנאה."

אנה אנדג'ליץ ', אסטרטגית יוקרה, כותבת ורופאה בסוציולוגיה, אומרת ששמעה גם אנשי תעשייה אחרים, כולל נציגים של מותגים יריבים, מותחים ביקורת על התפוקה החוזרת של גוצ'י. "שמעתי את אותו הדבר אולי לפני שנה", היא מסבירה. "אני חושב שזו קנאה טהורה."

כדי להיות ברור, יש הרבה מה לקנאות במותגים אחרים - יש את הטרופים החוזרים ונשנים של גוצ'י הדהד את הלקוחות בדרכים גדולות. כמו לורן שרמן ב עסק של אופנההצביע השבוע, גוצ'י מוכר טוב מתמיד. מכירות עבור קרינגהמותג בעל הבעלות עלה ב -43.4 % במהלך שנת הכספים 2016, כך מדווח שרמן, עם רווח תפעולי של 907 מיליון יורו במחצית הראשונה של 2017 (קצת ביישן של 1.1 מיליארד דולר).

לקבלת מושג כיצד מכירות כאלה נראות לקמעונאים, קחו בחשבון את האהוב בסגנון הרחוב בעונה שעברה, ההחזרה הפשוטה יחסית של 550 $ טי -לוגו של גוצ'י. ליסה אייקן, מנהלת קמעונאות אופנה ב- נט-א-פורטר, אומר שהאתר נמכר מהסגנון הזה תוך כשלושה שבועות. "מכרנו 1,000 יחידות בתקופה ההיא, וזה באמת די מדהים", היא מדווחת. אייקן בטוחה שהעניין של הצרכנים בגוצ'י של מישל טרם הגיע לשיאו, והצביע על צמיחת מכירות דו ספרתית של המותג ברשת נט-א-פורטר ובמספרים עצומים אחרים, כמו 13,000 כפכפי גוצ'י פרינסטאון שהאתר מכר במהלך כהונתה של מישל בלבד. נט-א-פורטר מכפילה את טווח חולצות הלוגו של הסתיו, כולל אפשרויות בהתאמה אישית של האמן קוקו קפיטן, ששרבט את "השכל הישר לא כל כך נפוץ" על החלק הקדמי של גופיה אחת. "יש לנו 5,000 יחידות [של היצירה] שנכנסות", אומר אייקן. "כשאתה מסתכל על שיעור המכירות הזה, אנחנו לא מאמינים שזה יאט. ש -5,000 יחידות עשויות להביא אותנו לסוף העונה ".

אם תחזית המכירות של אייקן מדויקת בכל רחבי הלוח, למישל יהיה שוב תמריץ מועט ביותר להמציא את הגלגל מחדש. אם כבר, אומר אייקן, הוא עשוי להיות הוכחה לכך שהלקוחות מעריכים היכרות עם רודף אחר טרנדים משתנים (ויקרים יותר). "זה מרגיש כאילו לאוספים יש תחושת אריכות ימים", היא אומרת. "זה מרגיש שאתה משקיע בחתיכות, ואתה יודע שהם עדיין יהיו רלוונטיים בזמן אחד, שניים או שלוש עונות, כי זו נקודת המבט שהמעצב לוקח".

שינויים מסוימים שמישל ביצעה - שילוב מופעי גברים ונשים, להאיץ את שרשרת האספקה ​​של המותג, השקעה ב- אסטרטגיה דיגיטלית ושיפוץ מסחר אלקטרוני-הם ניצחונות חד משמעיים מבחינה עסקית. אבל למחויבות שלו לאסתטיקה ייחודית אפשר להוסיף גם לרשימה הזו, אומר אנדג'ליץ '. "הבעיה של מותגי היוקרה - שגוצ'י התגבר במובן מסוים - היא שהם מכוונים את הקהל שלהם עונה אחרי עונה עם כל מה שחדש: צלם סלבריטאים חדש, עם ניהול מותג שרוצה לשנות אסתטיקה פעם אחר פעם ופשוט לשמור על כמה אלמנטים ייחודיים ", היא אומרת מסביר. (התשישות בקרב צוותים יצירתיים טעונים מחזור מתמיד של המצאה מחודשת ואבולוציה היא מתועד היטבגם אנדג'ליץ 'מזכיר כי זרמי הכנסה חדשים, כמו הרחבות האחרונות של גוצ'י תַפאוּרָה ו לִנְסוֹעַ, לעבוד בצורה חלקה בעיקר מכיוון שהתווית נמנעת משינויים רבים מדי. "זה בסדר שיש את המראה האסתטי השלם הזה כדי לסגור את הלולאה בכל הנוגע לאסטרטגיית המותג או לעולם המותג שלך", היא מוסיפה.

בסופו של דבר, תלונות מתוך התעשייה על גסיסיו הבלתי פוסקת של גוצ'י עשויות להדגיש מבלי משים את כוחה המצומצם של כמה שומרי סף ארוכים. וילסון, למשל, אומר שמיכל תהיה חכמה להתייחס למספרי המכירות בכל צליפת תקשורת אופנה. "כל [מעצב] ששמים לב למה שעורכי האופנה חושבים כנראה עדיין חי ב -1992", הוא אומר. "כל מעצב שמבסס את שיקול הדעת שלו על מה שאנשים מבחוץ חושבים או אומרים לו לעשות עושה טעות ולא צריך להיות במצב הזה מלכתחילה".

או, כפי שאנדג'ליק מגדיר זאת בתמציתיות יותר, "כאשר לצרכנים נמאס מזה, זה הולך להיות הסוף. כשהעורכים עייפים, מי מתעסק? "

צילום דף הבית: Imaxtree

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.