אנחנו רגילים לראות מותגי מדיה מסתובבים לווידיאו, אבל לא כל כך לבגדים.
הניו יורק טיימס ידועה זה מכבר בהוצאת דיווחי חקירה פורצי דרך על כל דבר מן היסטוריית המס של הנשיא ל טענות ההטרדה של הארווי ויינשטיין. אבל העיתון בן 167 שנים לא בדיוק מפורסם בהורדת אופנה קדימה סְחוֹרָה שאפשר למצוא בדוכן סיורים לצד זה של טרוויס סקוט.
בנובמבר השיק נייר השיא את קולקציית חג 2018 - המורכבת מעשרות מוצרים-זמינים באתר שלה וגם ב- Need Supply, המבוססים על שיפוץ בן שני העשורים NYTStore. אנחנו רגילים לראות מותגי מדיה מסתובבים לווידאו, אבל לא כל כך לבגדים. אז מה נותן?
אתה עשוי לחשוב שזה בגלל "הכושלת ניו יורק טיימס" צריך למצוא דרכים חדשות להרוויח כסף. זה לא, לעת עתה. סטיב מיין, מנכ"ל המסחר של נייר, אומר כי בעוד שיפוץ החנות של החברה מוסיף רווחיות לשורה התחתונה שלה, אין לחץ לבנות ממנה זרם הכנסות עצום.
השווה את זה לחלק מהיקירי מדיה הדיגיטל שעממו מאז. (סְגָן, באז פיד ואפילו ממש פשוט מקדישים יותר אנרגיה למסחר אלקטרוני ולפיתוח מוצרים.)
"[Vice ו- Buzzfeed] הם סוג של שחקני מדיה שעושים את הדברים האלה בשביל זרם הכנסה חלופי", אומר אנליסט הקמעונאי וחזאי הטרנדים צ'ארסי איברס. "עם
הניו יורק טיימסמצד שני, זה יותר סימן לאות הזמנים, בלי שום משחק משחק ".אז אם לא כדי להציל ספינה טובעת, אולי זה להתחבר לקהל שלה - לכל מספר מותגי מדיה אחרים שהשיקו קווי מוצרים משלהם: 032 ג, החתך, Man Repeller, Highsnobiety ו- Hypebeast למשל.
סווטשירט ממותג "הניו יורק טיימס" על המסלול במהלך תצוגת מסלול סתיו 2018 של סאקאי במהלך גברים בשבוע האופנה בפריז בינואר 2018. צילום: פרנסואה גילוט/AFP/Getty Images
לכל הפחות, הניו יורק טיימס מסוגל לנצל את המטמון המובנה של הלוגו שלו-המזוהה בערך כמו כובע ניו יורק ינקיז - ליצור קשר עם אנשים שכבר מכירים את העיתון, מייצרים רווח מיידי על רגשות סוציו -פוליטיים נרחבים ו ה הפופולריות של micromerch, אומר אברס.
אוסף הסחורה החדש, אשר הניו יורק טיימס מנהל הקריאייטיב אד נסיונאל שתוכנן בתורו עם הספקים ה"שיתופיים "של החברה, כולל חולצות וכפתורים סטנדרטיים אלה, אך יש גם סריג בצוואר מדומה"הראלד טריביון"צמרת לנשים-קמעונאות במחיר של 90 דולר-א-לה השחקנית ז'אן סברג, שמגלמת עיתונאית צעירה ב"נשימה" (ז'אן לוק גודאר, הגל החדש הצרפתי, très מְסוּגנָן!)
"אנחנו לא עובדים עם חברות שרוצות להכות לוגו על מוצר ולגמור עם זה", אומרת מיין. "כולם מעצבים רציניים שיש להם מותגים משלהם שאוצרו בקפידה, בדיוק כמונו".
האוסף כולל גם א 170 $ "מעיל עבודה של צלם" כי ביל קנינגהם המנוח, שעבד עבורו הניו יורק טיימס במשך כמעט 40 שנה, בהשראה. למרות שהחברה ההיסטורית של ניו יורק הציגה תערוכה של הפריטים והעבודות האישיות של קנינגהאם באמצע 2018, העיתון סירב להגיב אם הוא עבד עם אחוזת קנינגהאם לייצר את הבגד הזה. במקום זאת, הוא מתאר באתר שלו: "הזמנים מעיל העבודה נגזר מ'בלו דה טראווייל 'או' בלוז צרפתי 'שלבשו עובדי המפעל הצרפתי בסוף המאה ה -19. "
לפני הניו יורק טיימס פרסמה את קו הסחר החדש ביותר שלה בנובמבר, הדפסים ומוטיבים הקשורים לעיתון הגיח על קומץ מסלולי מסלול ואוספים. במהלך שבוע האופנה של גברים בפריז בינואר 2018, Sacai-הלייבל מבוסס טוקיו שהוקמה על ידי צ'יטוס אבה-הוציאה אהניו יורק טיימסקפוצ'ון קמפיין "האמת היא קשה" לשנת 2016, ואילו מותג בגדי גברים עכשוויים Etudes מוצע הניו יורק טיימס-לחצנים ואביזרים עם חותמת לוגו. במקביל, אלכסנדר וואנג הכריז על שיתוף פעולה עם עמוד שישי, בעוד וירג'יל אבלו היה עסוק בהצגה זְמַן ו אֲנָשִׁים מצמד מגזינים במסלול האביב-ווייט של אביב 2018.
אמנם היה קל להצחיק ב- Sacai x הניו יורק טיימס חוּלצָה על תג המחיר שלו, סחורות החנויות הרשמיות של העיתון (שנע בין 10 ל -200 דולר) מיוצרות באופן מקומי במקומות כמו Knickerbocker חברת ייצור בגדים בברוקלין או עם אמני בושוויק בשכר הוגן, מה שמוביל לתגי מחיר שהם אולי מעט תלולים יותר מאחז האופנה המהירה המקומית שלך. אומרת מיין הניו יורק טיימס מתכננת לספק מידע נוסף על המקום בו מייצרים את הסחורה.
קטע מ שיתוף הפעולה של Études עם "הניו יורק טיימס", שהוצג במהלך הלייבל הצרפתי מופע מסלול סתיו 2018 במהלך שבוע האופנה של פריז בינואר 2018. צילום: Imaxtree
שיתופי הפעולה בין Sacai ו- Études - אלה היו "בקשות נכנסות" של מותגים "שרצו לעבוד איתנו", אומרת מיין - גרמו לכמה טיפים גרפיים בענק 300 דולר לפופ. לשם כך, למה לטרוח לתת למותג אופנה פריזאי להרוויח את המטמון של המותג שלך כשתוכל לעשות זאת בעצמך?
"חדשות היא דבר יומיומי שמשתנה כל יום, אך הוא יוצר היסטוריה, ולכן יש בו גם עקביות", אומר אברס. "זה מה שמעצבים נאבקים בו או שהם טובים מאוד בביצוע: איך אנחנו לוקחים מורשת ושוזרים אותה למה שקורה עכשיו? זה מה שמותגים טובים עושים בכל מקרה ".
אם כבר מדברים על מטמון, חובבי בגדי הרחוב לא נרתעו מהלבוש, כך נראה. העובדה היא, א הניו יורק טיימס-קפוצ'ון ממותג, כמו כל בגד ששווה כל דבר, מסמן מסר, מכוון או לא. קים ג'ונס, פרנק אושן, ג'סטין טימברלייק וליל עוזי ורט לבשו את כולם הניו יורק טיימס שיתוף פעולה מרקט - למעשה כיפוף גבות גבוהות, אם אתה.
"זה הרבה יותר מסתם קפוצ'ון שגנבתי מהארון של החבר שלי", אומר מוהר צ'אודהורי, סטייליסטית מניו יורק שלובשת אותה באופן קבוע הניו יורק טיימס סווטשירט סקאי. "הניו יורק טיימס משתמש בהשפעתם כדי ליידע וליצור שינוי. בתקופה שבה נשיאנו מבלבל את האמת, הניו יורק טיימס [שופך אור על] האמת; אם לקפוצ'ון הזה יש משקל פוליטי או חברתי כלשהו לדבר על מה אמיתי מול מזויף, אז זה מדהים. כמו כן, דיבור אמיתי, אני אכן נראה חמוד יותר בקפוצ'ון הזה מאשר החבר שלי, בכל מקרה. "
צילום דף הבית: הניו יורק טיימסקולקציית חג 2018. צילום: באדיבות הניו יורק טיימס
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.