Levi's Pivots מסע הפרסום הפסטיבל שלו בכיכובם של היילי ביבר וג'אדן סמית בימי מגפה

כמו מותגים רבים - במיוחד אלה שמחזרים אחר קונים צעירים יותר - של לוי בדרך כלל מקדיש כמות לא מבוטלת של משאבים בתקופה זו של השנה להפעלה בפסטיבלי מוזיקה כמו קואצ'לה, איפה זה מלביש טונות של מוזיקאים, ידוענים ומשפיעים בנוסף לאירוח אירועים. ועכשיו כשהפסטיבלים האלה לא יכולים לקרות, זה מתאים את השיווק שלו לדור תקוע בבית.

כשהמותג צילם את הקמפיין האחרון שלו - בכיכובו של כוכב הקמפיין הקודם היילי ביבר לצד חבר וחבר "חבר המותג" ג'יידן סמית - עונת הפסטיבלים עמדה במוקד. התמונות צולמו בחוץ בשדה שטוף שמש מוקף בעצי דקל, התמונות מעלות לראש את סביבתו המדברית של קוצ'לה. אבל במקום לגרוע את כל הקמפיין או פשוט לשחרר אותו מהקשר, לוי החליט פשוט לסובב את ההודעות.

"בתחילה, הקמפיין הוגש מתוך מחשבה על רעיון הפסטיבל; מה שרצינו לעשות זה להציג צעירים שמגלמים את הרוח של Gen-Z היום ", הסביר מנהל העסקים של לוי ג'ן סיי בטלפון ביום שני בבוקר, יום השקת הקמפיין. "ברור שאין פסטיבלים כרגע, אבל כשהסתכלנו על התוכן הרגשנו שזה רלוונטי להפליא למרות שלא נצא למדבר השנה". (סיי כתב גם א פוסט אישי בבלוג על הקמפיין והאופן שבו היא מנווטת בעולם ללא פסטיבלים.)

במקום זאת, המותג מקווה שהתמונות מעוררות תחושת אופטימיות צעירה. "כשהסתכלתי על הקמפיין ודיברנו עליו, הרגשנו שהוא עדיין ידהד אנשים אם נסובב את ההודעות מ'להיכנס לשם וליהנות ' פסטיבלים, 'לרוח של כל העניין - הכללה, העצמת נוער, חגיגת חיים - שזה עדיין ינחת ברלוונטיות', ציין סיי.

בגילאים 21 ו -23 בהתאמה, סמית 'וביבר מייצגים דמוגרפיה של לוי מנסה לחזר אחרי, בנוסף לרוח האופטימיות הצעירה והאותנטיות שהמותג רוצה להעביר.

"הם פשוט מגלמים אנרגיה כל כך חיובית; הם צעירים, בטוחים בעצמם, הם מי שהם ", אמר סיי. "ג'אדן בפרט מאוד בולט בנושאים סביבתיים, משהו שאנו גם מתלהבים ממנו. שניהם, עם המותג שלנו יחד, הם התאמה מושלמת, במיוחד כאשר אנו מפנים את תשומת הלב אלינו דור Z ולמשוך לקוחות צעירים ".

בתמונות, ביבר וסמית 'לובשים חיתוכי ג'ינס המתאימים לפסטיבל, מעילי משאיות, טיז וכפתורי שרוולים קצרים; אבל כמו שאומרים שאצל זיעה עוקפים את הג'ינס כבגד לבחירה של האמריקאים, לוי אומר שהוא מתמקד יותר בהפצת חיוביות מאשר במכירת מוצר ספציפי. יוזמת השיווק הגדולה השנייה של המותג כרגע היא 5:01® לייב, סדרת קונצרטים של אינסטגרם לייב הכוללת אמנים גדולים כמו סמית ', טאקו וקווסטלוב - אחרת דוגמה לכך היא הקצאת משאבים שאחרת היו הולכים לקראת עונת הפסטיבלים, בעוד גם תומך באמנים ומשעשע מעריצים שלא יכולים להתאסף כרגע. (אם כבר מדברים על אינסטגרם לייב, לוי'ס יעלה לאוויר גם עם ביבר וסמית עצמם בשעה 4:00 PST ביום שני).

"אנחנו נמצאים באותו מצב כמו מותגים ועסקים אחרים: ההתמקדות שלנו היא באמת בנתינה לאנשים קצת אופטימיות והתרוממות רוח בימינו ומבחינתנו המוסיקה היא הדרך שבה עשינו זאת ". אמר סיי. "אנו מתמקדים בכך יותר מכל קמפיין מסורתי, או מכירה קשה על המוצר. אלה זמנים קשים להפליא ואנחנו רוצים לתת לאנשים קצת אור כל יום ".

ראה תמונות נוספות מהקמפיין בגלריה למטה.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.