פאלומה אלססר ונדג'ה ג'יראמאטה בספר הלוק של לס.
באדיבות LESET
תוך שבועות מההשקה באוקטובר, תווית של יסודות פשוטים אך מתוחכמים כבר מצאה את דרכה לארונות הבגדים של קיילי ג'נר, קייסי מוסגרבס ו סלינה גומז -שלושה מהסלבריטאים המדוברים ביותר במרחב האופנה. זה הישג לא קטן עבור מותג בכל גודל, שלא לדבר על אחד שזה עתה נפתח לעסקים. אבל Leset היו כמה דברים שעבדו לטובתה.
מייסדה, לילי קמלה, כבר היה קצת ניסיון בחלל העיצוב הנעים-חמוד. היא ייסדה את תַעֲשִׂיָה-אָהוּב מותג ליאנה בשנת 2017. במהלך הקיץ העבירה קמלה בשקט הילוכים, דמיינה מחדש ומיקדה את החברה לאחד הכולל סטים קלים שתוכל ללבוש על הספה, בפגישה ומחוצה לה. זה הפך לסט.
ג'יראמאטה בספר הלוק של לס.
באדיבות לסט
עם ליאנה, "היו הרבה בדיקות בטא לעצמי", אומרת קמלה. "מעולם לא הייתי בענף. עשיתי את הטעויות שלי. גיליתי מה הלקוח רוצה ולמה הוא נמשך. "משהו שהיא הבחינה מההתחלה כך אנשים שאפו לעבר חתיכות תואמות-חולצות עם גרביים, שהפכו לחולצות ומכנסיים וגרביים. "אני רק רוצה שזה יהיה מכף רגל ועד ראש, ממש ממש נוח." זה שתול לזרע למה שיהפוך לשורת התגים של לסט, "לילה פנימה, לילה בחוץ".
סט הלבשה אינו מושג חדש. (לעולם אל תשכח את קיץ 2014, מתי טיילור סוויפט הציתה מחדש את האובססיה שלנו להתאמה מפרידה.) אבל קמלה אומרת שליאנה אישרה לה שיש עדיין שוק גדול לזה - והזדמנות לחדד אותו.
לורה לאב, אלססר וג'יראמאטה בספר הלוק של לס.
באדיבות לסט
צ'מלה מציע תרחיש מאוד ספציפי אך מוכר: "נניח שלבשתי ג'ינס שהתאים לי מאוד בבוקר. ככל שאני לובשת אותם לאורך כל היום, פשוט יושבת ליד שולחן, אני מרגישה יותר ויותר לא נוח. הייתי כמו, 'יורה, אני חייב ללכת לארוחת ערב אחרי זה. אני לא יכול לחכות פשוט לחזור הביתה ולהוריד את המכנסיים האלה. '"לסט מציע פתרון - כזה מסוגנן, רב תכליתי ונעים.
סיפורים קשורים:
Maer הוא תווית מוכנה למסיבה, כוללת גודל, ישירה לצרכן לצפייה
מולוקו יוצרת בגדי ים יעילים ונוחים לאמהות מניקות
ברנט: ניו יורק היא תווית יוקרה אמריקאית לצפייה
קמלה מתארת את לסט כ"אחותה הגדולה והגדולה יותר של ליאנה ". בעוד שליאנה הייתה שובבה וניסיונית יותר עם בדים, Leset דבק בא לוח צבעים מינימלי, קומץ צלליות עיקריות וערבוב והתאמה קלים-החלטה אסתטית ככל שזה עסק אחד. "ידעתי שאני באמת רוצה לגדל את העסק לתחום אחר, של דברים שמרגישים הרבה יותר גבוהים ממה ליאנה התחשק, דברים שאתה מרגיש שאתה יכול ללבוש בבית אבל גם מרגיש בנוח ללבוש אותם מחוץ לבית ", צ'מלה. אומר.
לכל דבר שלסט מוציא יש פריט נלווה כלשהו. אך עדיין יש מגוון רב מבחינת הצבע והצללית, בהתאם להעדפותיך האישיות (שרוולים או ללא שרוולים, יבול או ארוך, מכנסיים או מכנסי אופניים). הכל עשוי בלוס אנג'לס מבד הג'רסי החתימה של המותג. גרביים מתחילים ב -20 דולר וחולצות ב -58 דולר; הפריטים היקרים ביותר - קרדיגנים גדולים מדי - קמעונאי במחיר של 275 דולר. בשנה החדשה, Leset תוסיף סגנונות חדשים, כולל חולצות (לאביב) וז'קטים (לסתיו).
סלינה גומז לובשת צווארון גולף Leset באוקטובר 2019.
צילום: Getty Images/נועם גלאי
די מוקדם, Leset מצא קהל מעריצים בקרב סטייליסטים מפורסמים, שהציבו את יצירות המותג על כמה שמות די גבוהים לא רק פעם אחת, אלא מספר פעמים. "במובן מסוים, זה נותן לעסק שלך סימן ביקורת מאומת", אומרת קמלה. "לסלבריטאים האלה יש גישה לכל מעצב יחיד בעולם. קיילי לובשת את צווארון הגולף הפשוט שלנו - היא יכולה לקבל כל צווארון גולף שהיא רוצה, אז לראות אותה הולכת על משהו [משלנו] הייתה ממש מרגשת. אנחנו בעצם נמכרים מצוואר הגולף הזה אחרי שהיא לבשה אותו ".
המיזם הקודם של קמלה נתן את הטון ללשט במספר דרכים. ראשית, ליאנה לימדה אותה "תמיד לסמוך על הבטן שלך" בכל הנוגע לעיצוב: היא החלה להציג יצירות שהיא עצמה "לעולם לא תלבש" כי היא הרגישה צורך להבדיל את המותג שלה בשוק תחרותי ביותר - אך בדיעבד היא מרגישה שזו לא באמת הדרך הנכונה לעשות זאת. היא גם הודיעה כיצד התנהלה קמלה בסיטונאות: Leset נמכרת במסחר אלקטרוני משלה וגם ברשת Net-a-Porter. "ברור שיש להם קהל לקוחות מדהים ועסק מדהים שבו הם יכולים לתמוך בעסק בשנה הראשונה שלהם - לעזור לעסק לצמוח ולעמוד במינימום", היא אומרת. בקרוב, לסט תשיק את הברלט הראשון שלה אך ורק על זנב האלקטרוני היוקרתי.
לדברי קמלה, הלקוח של לסט הוא באמת "האישה העובדת - האישה שהולכת לעבודה, הולכת לארוחת ערב אחרי והוא, באמת, פשוט מותש, אבל רוצה להרגיש ולהיראות טוב כשהוא עושה את הדברים האלה. "במובנים רבים, זה באמת רק צ'מלה. עַצמָה. "אני יכולה לוודא שהייתי לובשת כל דבר באתר והיה לי כל דבר בארון שלי", היא אומרת. "אני חושב שזה ממש חשוב."
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.