הלייבל המלוטש, שמגיע באדיבות אולימפיאן, מביא סדרה חדשה של סדרי עדיפויות לשוק הלבשת החוצות.
קיילי מקינון התחרה ב אולימפיאדת החורף 2018 לובש מכנסי סקי לגברים.
עד שהאווירית בסגנון חופשי הגיעה לפיאנגצ'אנג לפני שלושה פברואר, היא צברה כמעט כל הישג מתחת לשמש ועל המדרונות. מבחינה אסתטית וטכנית, משהו היה חסר מהיתרון התחרותי שלה, וזה היה קשור לציוד שלה.
"כשהייתי בצוות הסקי האמריקאי, לבשתי גלישה שמיועדת לגברים ולנשים כאחד", נזכר מקינון. "לבשנו את אותו המידה בדיוק, באותם סגנונות, באותם התאמות. אני בגובה 5'9 "ולבשתי מכנסי סקי באורך זהה לילדה בת 5'1". איך יתכן שאני מייצג את צוות ארה"ב ולא יכולתי אפילו להשיג את הציוד הדרוש לי שיתאים לי כראוי? "
לאחר האולימפיאדה ובתוך מעבר קריירה לחיים אזרחיים, החלה מקינון לחשוב אחרת על הספורט שלה ועל הציוד שלבשה להתחרות בזה - ולדבריה, ספורטאים מקצוענים לא היו היחידים שהביעו תסכול מבגדי הסקי והסנובורד שלהם. עד מהרה החלו פנאי רגילים ויומיומיים לשתף אותה גם בחששותיהם.
הנושא היה זה: היו פשוט, לא מספיק אפשרויות - לא מספיק שהגיעו לנקודת מחירים מתונה יחסית, לא מספיק שנראו טוב וכמובן, לא מספיק שהתאימו בצורה מתאימה. במהלך השיחות הללו פגש מקינון את יועצת האסטרטגיה הקמעונאית אריאנה פרוורדה, שעברה לקולורדו בשנת 2018 בכוונה לנצל את מלוא היתרונות של הרקע ההררי.
"התרגשתי במיוחד לעשות את כל העניין, לקבל מערכת סקי חדשה ומגלשיים חדשים", אומרת פרוורדה, שגדלה לסקי את מה שהיא מתארת כ"גבעות "של מישיגן. "אבל היה לי תהליך נורא מבחינת רכישת גלישת סקי. בסופו של דבר הסתפקתי במשהו שלא ממש התלהבתי ממנו. מדוע לא היה מותג ישיר לצרכן מגניב לנשים שהיה בר קיימא וגם קדימה אופנתית? "
פרוורדה ומקינון הפכו לחברים מהירים, התחברו על אמביוולנטיות משותפת שלהם למכנסי סקי שקופים ומגנטה ותיאום נפיחות. "בהיותי גולשת פנאי, חשבתי שתהיה לי נקודת מבט שונה מאוד ממי שזכתה בחסות מותגים לאורך הקריירה שלה", מוסיפה פרוורדה.
הם החלו לחקור פתרון: תווית גלישת גלים שנבנתה על ידי הצרכן הנשי המודרני ועבורו. התחנה הראשונה הייתה סן פרנסיסקו, שם הציגה משקיעה את פרוורדה ומקקינון בפני קארל גולדה, מומחית לשיווק צמיחה, שבאופן די ברגי, עבדה על קו גלישה משלה. Ferwerda ומקקינון העלו את גולדה על הסיפון כדי לסיים את צוות המייסדים שלהם והשיקו חצי יום כעבור שנה, בנובמבר האחרון.
חצי יום פונה לשוק הביניים הרחב ההוא בין יוקרה מפוארת (כמו א מונקלר אוֹ קנדה אווז) וספורט הארדקור (an Arc'teryx אוֹ ברטון). לשני הקצוות יש נקודות מחיר תלולות ובלתי נגישות, וסגנונית, האסתטיקה עצמה היא לא תמיד מה לצרכני בילוי כמו Ferwerda או גולדה יש לקחת בחשבון כשהם מתכוננים להוריד שלוש ספרות על מה שיש, בעיקרו של דבר, א מעיל חורף חדש.
"האדם היומיומי אינו סקי במדינה האחורית המטורפת והמטורפת", אומר מקינון. "הם כנראה עושים רק שניים -שלושה טיולי סקי בשנה. ואולי הם רק ירצו לעשות את זה במשך חצי יום ".
מעיל לורנס של חצי יום, המוצג כאן בבננה, כולל מעטפת ממוחזרת 100%, בידוד, בטנה וחצאית אבקה.
צילום: באדיבות Halfdays
כיום, שוק הציוד והציוד העולמי מוערך בכ -1.2 מיליארד דולר וצפוי להגיע ל -1.7 מיליארד דולר עד 2028. מדובר, מבחינה כמותית, במגזר משגשג, אך הוא אינו בדיוק תחום עכשווי. השוק עדיין חווה פער מגדרי משמעותי מלמעלה למטה, לא כמו בגדי ספורט בכלל. לפי יולי 2019, היו רק שבע מנכ"ליות בכל תעשיית בגדי הספורט, על פי חברת ההוצאה לפועל. צ'לנג'ר, גריי וחג המולד; חוסר ייצוג השפיע באופן דרסטי על תפקוד הלבוש הספורטיבי של נשים.
"אני חושב שכולנו עשינו רע לצרכנית במהלך 10 או 15 השנים האחרונות", אמר ראס קאהן, סגן נשיא בכיר בפומה צפון אמריקה קמעונאות. צלילה קמעונאית בספטמבר 2019. "אני חושב שהרבה זמן מותגי אתלטיקה אמרו, 'אנחנו יכולים פשוט לכווץ אותו ולרדרד וזה יהיה מספיק טוב לצרכן הנשית'. ו'טוב מספיק 'כבר לא מספיק טוב ".
Halfdays שואפת להעיף "לכווץ אותו ולוורוד אותו" - ז'רגון שיווקי לפמיניזציה של מוצרי גברים קיימים - על ראשו. לשלישייה המייסדת אין דבר נגד ורוד, בדיוק, אבל בואו נגיד שזה לא אחד הגוונים הארציים והגוונים המוצעים כחלק ממגוון הצבעים שלו.
"אני חושב שכולנו יכולים להעיד על העובדה שהרבה בגדי נשים לנשים הם ורודים וסגולים ופרחוניים", מסביר מקינון. "ואני לא יודע מה איתך, אבל אלה לא הצבעים שלי."
מאמרים קשורים
אנשי המקצוע של מי זה ללבוש את הבגדים שלך לפני שאתה עושה
העסק והאבולוציה מאחורי בדי הביצועים האהובים עליך
שיעור היסטוריית אופנה: המקורות והצמיחה הנפיצה של ספורטאי
חצי יום מחליף ורודים וסגולים ופרחים עבור סידור טונאלי יותר המעורר חליפת טרנינג של ארט דירקטור שאולי תראה שחוקה מדרום לרחוב ה -14. מוצרי הגיבור שלה - ה לורנס ג'קט, $ 345, ו אלסנדרה פנט, 215 דולר-מגיעים בחמישה גוונים: "ענן", לבן בהיר-אטום; "בננה", צהוב שמנת וחמאה; "קניון", חום חרדל עשיר; "זית", ירוק שפכטל וכמובן, "שחור".
מקינון, המובילה את פיתוח המוצר עבור המותג, אומרת שהבגדים עצמם היו בהשראת בגדי רחוב יותר מאשר החלקים שממלאים כיום את מדור הנשים ב- REI. כפי ששמו של התווית מרמז, המותג רוצה שהצרכנים שלו ירגישו בנוח לא פחות ללבוש את הציוד שלו למעליות סקי לשייט בבוקר כמו לאחר אחר הצהריים של אפרה-סקי במחנה בלודג '.
מקינון מציגה את הסחורה בשיחת זום מדנבר, ואפילו כשהיא מפוקסלת מעט, החלקים אלגנטיים ואלגנטיים. עם זאת, היא מבטיחה לי שכל המרכיבים הטכניים-החל ברוכסים עמידים למים YKK ועד לתפרים אטומים לחלוטין, מחודדים-נמצאים שם. קליפות המוצרים, הבידוד, הציפוי וחצאיות האבקה עשויים כולם מחומרים ממוחזרים ב -100%. גם הקליפה והבידוד שלה מוסמך Bluesign, תקן חדש לבריאות ובטיחות סביבתית בייצור טקסטיל.
"חשבתי שהתחרות באולימפיאדה תהיה הדבר הכי קשה שעשיתי בחיי, אבל הקמת חברה היא בהחלט שם למעלה", אומר מקינון בצחוק. "אתה לא מבין עד כמה סקי טכני הוא עד שאתה מנסה ליצור אותו בעצמך."
ג'קט לורנס וחצי של Alessandra Pant מגיעים עם בידוד אקולוגי של PrimaLoft, העשוי מתוכן 55% ממוחזר עם 98% יעילות תרמית.
צילום: באדיבות Halfdays
שותפי המפעל של חצי יום מבוססים בווייטנאם ובקולומביה, ולמרות שהתוכנית המקורית תמיד הייתה להכין הכל מאפס כאן בארה"ב, משבר הבריאות ההולך ומתגבר גרם למותג לשקול מחדש את המוצר שלו סדרי עדיפויות.
"כל המפעלים בארה"ב נסגרו, וכדי שנוכל לעמוד בלוח הזמנים שלנו לשיגור השנה, היינו צריכים לחלוטין להחליף הילוכים ולמצוא יצרן מעבר לים שיכול היה להביא לנו את המוצר בזמן ", אומר מקינון. לאחר חיפוש מקיף גילתה גולדה יצרנית בווייטנאם המגלמת את הערכים שהם מקווים לשקף.
"סביר להניח שראייננו ובדקנו כ -10 יצרנים בסך הכל, החל ביצרנים בצפון אמריקה, ועד סין ועד וייטנאם", נזכרת גולדה. "ובאמת, ההחלטה שלנו הגיעה לקיימות ולשיטות עבודה. איך התייחסו לעובדים שלהם? האם היו להם תעודות על שיטות העבודה שלהם? הרגשנו מאוד שקיימות ואתיות חייבות לעמוד בחזית ההחלטה שלנו ".
השותפים של חצי יום תמכו בהבטחות הקיימות הפנימיות של המותג, שלדברי גולדה הן חלק מ"כל שיחה שיש לנו ". כרגע, חצי יום "חושב על" ניטרליות פחמן -אבל הוא גם חושב באופן מוחשי יותר כיצד ניתן לערער על כל שלב בסולם שרשרת האספקה.
"לעולם לא נשתמש בקיימות כתכסיס שיווקי", מציינת גולדה. "אנו מרגישים שכולם בתעשיית החוץ צריכים לעשות זאת כסטטוס קוו. אתה צריך לחשוב על קיימות בכל רמה של העסק שלך. ואם אתה לא, אתה לא צריך להיות בתעשיית החוץ ".
יש גם את השאלה מי בדיוק התקבל בברכה בתעשיית החוץ מלכתחילה. על פי נתונים של איגוד אזורי הסקי הלאומי, 88.2% מהמבקרים באזורי הסקי במהלך עונת 2019-2020 היו לבנים, ואילו 1.8% בלבד היו שחורים.
"הפופולריות של סקי בארה"ב עלתה בתקופה של הפרדה גזעית כאשר BIPOC בדרך כלל לא נהנה מה העושר וגילוי הסקי שלאחר מלחמת העולם השנייה שעשו האמריקאים הלבנים ", כתב גולש הגולשים גארט שלאג באוגוסט 2020 אֲבָקָה מַסָה. "ככל שמנהיגי זכויות האזרח של אותה תקופה נאבקו על שוויון חברתי שווה ל- BIPOC, הקשר בין סקי ללובן, יוקרה ובלעדיות גדל, והגישה לסקי לא-לבנים התכווצה".
חצי יום נמצא בו לטווח הארוך, ושאיפותיו הגבוהות כוללות עבודה לתיקון בעיות הנגישות הידועות בספורט שלו. האם כלי גלישה חדשים ומשופרים יכולים לעזור בכך?
"יש לנו חלום להביא יותר נשים, יותר אנשים בכלל, לספורט חוצות, אנשים שאולי אין להם גישה אליהם או מרגישים שהם לא יכולים להתקרב אליהם בקלות", אומרת פרוורדה. "לצד יצירת גלישת סקי מקסימה ומדהימה, המשימה הגדולה יותר כאן היא לגרום לאנשים להרגיש שהם יכולים להתקרב לכל אחד מענפי הספורט האלה בביטחון".
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.