כוכבת השער האחרונה של המגזין, לילי ג'יימס. צילום: אסוס
ג'ניפר לורנס, בלייק לייבלי, קלייר דנס, טיילור סוויפט, ליידי גאגא, לנה דנהאם. זו לא רשימת עבר אָפנָה כוכבי כיסוי: זהו מערך של כמה מהפנים המפורסמות שעיבדו את השער של אסוס מגזין. עבור כותרת יחסית מתחת לרדאר שפורסמה 10 פעמים בשנה על ידי אתר האופנה המהירה הבריטית אסוס, המגזין בהחלט הצליח להביא את כוח הכוכב.
כפי שמסבירים העורך הראשי פרנצ'סקה באב והעורכת המשנה מרינה קרוק, היה מדובר בבנייה על הישגי העבר כדי לבסס מהימנות בהדרגה. מתי אסוס המגזין שהושק בשנת 2006, הם שמו את המיקוד על עולים ונראים שנראו כאילו הם הולכים להמריא. פלורנס וולץ 'וליידי גאגא ירו בכדור אסוס בתחילת הקריירה שלהם. לאה מישל, שהמגזין הבטיח בזכות מערכת יחסים קיימת עם צוות יחסי הציבור שלה, עשתה שער בדיוק כש"גלי "יצא לדרך.
"מכאן ואילך, היה לי מה להראות לאנשים [כאשר משליכים כריכות]", אומר באב. "אסוס לא היה גדול בארה"ב בשלב זה."
לשים את ג'ניפר לורנס על השער היה אבן דרך מרכזית נוספת עבור הקבוצה. זה היה בשנת 2011, אותה שנה שבה זכתה במועמדותה הראשונה לאוסקר על "עצם החורף", ומיד הלכה מקרוב משפחה לא ידוע לאהובתו הקולנית של אמריקה.
למרות שהמבריק עדיין הולך אחרי פרצופים רעננים, כמו נערת שער חדשה לילי ג'יימס, אסוס עכשיו יכול לרדוף אחרי מפורסמים עם זיהוי שמות עולמי ולא צריך להתמודד כמו כן. קח, למשל טיילור סוויפט, שמהדורת ינואר שלו יצאה שבועות ספורים לאחר צניחת "1989". (סוויפט מצידה פגעה בכל צד של הקשת התקשורתית באותם חודשים, עם שערים הנעים בין בסטייל ל ארץ הפלאות.)
כרגע, המהדורה המודפסת מגיעה לכ- 486,000 איש בחודש, והיא מגיעה בחינם לקונים בבריטניה שנרשמו ל- Asos. Premiere, חבילת £ 9.95 לשנה המעניקה להם גישה מוקדמת ובלעדית למכירות, משלוח ללא הגבלה למחרת ולחינם החזרות. עוד 120,000 צופים באינטרנט מדי חודש, למרות שחלק מהתכונות ספציפיות להדפסה.
העורכים סירבו להגיב על התקציב או שכוכבי השער של המגזין מקבלים תשלום על עבודתם, וזו לא הנחה בלתי סבירה בהתחשב בכך, כמו של נט-א-פורטר. פּוֹרטֶר מגזין, זהו רכב שיווקי לקמעונאי. נציג המותג ציין מאוחר יותר בהודעת דוא"ל, "בנוגע לכוכבי השער, אנו מאבטחים את כוכבי השער שלנו כמו בכל מגזין אופנה ואנו גאים מאוד באנשים שאנו מאבטחים".
ה אסוס הצוות אכן עובד בשיתוף פעולה הדוק עם שאר העסק - איך לגרום למוצר לצלם, כמובן, וגם לקחת על עצמו פרויקטים במחלקות אחרות, כמו שיווק. והיא תיפגש עם חטיבת הקמעונאות על בסיס דו-חודשי כדי לדון במגמות הסחורה, שמוצאות את דרכן למאמר המערכת. אסוס הוציאה הרבה ג'ינס באביב הזה, למשל, כך שהגיליון האחרון עוסק בג'ינס.
"אנחנו אכן מציגים מוצר וזה מאוד חשוב, אבל בפגישות רעיונות זה לא מונע מהשקות מוצרים", אומר קרוק. "זה יותר קשור למה שחשוב בתקופה הזו של השנה. אנו עובדים יחד עם צוות הקמעונאות ".
קשה לכמת כמה אסוס, שאכן מוכרת פרסומות, תורמת ישירות למכירות מסחר אלקטרוני, אומרים באב וקרוק. אם מישהו מסתכל על זה באינטרנט ולוחץ על רכישה, זה אינדיקטור ברור להצלחה, אבל הדברים הופכים מסוכנים יותר עם ההדפסה. עם זאת, ההיסטוריה של העבודה עם בנות "זה" מסייעת ללא ספק במיקום האתר כיעד מגניב ורלוונטי מבחינה תרבותית. הצוות עוקב אחר איסוף עיתונות באתרי סלבריטאים ואופנה, ואינסטגרם עוזרת במיוחד לראות כיצד קוראים מגיבים למהדורה המודפסת.
"זה מה שנחמד בעשיית הדפס בעידן דיגיטלי", אומר באב. "אתה יודע מה עובד."