צילום: בריוני
אם אתה חסיד של סגנון רחוב, בגדי גברים או מסחר אלקטרוני יוקרתי, סביר להניח שאתה מכיר את ג'סטין אושי. מתקן השורה הקדמית בלבוש ללא רבב וקועקע בכבדות נודע בתקופת כהונתו כ מנהל אופנה עולמי ב- MyTheresa, הקמעונאית הגרמנית המקוונת שנרכשה על ידי קבוצת ניימן מרקוס ב 2014. במקור הוא הצטרף לצוות MyTheresa בשנת 2009 כמנהל הרכש שלו, ובעוד החומרה העסקית שלו שכן הסטיילינג נראה, אין לו הכשרה כמעצב - מה שהופך את ההופעה האחרונה שלו לתעשייה במיוחד מַפתִיעַ.
ביום רביעי הודיע בית בגדי הגברים האיטלקי שבבעלות קרינג, כי מינה את אושיאה לקריאייטיב החדש שלו במאי, מילא את המשרה הפנויה שהשאיר המעצב ברנדן מולן, שעזב בפברואר לאחר שלוש שנים וחצי במלון. תווית. על פי הודעה לעיתונות, אושי תהיה "אחראית על קולקציות המותג כמו גם על תדמיתו", החל מה -1 באפריל. המינוי מגיע בזמן סוער לבית: WWD דיווחו בתחילת החודש בריוני היה בעיצומו של פיטורים בעקבות ירידה משמעותית בביקוש למותג מ השותפים הסיטוניים שלה, וכי על פי אנליסט, ההכנסות לשנת 2015 הכספית ירדו ב -20 מיליון יורו, או 22.2 דולר מִילִיוֹן.
בהתחשב כמה תוויות נותנות עדיפות לרלוונטיות ולמסחריות התרבותית כיום, ומביאות קונה מנוסה עם תובנה מוכחת לגבי מה שמוכר - למרות היעדר הכשרה בעיצוב - הוא סימן מובהק לכך הזמנים. זה ישים במיוחד לצרות הספציפיות של בריוני. בנוסף, לא מזיק לאושיי יש קהל מעריצים מקוון, עם דפי Tumblr המוקדשים לסגנונו ומעקב של 80,000 איש באינסטגרם. (לחברתו, ורוניקה היילברונר, יש קהל מקוון גדול לא פחות.) בהצהרה, מנכ"ל Kering של Luxury - קוטור ומוצרי עור המתעוררים המותגים גריטה לובסק מהדהדים נקודה זו: "פרופיל לא שגרתי לתפקיד כזה, ג'סטין מביא גישה הוליסטית והבנה חזקה של עֵסֶק. אני מאמין שחזונו יתורגם במדויק לתפקיד זה ויוסיף חתימה ייחודית לבית ".
זו לא הפעם הראשונה בה יוצר טעם, כוכב בסגנון רחוב או אישיות בתעשייה הפופולרית אחרת קיבל תפקיד כבד בעיצוב-רק תחשוב על מייסדי טקס הפתיחה קרול המינוי של לים והומברטו לאון לשנת 2011 בקנזו, או שיתופי הפעולה המוצלחים להפליא שאוליביה פאלרמו, אלקסה צ'ונג וכדומה מתגלים שוב ושוב עבור שלל שונים מותגים. זה מהלך מתמצא בחזית השיווק, ללא ספק. אבל האם השילוב של הגורם הקריר של אושי, הרקע הקנייני והסגנון האישי השאיפתי מספיק כדי לשכנע את הדור הצעיר להשקיע בבגדי הלבשה עליונה מפוארים במיוחד שחלקם קמעונאיים יותר מדי $10,000? בהחלט יהיה לנו בריוני על המכ"ם שלנו בחודשים הקרובים כדי לראות כיצד אושי מיישר את החתימות ההיסטוריות של הלייבל עם שלו.
צילום דף הבית: ג'וליאן מ. האקימיאן/גטי אימג'ס