סיום מסלול מסלול מסלול בורברי בספטמבר 2016. צילום: Getty Images
מתי בורברי היה בין המותגים הראשונים שהודיעו כי הוא יבטל את המודל הישן ותצוגת האופנה הישנה של שישה חודשים. לרבים בתעשייה היו שאלות לגבי אופן הפעולה של פורמט חדש זה. הראשי ביניהם הוא: האם אסטרטגיה זו אכן תמכור בגדים?
יומיים בלבד לאחר הופעת הבכורה של האוסף על המסלול, נראה שיש תשובה. הוליווד ריפורטר מדווח כי ביום שלישי - למחרת ההופעה - הבוטיק של בורברי ריג'נט סטריט נמכר מכמה סגנונות מהקולקציה לפני הצהריים. ואכן, נראה כי רבים מחתיכות המפתח כבר נמכרו באתר המותג. Burberry עשויה להיות אסטרטגיה מעניינת מאחורי המכירה; על פי הדיווחים, כל חנות קיבלה רק ריצה אחת של הכל, בלי שום תוכניות למלא מחדש.
ולמי שתהה כיצד ההשפעה המאוחרת כל כך בלוח הזמנים תשפיע מיקום המותג במאמרי מערכת של מגזינים, שלרוב צולמים כמה חודשים מראש, נראה שגם זה הסתדר מצוין. האוסף הופיע במקדש שלו אָפנָה מערכת העריכה, כמו גם על השער של מוּסָך המגזין עוד לפני שתערוכת המסלול התרחשה. למחרת ההופעה, אל בריטניה חשפה את השער של אוקטובר, בכיכובה של לילי ג'יימס במראה מלא של ברברי בספטמבר 2016; ווג יפן שימו את מראה המעיל הצבאי הנועז גם על העטיפה של נובמבר.
3
3 תמונות
כמובן, עדיין מוקדם מדי לדעת כיצד השפיעו השינויים בשורה התחתונה של בורברי, אשר מתקשה בחודשים האחרונים. "אנחנו צריכים לעבור את השבוע ואז אשב עם הצוותים ונראה מה עובד, מה לא עובד", אמר מנהל קריאייטיב ראשי, כריסטופר ביילי. מספר WWD. "אנחנו הולכים להסתכל על הדברים בצורה מאוד פרגמטית, ולומר, 'זה היה קצת כאוטי, אבל למעשה זה היה מוצלח וממש הדהד'".
לא ברור גם שאסטרטגיה זו יכולה לפעול עבור מותגים אחרים, בהתחשב בכך שבורברי ממוקם במיקום ייחודי בזירה זו הודות לשליטה מלמעלה על כל הייצור. אבל בין הבאזז שנוצר בתערוכת המסלול של יום שני לבין מינויו של מנכ"ל חדש - מרקו גובטי מצטרף למותג החל מהשנה הבאה, ומשאיר את ביילי להתרכז באופן מלא במאמצי יצירה - זה עשוי לסמן את תחילתה של תפנית עבור בורברי.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.