מכל קמעונאי הרחובות הרחובות, H&M, לפחות באופן פומבי, הופיעה כמוקדשת ביותר לקיימות, ובקרוב זה עשוי לגבות מחיר כספי לקונים.
לדוגמה, יש לו "ידידותי לסביבה" אוסף מודע, א תוכנית מיחזור והוקדש לשימוש בכותנה אורגנית. לאחרונה, ואולי יותר חשוב מכך, כך קרה להיות שקוף יותר על שיטות הייצור שלה, חשיפת שמות מפעלי הספקים שלה בדוח הקיימות האחרון שלה.
כעת, הוא הולך צעד קדימה בניסיון לשפר את תנאי העובדים במפעלים אלה - חשוב, בהתחשב במטר השריפות הקטלניות במפעל בבנגלדש. בחודש שעבר היא פרסמה מפת דרכים המתארת כיצד היא תשלם לכל עובדי הבגד שלה שכר מחיה. ואף על פי שלא הוזכר במפת הדרכים של H&M, חלק מתוכנית זו עשוי להיות כרוך בהעלאת מחירים. הלנה הלמרסון, מנהלת תחום קיימות ב- H&M, אמר ל- AFP ביום שני כי עליית מחירים "עלולה להיות אפשרות" בטווח הארוך.
נציג H&M אמר לנו ביום רביעי: "אנו לא חושבים שאסטרטגיה זו תגרום לעליית מחירים עבור לקוחותינו. זוהי השקעה בהיצע הלקוחות שלנו ותועיל ל- H&M לטווח הארוך. חשוב לזכור כי השכר הוא רק אחד מכמה גורמים המשפיעים על עלויות המקור ועל המחירים בחנויות שלנו. אנו גם מאמינים כי הדבר יוביל לשוקי ייצור יציבים יותר, עם יעילות ופריון טובים יותר. לטווח ארוך זה יהיה רווחי הן עבורנו והן עבור הספקים שלנו ".
כאשר H&M אירחה במשותף א פאנל דיון בנושא קיימות באפריל הקרוב, הקונצנזוס היה שחברות - כולל H&M - בדרך כלל יעלו את הרווח על קיימות. רק ככה העסק עובד. אז זה הגיוני שאולי H&M יצטרכו להעלות את המחירים שלה - אבל האם הקונים מוכנים ומוכנים לשלם יותר, גם אם הם מבינים מדוע?