כיצד מותגי יופי ואופנה יכולים לנצח באינסטגרם

מתי אסתי לאודר שכרה את קנדל ג'נר כפניה החדשות ביותר, היא עשתה זאת מתוך כוונה ללכוד קהל של מעריצים - הפופולריות העצומה של ג'נר ברשתות החברתיות היא גורם אחד מרכזי בהשגת מטרה זו. על פי מחקר חדש על השימוש של מותגים באינסטגרם מקבוצת המחקר L2 Inc, למעשה, אסתי לאודר עשתה התקדמות בחזית זו. 24 שעות בלבד לאחר שהודיעה על חוזהו של ג'נר, מספר החסידים של קו היופי באינסטגרם זינק ב -18 %. כעת הוא עומד על 434,000, וזה די טוב, אם כי עדיין רחוק מזה של 21 מיליון עוקבים של הדגם.

L2 מציין כי כשמדובר במותגי יופי, כמה מותגי צבע פולחן כמו MAC, Nyx ו- Urban Decay מסתמכים על המעריץ הנלהב שלהם. בסיס לאהבת אינסטגרם, בעוד שאחרים, כמו פרואקטיב ואסתי לאודר, דוחפים את משפיעי הסלבריטאים להגביר את הצמיחה והמעורבות. נכון שג'נר הביאה את מוצרי אסתי לאודר לעיניים חדשות: פוסט וידאו בחשבון שלה הניב פי 56 לייקים שקיבל פוסט זהה בידית המותג.

עם זאת, זה היה הסרטון הפחות פופולרי של ג'נר של השנה. זה יכול להיות כי, כפי שאומר L2, "הצרכנים נזהרים מחוסר אותנטיות בכל הנוגע לאישורי מותג". בעוד שיש סוג של נוכחות אצל מפורסמת כמו האינסטגרם של ג'נר היא ניצחון לאסתי לאודר, ההצלחה האמיתית תהיה להבין איך 

נלא להיראות לא אותנטי תוך כדי כך.

אסתי לאודר נמצאת כעת די הרבה מעל הממוצע לשנת 2014 במספרי חסידי האינסטגרם של מותגי היופי, שיושבים על כ -318,000, ויופי הוא אחד מגזרי הצרכנות הקטנים בסך הכל. הודות למעצמות החברתיות נייקי ואדידס, למותגי הלבשה אתלטית יש את רוב העוקבים בממוצע: 1.3 מיליון, עם שיעור מעורבות של 1.27 אחוז. אופנה היא רק צעד מאחור בממוצע של 1.2 מיליון עוקבים.

בין אסטרטגיות האינסטגרם הטובות ביותר שנקראו בדו"ח L2 היא הטבה, הטבה הטכנית המשותפת של מייבלין ולוריאל פריז ליצור מצפון 25 חשבונות אזוריים פעילים על מנת לתת מענה לאוכלוסייה הבינלאומית של הפלטפורמה, המייצגת 70 אחוז מהמשתמשים בכך נְקוּדָה.

עוד מהלך חכם? מפרסם הרבה תמונות מוצר. על פי L2, התמונות האלה זוכות, ללא ספק, למעורבות הרבה ביותר, עם אורח חיים, משפיע, תוכניות ממוקדות אירועים ומפורשות בעקבות סדר מעורבות יורד.

רק אל תנסה לבנות חשבון המבוסס אך ורק על תמונות אירועי מכירה. לאלה יש את המעורבות הנמוכה ביותר.