בכל הנוגע לטכנולוגיה, תעשיית האופנה עמידה בפני שינויים. לתצוגות אופנה, הפובליציסטים משתמשים בתרשימי ישיבה לא נוחים, ומשתמשים בדביקים כדי להושיב עורכים ורוכשים מחדש עד הרגע האחרון. עורכים במבריקות גדולים מסדרים את ספריהם כך שהם פרושים, דף אחר דף, לאורך קיר או שולחן (אתה זוכר את החדר הזה גיליון ספטמבר איפה של ווג הספר היה מונח נכון? זו שגרייס קודינגטון כל הזמן קפצה לראות כמה דפים ממרחיו נחתכו?) מעצבים שולחים הוציאו ספרי לוק מבריקים עבים לאחר התוכניות שלהם, כך שעורכים וקונים יכולים לבקש את המראה שראו באתר מסלול המראה. ההזמנות להצגות מגושמות (אם כי גובהן וצורתן חלק מהכיף) ונשלח בדואר חילזון או נמסר ביד.
אבל התעשייה החלה לאט אבל בטוח לאמץ את הטכנולוגיה בלב שלם (בלי לאבד את הזוהר, כמובן). הרבה מהקרדיט נובע מסטארט -אפ קטן בשם Fashion GPS. השנה, אופנת GPS מנהלת 80% מהתצוגות של שבוע האופנה של מרצדס בנץ, ובסך הכל 184 תצוגות במהלך שבוע האופנה בניו יורק. המשמעות היא שהם מספקים את מערכות הטכנולוגיה המנהלות רשימות אנשי קשר, מספקות הזמנות מקוונות, מטפלות בקשרי RSVP וישיבה. בעונה שעברה הם ניהלו רק 40 הופעות. אם אתה בביז, אתה יודע את השם. אופנת GPS קיימת כבר שש שנים. החברה המונה 15 איש, בהנחיית יועץ הטכנולוגיה אדי מולון, הוקמה לפני כשש שנים כאשר יחסי ציבור אופנה powerhouse KCD, אחד מלקוחות הייעוץ שלו, ביקש ממנו ליצור מערכת מעקב כדי שיוכלו לעקוב אחריהם דגימות. דמיין את אוספי המעצב כמו ספרי ספרייה שצריך לבדוק ולצאת. משם, מארק ג'ייקובס הביע עניין במערכת המעקב לדוגמא של מולון, והוא שיפץ את המערכת שלו כך שהיא תהיה מבוססת אינטרנט ומאפשרת למספר משתמשים לגשת למערכת.
"הבנתי שיש נישה", אומר מולון, "אבל בשנתיים הראשונות זה היה די קשה למכור בניסיון להעלות אותו למותגים אחרים... לקח לי כשנתיים להבין באמת את האופנה עוֹלָם."
לאחר בניית רשת של לקוחות שהשתמשו ב- Fashion GPS כדי לעקוב אחר דוגמאות, השלב ההגיוני הבא היה יצירת מערכת לניהול אנשי קשר, ספרי לוק ותצוגות אופנה.
"נדרשה הרבה עבודה והתמדה כדי לגרום לאנשים לעלות על הסיפון", אומר מולון, "אבל אני חושב שיש שינוי בתעשייה ואנשים רואים את היעילות של הטכנולוגיה".
כך נראה המשמרת: למרות שעדיין נשלחות הזמנות קשות (ואנו מקווים שזו מסורת אופנה שלעולם לא מתפוגגת), רוב התוכניות שולחות גם הזמנה מקוונת. הרשמה להופעה באמצעות מופע GPS היא פשוט כמו לחיצה על "כן". אם כבר קיבלת את מקומות הישיבה שלך בדוא"ל, יהיה לך גם ברקוד אותו אתה פשוט סורק בכניסה לתערוכה. לאחר שנכנסת, זה מתריע על המערכת שהגעת ומסמן את מקום מושבך. אם יש לך הזמנה (עם ברקוד) אך אין לך מקומות ישיבה, תסרוק את הברקוד שלך בקיוסק, בדיוק כמו בצע צ'ק-אין עצמי לטיסה, והקיוסק ידפיס כרטיס קטן עם ברקוד והישיבה שלך מְשִׁימָה. אם אין לך כלום-אין הזמנה, אין לך ברקוד-רק השם והשיוך שלך, יהיו שני מעצבים " שולחנות "מאוישים על ידי יחצנים שמזמינים את הקיוסקים כך שתוכל לדבר עם אדם אמיתי ולהיכנס איתם.
באוהלי מרצדס בנץ שבלינקולן סנטר, אתה יכול לצפות גם לאייפדים במקום ללוחות בידיהם של פובליציסטים שנמהרו. האייפדים האלה מחזיקים תרשימי ישיבה לכל מופע, כך שניתן לגרור שמות ולהוריד אותם למושבים עד חמש דקות לפני תחילת ההצגה.
הייתם חושבים שעם כל הבדיקות והסריקות האלה אולי יהיה קשה יותר להתגנב לשבוע האופנה העונה.
"אם קיבלת את המתנה של הפה, ממילא תתמקד בדרכך," אומר מולון.
יש דברים שלעולם לא משתנים.