מתוך קמפיין הסתיו/חורף 2015 של מק'ק, שצולם על ידי הארלי וייר ומעוצב על ידי ג'ודי בארנס. צילום: מק
באירוע השקה של McQ בינואר 2006, המעצב המנוח מְתוּאָר את תווית הדיפוזיה שלו כ"צעיר יותר ובוגד יותר, אך תמיד מקווין החתימה ". הקו עמד בהבטחתו הראשונה, אם כי אפשר לומר שזהות המותג שלו פחות מפותחת - או הופכתה פחות מובחנת - מאשר תוויות דיפוזיה אחרות של מעצבים כמו 10 קרוסבי דרק לאם, DKNY או ה מקופל לאחרונה מארק מאת מארק ג'ייקובס. (העובדה שהיא קיבלה רישיון ל- SINV SpA במשך חמש השנים הראשונות שלה בהחלט הייתה מה לעשות עם זה.)
אבל כל זה משתנה. מאז שהגיעה להנחיה היצירתית של שרה ברטון בנובמבר 2011, פתחה מקק 16 חנויות עצמאיות, וביום חמישי הציגה החברה בבעלות קרינג לוגו מותג חדש עם צאת סתיו/חורף 2015 שלה קמפיין. הלוגו הרומנטי והעקלקל של פעם הלך; במקומו מוצג "אלכסנדר מקווין" נועז ועכשווי בן זמננו-אך "אלכסנדר" וארבע האותיות האחרונות של "מקווין" נחקרו בסגנון עריכה, כך שרק "מק"ק גלוי. במקום להידחק לפינת המודעות, הלוגו החדש פרוס ישירות על גופותיהם הלבושים חלקית של הדוגמניות אליזבת לג'דוב וטוביאס לונדה, ולפעמים מכסות את פניהם. הוא קורא צעיר, נמרץ, וכדי לשאול את התיאור הקודם של מקווין, עריק.
או, כדברי החברה: "הלוגו החדש מייצג את גישתו הבלתי מכובדת של מקק ואת רוחה המרדנית, ומגדיר מחדש את מערכת היחסים בין מק"ק לאלכסנדר מקווין".
מתוך קמפיין הסתיו/חורף 2015 של מק. צילום: מק
מתוך קמפיין הסתיו/חורף 2015 של מק. צילום: מק
מתוך קמפיין הסתיו/חורף 2015 של מק. צילום: מק