פרסומת של וינס. צילום: וינס
הנושא הגדול בחדשות העסקי הלבשה ביום חמישי היה נושא מפתיע למדי: סוודרים.
שעות ספורות בלבד לאחר שג'יי.קרו דיווחה על כך סיבך את מבחר הסוודרים שלו באביב הקרוב על ידי רכישת יתר של כמה סגנונות שבסופו של דבר לא נמכרו והצטיידו במחסור בכמה כאלה, וינס הודיעה כי גם היא העלתה את הטעות בקטגוריה באותה תקופה. למרבה הצער, זה לא דבר קטן לשני המותגים, אפילו במהלך האביב: סריגים וסוודרים הם נהג מכירות מרכזי עבור J.Crew, ווינס ידועה בעיקר בזכות חולצות המשי והקשמיר שלה סוודרים. להתעסק במוצרי הליבה האלה אינו טוב.
מנכ"ל וינס ג'יל גרנוף אומר שצוות התכנון שמע מלקוחות שהם רוצים יותר מראה מכף רגל ועד ראש, תחתונים, שמלות, בגדי לבוש ועבודה עליונה. אז הם הזמינו עוד פריטים אלה לאביב, ובמקביל הפחיתו את מספר הסריגים והסוודרים. אלה שווינס אכן קנה נכנסו למדרגת מחירים גבוהה יותר.
אתה יכול לראות לאן זה הולך. עם פחות אפשרויות סוודר במחירים גבוהים יותר, הלקוחות פשוט לא קנו.
"זה כנראה במידה מסוימת פצע שנגרם לעצמו", אמר גרנוף בשידור רשת ביום חמישי אחר הצהריים.
אכן. אך היא הוסיפה כי וינס יקדיש תשומת לב רבה יותר ל"מורשת הסוודרים היוקרתיים של קשמיר "כשהיא מתקדמת. במקביל ממשיכה לבנות את טווחי ההלבשה וההנעלה שלה, ומתכוננת להשקה רחבה של החדש שלה קו תיק. עם ההשקה הזו, וינס הקשיב גם מקרוב לקונים שלו. לאחר ההשקה הראשונית ב -45 חנויות, הלקוחות אמרו שהם אוהבים את האסתטיקה הנקייה והמודרנית של התיקים, אך רוצים יותר פונקציונליות ונקודת מחיר טובה יותר. גרנוף אומר שהצוות הגיב על כך והוריד את המחירים בהתאם להנעלה והיצע ההלבשה של וינס. בקרוב התיקים יהיו ב -130 דלתות.
למרות המצב הסוודר המאתגר, מכירות וינס צמחו ב -12 % ל -59.8 מיליון דולר במהלך שלושת החודשים שקדמו ל -2 במאי.
כמו שאנשים אומרים: לעולם אל תפסיקו לעבוד על הליבה שלכם.