כיצד הפכה ג'ורג'יה, המדינה, ליעד האופנה המלהיב ביותר בעולם

זו הייתה שנה סוערת לתיירות באמריקה. בספטמבר הודיע ​​משרד המסחר האמריקאי על ירידה ניכרת במבקרים הבינלאומיים במדינה; כ -700 אלף אנשים פחות נסעו לארצות הברית ברבעון הראשון של השנה בהשוואה ל -2016. הסיבה מאחורי הצניחה (המייצגת הפסד של קרוב ל -2.7 מיליארד דולר בהוצאה) אינה ברורה, אך סבירה החשיבה מצביעה על כך שהתוצאות עשויות להיות השפעה של איסור הנשיא טראמפ על מטיילים משישה רוב מוסלמים מדינות.

התיירות ירדה גם יותר מ -10 % באירופה, אך בג'ורג'יה - הרפובליקה הסובייטית לשעבר שנמצאה באזור הקווקז באיראסיה - הנתונים הסטטיסטיים היו שונים באופן דרמטי. על פי נתוני מועצת התיירות הלאומית שלה, בין החודשים ינואר ליוני השנה, עלו הכניסות הבינלאומיות ב -13.4 אחוזים. במונחים אנושיים יותר, זה מסתכם בכמעט שלושה מיליון מבקרים - נתון ממש מתחת לאוכלוסיית הילידים במדינה העומדת כיום על כ -3.7 מיליון.

מסלולי טיסה שהוצגו לאחרונה מערים שונות ברחבי אירופה ועד לבירת טביליסי הפכו את העסק לנסיעות לגאורגיה תיירים חלקים יותר, אך בעלי ערך גבוה מארצות הברית, עשו גם הם את הטיול באמצעות טיסות המשך ארוכות בקייב, איסטנבול. ומינכן. שער חליפין נוח ואזור יין מפורסם הן שתי משיכות מרכזיות, אך תעשיית האופנה המתפתחת במהירות של טביליסי היא שמטיילים מכל רחבי העולם נוהרים בהמוניהם.

ההתעניינות בקריאייטיבים הקרובים של המדינה התחילה מחדש כאשר המפלאים של גיאורגיה דמנה גבסאליה עלה לתהילה. הלייבל החופשי החופשי של מעצב האופנה Vetements התפוצץ על הסצנה הבינלאומית בשנת 2014 והתעורר שיגעון רחב בתעשייה לכל הדברים הפוסט-סובייטיים שלא מראה שום סימן להתפוגגות היום, כמעט ארבע שנים מאוחר יותר. עלייתו של גווסאליה באופנה אפשרה לטביליסי להיראות כיעד לגיטימי לטיול, מקום למראה מרגש לצפייה בפעם הראשונה בהיסטוריה של מלחמת המלחמה האחרונה יחסית.

עיתונאית האופנה לשעבר ובמאית הקולנוע הנוכחית סופיה צ'קוניה הייתה בין הראשונות שהתרכזו באופן רשמי בהרחבת התעשייה המתפתחת של הבירה. כשראתה את פוטנציאל הצמיחה האדיר, היא התחברה עם מרצדס בנץ להשיק את שבוע האופנה בטביליסי בשנת 2015. "הבנתי שבשלב מסוים אנחנו צריכים פלטפורמה לכל המעצבים המוכשרים בארצנו", היא משקפת. "במהלך העונה הראשונה, כמעט לא ייאמן שאנשים יתעניינו בסצנת האופנה הגאורגית, אבל משנה לשנה היא גדלה באופן אקספוננציאלי".

באמצעות אנשי הקשר האישיים שלה, צ'קוניה מזמינה מספר גדל והולך של עיתונאים בינלאומיים, עורכים, קונים וצלמים בסגנון רחוב בחיפוש אחר הדבר הגדול הבא בכל עונה, כולל נציגים מ אָפנָה, וו, ספר אופנה CR וליין קרופורד. השיפור בסיקור התקשורתי מאורחים כאלה בחו"ל סייעה לה להשיג את הגיבוי והתמיכה הנוספים של ממשלת ג'ורג'יה באירוע. יחד עם מינהל התיירות הלאומי ומשרד הכלכלה, היא מארגנת סדנאות וכיתות אמן לעסקים למשתתפים מעצבים, והרחיבה את לוח ההופעות הרשמי כך שתכלול אירועים מיוחדים לעיתונות בצמרת התרבות והמסעדות הטובות ביותר בטביליסי. מפעלים.

ראש המחלקה לקידום תיירות בינלאומי בג'ורג'יה, מאשו בוג'ואה, מציין קונים מנוסים ממדינות שכנות כמרכיב משמעותי נוסף בעליית תיירות האופנה. הגידול הגבוה ביותר במספר המבקרים באזרבייג'ן (בסביבות 1.5 מיליון בסך הכל) נרשם בשנת 2016, ומטיילים מארמניה, טורקיה, רוסיה, איראן ואוקראינה הם בין שאר המבקרים המובילים לאומים. החל מיוני 2017, עלויות ההכנסות מאיחוד האמירויות הערביות, הודו וארצות הברית עלו ב -247 %, 172 % ו -33 % בהתאמה.

בוג'ואה אומר כי סך ההוצאה של מבקרים בינלאומיים מסתכם בסביבות 550 $ לטיול; בממוצע, אנשים מוציאים 29 אחוזים מהנתון הזה על מזון ומשקאות, 19 אחוזים על מקומות לינה ו -19 אחוזים על קניות במשך 6.5 ימים. 14 האחוזים הנותרים מיוחסים למוזיאונים ולאטרקציות מקומיות אחרות. בנוסף, היא מציינת כי 46 אחוזים מכלל המבקרים מבלים את משך שהותם בטביליסי.

מגזר האירוח בגאורגיה מיהר להשיב לדרישה לאירוח טוב יותר ואיכותי יותר כאשר התיירות ממשיכה לצמוח. במהלך שבוע האופנה של טביליסי, למשל, תמצאו אורחים מחופפים ליעד סגנון החיים המוביל בעיר, רומס טביליסי. Rooms, הפועל תחת קבוצת האירוח של Adjara Group, הינו חבר מוסמך במלונות דיזיין ומציע 125 חדרים וסוויטות על פני שמונה קומות בהוצאה לאור משוחזרת. העיצוב היוקרתי, המתקנים ואפשרויות האוכל המרובות שלו ניתנות להשוואה לאלה המצויים בכל יעד עולמי מרכזי - כולל בירות אופנה כמו לונדון ומילאנו.

החנות הקמעונאית המפורסמת ביותר בטביליסי מחוברת גם למלון רומס. חנות Chaos Concept, שהחלה בארבע עשרה מקומיים ב -2016, משלבת את המעצבים הצעירים והמרגשים ביותר של ג'ורג'יה עם מותגי שמות גדולים יותר כמו J.W. אנדרסון. יותר מחנות, כאוס מכיל רמפת החלקה ושולחן פינג-פונג, ומארח גם אירועים חד פעמיים בשבוע האופנה בטביליסי; בנוסף, מייסדיה והרוכשים הם משפיעים ידועים באזור. בצד השני של הספקטרום, שוקי המונים תת-קרקעיים כמו לילו פלאזה מושכים רוכשי מזומנים המעוניינים להבקיע Vetements חיקוי, נוקאופים של מעצבים ו- bootleg Yeezys.

"במהלך שש השנים האחרונות חל שינוי דרסטי בתפיסת המדינה כלפי גל התיירות החדש הזה", מסביר קבוצת אדג'ארה. מנכ"ל האירוח, לבאן ברולבה, המונה אנשי מקצוע בעלי רקע באמנות, מוזיקה ואופנה בין הבכירים ביותר שלו אורחים. "טביליסי נמצאת בשלב התפתחות מהיר; היו השקעות רבות ושיפורים בתחומים רבים בתעשיית התיירות בשל התעניינותם של מטיילים מערביים מתוחכמים יותר ".

אז מה הבא? כמו ברוב המדינות המתפתחות, המכשול הגדול ביותר העומד בפני תעשיות האופנה והתיירות של ג'ורג'יה הוא כסף. אולם מגזר אחד עם עודף מזומנים לכאורה הוא אירוח קבוצת אדג'ארה. בהתבסס על דיווחי החדשות האחרונים, השקיעה החברה יותר מ -15 מיליון דולר במיקום שני בטביליסי שצפוי להיפתח בשנה הבאה. המאחז החדש, המכונה Stamba Hotel, ישמש כאחות למלון רומס, ויציע לאורחים יוקרתיים חבילת פתקים כדי לפוצץ אפשרות גיבוי אם מקום יוקרה יהיה מלא.

"אנחנו עדיין לא מפונקים", אומרת צ'קוניה. "כל מה שאנחנו בונים הוא חדש עבור המדינה שלנו והמעצבים חייבים לעבוד קשה ולהילחם על המקום שלהם על מפת האופנה כדי שנוכל להיות מעניין לשאר העולם לבוא ולראות. בעתיד הקרוב, אני מקווה שנביט לאחור ונראה את הצלחת מה שאנחנו חלוציות ".

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.