ויקטוריה בקהאם. צילום: מאט וינקלמאייר/Getty Images
ויקטוריה בקהאם הייתה עסוקה בשנים האחרונות: בנוסף להנחיית מותג האופנה המצליח שלה שחגג רק עשר שנים להיווסדה, היא גם שיתף פעולה עם ריבוק, עיצב קו עבור Target ו השיקה קו איפור עם אסתי לאודר. אבל לעתים קרובות היא רמזה שהיא רוצה לעשות יותר במרחב היופי - ועכשיו היא כן. ביום רביעי בבוקר הודיעה ויקטוריה בקהאם לימיטד, מותג האופנה הלונדוני של המעצבת, על השקת ויקטוריה בקהאם ביוטי, שתעלה לראשונה בסתיו הבא.
"אני רוצה לטפל בנשים מבחוץ ולספק להן את פריטי החובה באיפור, טיפול בעור, נִיחוֹחַ ו בריאות שאני מרגיש שאני צריך בחיים שלי ", אמר בקהאם בהודעה שהודיעה על החדשות. המותג הישיר לצרכן, מותג דיגיטלי, המוצרים יימכרו אך ורק באמצעות victoriabeckham.com.
"פניתי ישירות לצרכן בנוגע לאופנה לפני שהייתה לי חנות עצמאית, אז זאת זה לא חדש לי ", אמר בקהאם, המתכנן למנף את המדיה החברתית כדי לבנות מערכת יחסים עם יופי קונים. "בדיוק כמו שאני מבלה כל כך הרבה זמן בחדר ההלבשה כדי לדעת מה הלקוחות שלי רוצים ללבוש, אני הולך לבקש מנשים לספר לי אילו מוצרים הן רוצות שאפתח עבורן ביופי ובבריאות זירות. חשוב לי לדעת מה הם רוצים ".
בקהאם כבר יצר תקדים חברתי-ראשון למותג, והודיע על חדשות ההשקה באמצעות סרטון סלפי-מראה באינסטגרם.
החלטת המעצבת ליצור קו יופי בחברה שלה היא מהלך מעניין, במיוחד לאור שיתוף הפעולה שלה בעבר אסתי לאודר (לא להזכיר הבעל דיוויד בקהאם עם לוריאל על קו הטיפוח שלו). אבל אולי בקהאם מוציא דף מתוך ספר המשחקים של קרדשיאן-ג'נר; לאחר שנים רבות בעסקאות רישוי ושותפויות שיתופיות, קיילי ג'נר הפכה להיות הראשונה במשפחה שהקימה חברת קוסמטיקה משלה, שהיא עדיין שומרת עליה בעלות - דוגמנית קים קרדשיאן עקב אחרי KKW יופי ו ניחוח KKW. אסטרטגיה זו הייתה רווחית עבור מותגים מונחי השפעה, והיא תאפשר לבקהאם לשמור על שליטה יצירתית.
אבל בקהאם לא נכנסת לעסקי היופי בלי ותיקה מנוסה לצידה: שרה קריאל, ש -25 שנות ניסיון שלה בתעשייה פראדה, בובי בראון ואסתי לאודר, היא מייסדת ומנכ"לית ויקטוריה בקהאם ביוטי. קריאל, למעשה, היא שעבדה יד ביד עם בקהאם כדי ליצור את קולקציית קפסולות האיפור של ויקטוריה בקהאם x אסתי לאודר לפני כמה שנים. בניגוד למותג האופנה של בקהאם, שבסיסה בבריטניה, ויקטוריה בקהאם ביוטי תיגמר מניו יורק.
בעוד שטרם פורסמו מוצרים ספציפיים ונקודות מחיר, החזון של ויקטוריה בקהאם ביוטי נועד להיות הרחבה של זו שעובדה כל כך בקפידה הקו שלה ללבוש, כזה שמטרתו לתת לנשים פריטים שיגרמו להן להרגיש בטוחות בחיי היומיום שלהן-ופריטים שעומדים בסטנדרטים הגבוהים של בקהאם עצמה.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.