H&M פרסמה ביום שני את הרווח לרבעון הרביעי לשנת 2013 והדברים נראים טוב עבור קמעונאית הרחוב השבדית. המכירות עלו ב -13% בתקופה שמתחילה בספטמבר. 1 ומסתיים בנובמבר 30.
התקופה כללה כמה מקדמי מכירות גדולים: שיתוף הפעולה של הקמעונאי עם המעצב הצרפתי איזבל מאראנט, כמו גם יום שישי השחור. H&M השיקה הקיץ גם את המסחר האלקטרוני האמריקאי. ובכל זאת, זינוק המכירות עלה באופן משמעותי על ההערכות.
מ- H&M נמסר כי מזג אוויר קר תרם למספרים (קונים שקונים מעילים ופריטים אחרים במזג אוויר קר), ולמעשה הפחית את ההצלחה של איזבל מארנט - נילס וינג ', ראש יחסי משקיעים ב- H&M, סיפר WWD, "בסך הכל של המספרים, כמובן, זה ממלא תפקיד מינורי."
כפי שמציינת רויטרס, הצלחתה של איזבל מרנט ל- H&M מעידה גם על כך שקונים של H&M מוכנים להוציא ב- נקודות מחיר גבוהות יותר-משהו שהקמעונאית עושה בנקאות עם השלוחה שלו במחיר גבוה יותר באירופה, ואחרות סיפורים. בנוסף, זה רשאי להמשיך לבנק כפי שהוא דוחף לייצור בר קיימא יותר ואולי גם יקר.
אחת הסיבות שאנליסטים העריכו מספרים נמוכים יותר בתחילה נבעה מתחרות, כולל קמעונאים אחרים ברחוב הראשי כמו זארה. בעוד שזארה לא מפרסמת מספרים ספציפיים למותג, חברת האם שלה Inditex, שגם היא הבעלים של מאסימו דוטי, ראה שיפור גם במכירות - כ -10% בין תחילת נובמבר ל דצמבר 8. Inditex, לעומת זאת, ראתה שיפור גדול יותר ברווח הגולמי בהשוואה ל- H&M.
בינתיים, קמעונאים לנוער אוהבים אברקרומבי ואמריקן איגל, שחנויות הרחוב המהירות מהוות איום הולך וגובר, המשיכו לרשום את המכירות.