מותג המחודש של אברקרומבי אנד פיץ 'ממשיך בקמפיין הראשון של מנהל קריאייטיב חדש

עקבנו באופטימיות אחרי סיפור הקאמבק של אברקרומבי ופיץ 'מאז אביב 2015, כשהחברה הציבה תוכניות עבור חברה גדולה מיתוג מחדש שכללה חידוש המוצר וחנות הסחורה ללקוח מבוגר והיפטרות מתאורה כהה, ריחות כבדים, דוגמניות ללא חולצה והמותגים לשיווק מיני לשמצה. היא המשיכה לבצע כמה שכירות בלתי צפויות לתפקידי מפתח בשנה האחרונה, כולל א מעצב בגדי גברים ממועדון מונקו ו מעצב בגדי נשים מקארל לגרפלד, זה מבשר טובות ליישום שינוי חדש. לבסוף ברבעון הפיסקלי האחרון של 2015, אברקרומבי ראה גידול בהכנסות לראשונה מאז 2012. עם זאת, זה לא התקיים ברבעון הראשון של 2016, כאשר המכירות השוות ירדו בסך הכל ב -4 % וב -8 % בחברת Abercrombie & Fitch, המותג. הוליסטר הצליח טוב יותר, שם המכירות היו שטוחות.

לוקח הרבה זמן עד שמיתוג מחדש מהדהד את הצרכנים, במיוחד מכיוון שהמותג צועד בזהירות עם מציאת התוספות החדשות הנכונות לצוות. בחודש אפריל הודיעה חברת אברקרומבי אנד פיץ 'כי הוציאה לניהול מנהל שיווק חדש, אשלי סרג'נט פרייס, מאת J.Crew להחליף את קטיה קוטה, מנהלת קריאייטיב לשעבר ב- בַּר מַזָל, מי היה נשכר לתפקיד ביוני אבל עזב עד סוף השנה.

ביום רביעי פרסמה A&F את הקמפיין הראשון שהופק בהנהגתו של סרג'נט פרייס, ואת התוצאות הם לא מה שהיית מצפה לראות מהמותג: שובב, פשוט וכולל צוות מגוון דגמים. רקע J.Crew של סרג'נט פרייס ניכר כאן. למען ההגינות, הקמפיינים של A&F בשנת 2015 כבר החלו ללכת בכיוון הזה, במיוחד הדוגמנית בכיכובו הראשון נילאם גיל. אבל קמפיין הג'ינס, שצולם על ידי מאט ג'ונס, אפילו יותר נקי ולוקח יותר סיכונים עם הסטיילינג (מאת דבורה ווטסון): ז'קט נלבש כעטיפת ראש ו לאחור סביב החזה. אלה מכם נוֹסטָלגִי לשיא יכול להיות ש- A&F ירצה להסתכל שוב.

ראו את קמפיין הג'ינס "הבלוז" של אברקרומבי אנד פיץ 'בגלריה למטה.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.