ניקי אוגונייקה במדריך שי לחג לשנת 2017 של ג'יי קרו. צילום: J.Crew
במשך כמה עונות, ג'יי קרו הבדל את זה שבוע האופנה בניו יורק מצגות לפי מודלים מסחריים ל"אנשים אמיתיים " - כלומר מגוון רחב של חברים ובני משפחה של המותג - כדי להציג את מרכולתו החדשה. הדבר לא משך תשומת לב מתוך התעשייה, כאשר עורכים רבים חפצו להתגבסס גם בעונות הבאות; מנהלת תכונות האופנה של Elle.com ניקי אוגונאניק אפילו פתחה hashtag באינסטגרם, #CastMeJCrew, במטרה לנחות באחת המצגות של J.Crew.
אבל כשהמותג החל לבצע שינויים - קיצוץ של 250 תפקידי צוות; שחרור מנהלים ותיקים ג'נה ליונס ו מיקי דרקסלר; להיפרד ממנהל העיצוב הראשי סומסק סאקהון -מוונג - במחצית הראשונה של השנה, J.Crew השמיט לגמרי את המצגת של אביב 2018. לא ידענו, תנועת #CastMeJCrew חיה וקיימת, ורק דגרה עד תקופת החגים.
ביום שני חשף המותג את תחרות #CastMeJCrew שלו, שבה עוקבים ואוהדי המותג יכולים להשתמש בהאשטאג של Ogunnaike כדי להיכנס לזכות במקום בקמפיין הקרוב של J.Crew - ו כל שעליך לעשות הוא לפרסם תמונה ולתייג את המותג באינסטגרם או בטוויטר באמצעות "#CastMeJCrew ו- #contest". בינתיים, J.Crew יציג תכנים בולטים ברשתות החברתיות שלהם ערוצים. (לפרטי תחרות, היכנסו ל JCrew.com.)
ברוח "אנשים אמיתיים", ג'יי.קרו הקשה על Ogunnaike לצד שישה אי-דוגמניות נוספות בכדי לככב במדריך המתנות לחג לשנת 2017: כריס אלטצ'ק, מנכ"ל ומייסד חברת Mic; קרטיס הרדינג, מוזיקאי; ג'ן סטיל, עורכת ראשית מייסדת של בנות שאני מכיר; קארל פאנק, אמן; מניש וורה, מייסד שותף של מוזיאון הגלידה; מייקי דה טמפל, מנהל Surfer New York; וזורה קאסבר, אמנית.
"הכל התחיל בהאשטאג קטן ופשוט", כתב Ogunnaike במאמר מערכת בנושא Elle.com. "אתה מבין, אני אוהב את המותג כבר שנים. הדרך שבה הם מעודדים סגנון אישי באמצעות יצירות אופנתיות, אך משתלמות ולא מוגזמות מדי, הייתה תמיד השראה ".
אם אתה, כמו Ogunnaike, חובב מושבע של J.Crew שמחפש את רגע הטופ מודל שלך, צא לאינסטגרמינג!
לחץ למטה כדי לראות את מדריך המתנות לחג 2017 של J.Crew.
8
8 תמונות
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.