מדוע המעצבת האוקראינית יאסיה מינוצ'קינה מעבירה את מיקודה לאירופה ולארה"ב.

מכל המעצבים שפגשתי בהם שבוע האופנה של מרצדס בנץ רוסיה במוסקבה העונה, יאסיה מינוצ'קינה היה ללא ספק המודע העסקי ביותר. עם רקע בתחום הכספים, היא שמרה על עין ממולצת על ההתרחבות העולמית מאז שמנו לב לראשונה מקו בגדי הנשים שלה בשנת 2014. ובמהלך ביקור באולפן למחרת מינוצ'קינה הציגה את קולקציית סתיו 2016 שלה בבירת רוסיה, היא סיפרה לנו כי עבודתה המאומצת של חיזורים וקונים במדינות פוסט-סובייטיות השתלמה. עם שבעה חשבונות חנות ברוסיה, 10 אינץ ' אוקראינה והזמנות חדשות מבלרוס וקזחסטן, המעצב מתכנן להציג מופע מסלול בפריז או בניו יורק בעונה הבאה, אולי בנוסף למוסקבה.

היא הוצגה באירופה בעבר. זה היה אחרי מופע המסלול הראשון שלה בלונדון לפני חמש שנים שרה מיינו, אָפנָה חוקר הכישרונות של איטליה, הבחין בה והשיק אותה לבמה גלובלית. הרבה סיקור עיתונאי בעקבותיו, כמו גם ביקור באולם התצוגה בפריז של אנה ווינטור והזמנה להופעה במוסקבה, אבל לקח זמן לקמעונאים להדביק את הבאזז. "זה לקח בערך שלוש שנים... הם צריכים לדעת על המותג ואז אנשים [ירצו] לקנות. "למינוצ'קינה יש כיום כמה סוחרים באירופה והיא זמינה באינטרנט ב- Luisaviaroma.

בינתיים, היא הקימה מערכת ייצור באוקראינה המאפשרת לה לשמור על מחירים נמוכים יחסית למרות היא משתמשת בבדים איכותיים מצרפת ואיטליה והרבה נעשה בעבודת יד: שמלות בדרך כלל 500 יורו ומקסימום €1,300. "באוקראינה יש ייצור הרבה יותר זול אבל אפשר לראות איכות", אמרה והוסיפה כי היא עדיין מייצרת כמחצית מהקולקציות שלה באיטליה כאשר היא זקוקה לתפנית מהירה יותר. כמו כן, קונים צרפתים לא אוהבים לראות תווית "תוצרת אוקראינה" בגלל הלחימה באזור, אמרה.

מינוצ'קינה מעצבת כעת גם בשווקים אזוריים שונים. היא הוזמנה להציג בשבוע האופנה בדובאי והחלה שם שיחות עם קונים. היא הראתה לי קטע מקולקציית הסתיו המיועדת במיוחד לשוק הסעודי: בגדי ערב אלגנטיים ומכוסים עם כפפות ארוכות ותחרה שחורה עם רקמת זהב. "אני מנסה למצוא איזה פתרון לייצר סגנונות לכולם", אמר מינוצ'קינה. כלומר ישנן גם חצאיות קצרות לקונה צעיר יותר ובגדי חוץ לנשים עובדות. מעברי יום ללילה הם בראש מעייניכם.

"אני נוסע הרבה, אולי חצי מהזמן בשנה בכל רחבי העולם", אמר מינוצ'קינה. "אני מנסה להיות בכל מקום, לפגוש את הקונים, לפגוש את הלקוחות, ללכת לאופנה שבועות. "היא גרה בין פריז למונטה קרלו, כך שארה"ב היא השוק הזר ביותר בשבילה הנקודה הזו. אבל אם בחור הופעת הבכורה האחרונה של המעצבת האוקראינית אנה ק כאן הוא אינדיקציה כלשהי, הפוטנציאל לעשות התזה בניו יורק קיים. "הגיע הזמן לשנות", אמרה, "ממש קשה לבחור בין פריז לניו יורק - שתי פלטפורמות ענקיות, שתי ערי אופנה ענקיות".

כשאני מציע את הרעיון של מצגת במקום מופע מסלול, מינוצ'קינה דוחה אותו כצעד לאחור גם אם הוא בעיר חדשה. "זה יהיה מסלול, יש לי כבר הרבה שבילים חזקים". עם זאת, היא מכירה בכך שלא בהכרח הגיוני לקיים יותר ממופע מסלול אחד לעונה. "זו אותה תמונה מפריז ולונדון וניו יורק... אני רק צריך תמונה אחת חזקה לשלוח לכל רחבי העולם. "עם ההבנה הפרגמטית הזו של האופנה העולמית תעשייה וזהות מותג חזקה של בגדים סקסי ונשי, מינוצ'קינה מוכנה לשלב הבא שלה עֵסֶק.

ראו את קולקציית סתיו 2016 של יאסיה מינוצ'קינה בגלריה למטה.

גילוי נאות: שבוע האופנה של מרצדס בנץ רוסיה שילם על הטיול והלינה שלי כדי לכסות את האירוע.