אם 2013 הייתה השנה שעולם האופנה אימץ את קים קרדשיאן באופן רשמי וללא מבוכה כאחת משלה, אז 2014 היא השנה שבה היא הפכה אותה (ורבים מבני משפחתה המורחבת) לפרה המזומנת שלה. האם היה לך מוצר, מגזין או שמלה מהודרת למכור ב -12 החודשים האחרונים? אז רוב הסיכויים שקראתם ל- Kardashians לעזור לכם לשנוא את זה - לפחות כך זה נראה.
ככל שהמדיה החברתית וההשפעה הדיגיטלית הופכים חשובים יותר ויותר למותגים בכל הנוגע להחלטה של מי לשכור כפנים - מה שעוזר להסביר עליית דוגמניות הסלבריטאים בשנה האחרונה -אין זה ברור שגם תוויות יוקרה וגם תוויות המוניות יראו את הקרדשיאנים כשותפי שיווק אידיאליים. בכוחות עצמה, קים קרדשיאן מתהדרת בקהל מובנה של 22.5 מיליון עוקבים באינסטגרם ו -26.7 מיליון עוקבים בטוויטר, ורבים מהאינסטגרמים שלה. וציוצים משיקים סיפורי חדשות משלהם - כל אלה בהחלט יכולים לעזור להניע את המחט מבחינת מכירות אם היא תצעק מעצב או מוצר. זאת, בשיתוף עם בעלה קניה ווסטהמוניטין של יוצר טעם בינלאומי, הופך אותה לשותפת הפעולה המסחרית החלומית.
בשנת 2014, נדמה היה כי לכל פעילות שהשבט קרדשיאן השתתף בה יש נטייה כלשהי לשיווק אופנתי. בעוד שלמשפחה היו הרבה חוזים בפועל עם קמעונאים (כמו
קו ההלבשה של PacSun של קנדל וקיילי ג'נר, שיתופי הפעולה של ווסט עם A.P.C. ואדידס, או האוסף של המשפחה עם קוהלס), עסקאות אחרות היו במקום חילופי שירות סימביוטי: למשל האחיות יקבלו מתנות יוקרה ממעצבים שהם ישתפו באינסטגרם, לכאורה כדי לשפר את המכירות, או שיוצבו בשורה הראשונה בתצוגות שבוע האופנה המובילות כדי לסייע בבניית באז סביב. אוספים.למעשה, כמה מהרגעים המדוברים ביותר של שבועי האופנה בניו יורק, לונדון, מילאנו ופריס בשנת 2014 נסבו סביב המשפחה, כולל הופעתו המפתיעה של קנדל ג'נר על המסלול של מארק ג'ייקובס בפברואר, כאשר קים נתקלה על ידי פפראצו מחוץ להופעה של בלמיין ו מושב השורה הראשונה בצפון מערב בג'יבנשי בספטמבר. זו לא הייתה מקרית. בעוד שקריירת הדוגמנות של ג'נר ממריאה מאז והוכיחה שהיא יותר מ"ליהוק פעלולים "בלבד, מעצבים יודעים שההתנהגות של הדוגמנית בת ה -19 בהופעות שלהן תביא לרמה חדשה לגמרי של תשומת לב המיינסטרים שלהם אוספים. אותו דבר לגבי קרדשיאן-ווסט שמצפה בקהל-לובש יצירות של המעצבת שבהן הן משתתפות, כמובן. המותג הלונדוני אשייש לקח את הקסם צעד אחד קדימה על ידי שליחת סוודר רקום עם דיוקן נוצץ של קימייה על המסלול לאביב 2015.
אולי התצוגה הגדולה ביותר של ציצית בתעשייה זו הייתה האירוע היחיד בשנה שלא היה צריך להיות: החתונה של קים וקניה במאי. המהומה החלה באופן לא רשמי במרץ, כאשר הראשון של בני הזוג אָפנָה הכריכה שוחררה, להפתעתו (ובמקרים מסוימים, לחרדתו) של הציבור. כאשר הלך ההלם הראשוני מהחלטתה של אנה וינטור לשים את כוכבת הריאליטי ובעלה העתיד להיות על שער המגזין שלה, הבחירה החלה להיות הגיונית: זה הגביר את מכירות הגלסי ב -20 % מהנפקה של החודש הקודם בהשתתפות ריהאנה.
בשבועות שקדמו ליום הגדול, הזנות האינסטגרם שלנו היו מלאות בתמונות סלפי של קרדשיאן עם מעצבים מהשורה הראשונה כמו אוליבייה רוסטינג של בלמיין, ריקרדו טיסקי של ג'יבנשי ואפילו ולנטינו גרבאני, שכולם בסופו של דבר שיחקו בה תפקיד עצום חֲתוּנָה. עם שמלת רווקות Balmain ושמלה לאחר המסיבה, שמלת כלה של ג'יבנשי קוטור וא בראנץ 'המתארח בשאטו דה ווידוויל של ולנטינו, אופנה תפסה את מרכז הבמה בחתונות הזוג-וסיפקה לבתים היוקרתיים האלה הרבה של מיקום המוצר.
מאז החתונה וחודש אופנת מערבולת בסתיו, זרקור הזוג ומשפחתם לא הראה כל סימן להיחלשות. לא רק לג'נר חתום כפניה של אסתי לאודר - אחד מחוזי היופי הרווחיים ביותר שיש - היא א פני אביב 2015 של מארק ג'ייקובס, היה הופיעה (לצד אמה קריס ג'נר) אהבהלוח השנה של האוונט והיה זכה לשלוש כריכות עבור מוּכֶּה תַדְהֵמָההנושא החורפי. קרדשיאן כמעט הצליחה לשבור את האינטרנט כשהעטיפה המלאה והפרונטלית שלה עיתון מגזין ירד בנובמבר, ובלמיין רק חשף שהיא ובעלה הם הכוכבים שלה קמפיין בגדי גברים לאביב 2015.
עם חודש האופנה מעבר לפינה, אנחנו מהמרים שהמשפחה שוב תצא במלוא המרץ, מהמסלול לשורה הראשונה ועד הזנות המדיה החברתית שלנו. בנוסף, קרדשיאן כן חזית אל גיליון ינואר בבריטניה, והביא את מספר השערים שלה למגזין לשנת 2015 לפני שהשנה בכלל התחילה. כן, אולי נמאס לכם לשמוע על המשפחה הזו - תאמינו לי, לעתים קרובות נמאס לנו לכתוב עליהם - אבל עם רקורד מוכח שלהם. של יצירת באז, קהל נאמן של מיליונים ונטייה לכל דבר אופנתי, היו מוכנים לראות הרבה יותר מהם בחדש שָׁנָה. יש עוד הרבה כסף להרוויח, והמותגים יכולים לסמוך על שבט קרדשיאן כדי שזה יקרה.