בואו נהיה אמיתיים לשנייה: מי לא רוצה תירוץ ללכת למיאמי, אי פעם? בכל שנה פולשים אנשי אופנה לעיר לכמה ימים בכל פעם - בעיקר עבור אמנות באזל בדצמבר, שהפך לאחד מיעדי הבכורה של מותגים לזרוק אירועים ו למצב את עצמם כיוצרי טעם. אבל, יש עוד אירוע אופנתי שנתי במיאמי שצומח במהירות בהיקפו ו בתחום התעשיה, וזה שחיית שבוע האופנה של מרצדס בנץ IMG, שמתחילה רשמית ביום שישי.
מכל שבועות האופנה המקומיים והבינלאומיים, שבוע השחייה מעולם לא זכה לקהל תרועות גדול מצד תקשורת האופנה. למרות האווירה של האירוע כיפית ונינוחה, הוא שמור בדרך כלל לעורכים הבודדים שהשוק שלהם הוא שחייה ולרוכשי קטגוריית ההלבשה. אבל, בעונות האחרונות נראה שהגאות השתנתה: לא רק שתוויות השחייה עורכות מופעים גדולים יותר ומסיבות יותר מאי פעם, דור חדש של צעירים מותגים - Beach Riot, Beth Richards, Minimale Animale ועוד - מסייעים בבניית באז חדש ברחבי בגדי הים, ומושכים אליו שומרי ראווה מכל רחבי הארץ עוֹלָם.
"מבחינה היסטורית, קטגוריית [בגדי הים] מיועדת לתפקוד - כמו מה שעובד הכי טוב עבור מבנה הגוף שלך, אבל מה שמשתנה הוא שזה הופך לאירוע אופנתי בפני עצמו ", מסבירה סברה קראק, מנהלת הקריאייטיב של קמעונאית השחייה המובילה הכל אבל מים. "התצוגה גדלה עם השנים מונעת על ידי הרבה מצטרפים חדשים מבחינת מעצבים, הן מעצבים חדשים ומתכננים מוכנים ללבוש שנכנסים לשוק השחייה."
שבוע השחייה ייחודי בכך שהוא שילוב של מותגי אופנה - קלואה, פרונזה שולר ו קייט ספייד בין התוויות שיביאו קולקציות למיאמי - ועוד מותגים מסחריים, ולוח הזמנים נהיה כל כך עמוס עד שכמעט בלתי אפשרי להגיע לכל מופע, לא כמו אופנת ניו יורק שָׁבוּעַ. מופעי השחייה הם מבשר תוסס לתערוכת Cabana Tradeshow, שהיא בעצם חנות חד פעמית לשוק בגדי הנופש והשחייה, ושם תוויות קטנות יותר מציגות את האוספים שלהם.
אמנדה דלוקה, בלוגרית, סטייליסטית ובעלת אתר מסחר אלקטרוני נערת סלאשר, השתתף בשבוע שחייה במשך חמש עונות, ואמר כי היקף האירועים גדל באופן משמעותי - במיוחד בקרב דור צעיר יותר של מעצבים וצרכנים. "יש אווירה צעירה מאוד-יש קולקציות חדשות שמונחות יותר על טרנדים ובהשראת בגדי רחוב מאשר בשנים קודמות", היא מסבירה. "מופעי הכרטיסים החמים העונה הם של מותגים חדשים, סוערים, שרבים מהם מעולם לא הופיעו בשבוע שחייה".
אחד מהמותגים האלה הוא Mikoh, תווית שהחלו שתי אחיות שגדלו בקליפורניה, אולמה וקלאני מילר, שיש להן קהל עצום בקרב קהל בלוג האופנה וצבר עשרות אלפי מעריצים ברשתות החברתיות-כולל דמויות כמו קנדל וקיילי ג'נר. "אנחנו כל כך נרגשים להשיק את העונה השישית שלנו בשבוע השחייה במיאמי", אמרו לנו המעצבים במייל ימים ספורים לפני מופע המסלול הראשון שלהם. "רצינו שהופעת הבכורה שלנו במיאמי תהיה החזון המלא של תווית מיכה, ונרגש לראות את החזון הזה מתעורר לחיים".
אנג'לה צ'יטנדן, מייסדת בגדי הים של "ביץ 'באני", שחוגגת העשור העשירי העונה, מעלה אחת התוכניות המדוברות ביותר בכל שבוע שחייה. (קייט אפטון הלכה על המסלול של באני ביץ 'רגע לפני שפגעה במעמד דוגמנית העל.) היא מעריכה כי האנרגיה העליזה והשובבה הוא מה שמוריד יותר תשומת לב למיאמי עונה אחר עונה, כמו גם מה שמשך דור צעיר יותר של מעצבים. "זו תעשייה ממש כיפית. אנחנו בהחלט עוקבים אחר טרנדים, אבל לא עד כדי כך שאי אפשר לעצב גם בסגנון שאתה באמת מאמין בו ", היא אומרת.
המעצבת, שמשתפת פעולה עם הבלונדס בקולקציה הקרובה שלה, משתמשת גם בתערוכת שבוע השחייה שלה כהזדמנות שנתית אחת שלה לא רק להציג את המוצר שלה בפני קונים, אבל כדי לחגוג את מעריצי ביץ 'באני, הלקוחות והילדה שהמותג מגלם - דבר שמעצבים בשבועות אופנה אחרים זוכים לעשות פעמיים (לפעמים ארבע פעמים) שָׁנָה.
הנסיך צ'נואה ויעקב דקט, העורכים של בִּשֶׁפַע המגזין שמלהקים את באני ביץ ' מופע מסלול, אומרים כי לשבוע השחייה של מיאמי יש השפעה חיובית גם על תעשיית הדוגמנות. "הכל על להחזיר את הפצצה", אומר לנו צ'נואה. "בִּשֶׁפַע עוסק בהבאת הילדה החושנית והמפותלת לאופנה, ואנו שמחים להיות חלק מתהליך הליהוק. "מופעי מסלול שבוע השחייה הם קלילים הרבה יותר מאשר שלך תצוגת שבוע אופנה טיפוסית, ואווירת המסיבות בהחלט ממלאת תפקיד במשיכת אנשים חדשים לאירוע מדי שנה, כולל בלוגרים ואורכי אופנה מהשורה הראשונה מה- אוהב של בזאר של הרפר, אל ו מרי קלייר. "ההופעות פשוט בעלות אנרגיה סקסית באמת, אנשים מוכנים למסיבה ונהנים", אומר צ'יטנדן. "מי לא מחייך כשהם רואים ילדה יפה הולכת במסלול הביקיני?"
בכל עונה, יותר דגמים עם שבב כחול טסים לשבוע השחייה, הכולל בנות בעלות ערעור סקסי אך נגיש (חשבו על ספורטס אילוסטרייטד דוגמניות ומלאכי ויקטוריה סיקרט) וקליבר אופנה גבוהה. לאחרונה בִּשֶׁפַע נערת שער היילי קלאוסון, שיטייל במהלך שבוע השחייה, היא הדוגמה המושלמת. Chenoa מאמין שמגמה זו תמשיך לצמוח בעתיד, מכיוון שהיא מקום מצוין להתגלות מודלים מסחריים - שלא לדבר על כך, זהו יום תשלום טוב למדי.
"הרבה יותר אנשים מניו יורק נכנסים - יותר אירועים נזרקים והמותגים הופכים כעת למודעים יותר שזהו השוק הייחודי שלו," אומר צ'נואה. "זה נלקח הרבה יותר ברצינות עכשיו, אני נותן לזה עוד שנתיים -שלוש וזה באמת יתפוצץ. בנוסף הלקוחות אוהבים את זה - זהו בֶּאֱמֶת כֵּיף."
למרות שיש לכאורה אינסוף שבועות אופנה על המכ"ם שלנו שמותחים את הגלובוס מסידני לסינגפור ועד שטוקהולם, מסתבר כי אמיתי אחד לצפות בו הוא רק נסיעה מהירה במטוס לפלורידה.