הודות לסרטים כמו "השטן לובשת פראדה" ומופעים כמו "קיל על כדור הארץ" (#tbt), תעשיית האופנה זכתה למוניטין של קצת מגעילה. אופנת אמזוןהקמפיין האחרון שואף להפוך את זה.
סרטון חדש שכותרתו "Say Something Nice" מככב בינלאומי בלוגרים בסגנון כמו סוזי בועה, קמיל צ'אריר, סמאר סראקי דה בוטפוקו, מאשה סדג'וויק, פרדי הארל וגאלה גונזאלס, לצד דוגמנית קלמנטין דססו ומעצבת האופנה האנה טאג'ימה, מדברות על פעמים בהן הרגישו שופטים לגופם או לסגנון שלהם בחירות. ערך ההפקה הנמוך גורם לכל קליפ להרגיש כמו וידוי אישי שצולם בבית (ובהתחשב שכולם נראים כמו בבית, יכול להיות שהם היו). הקבוצה גם מודה בפעמים ששפטו מישהו אחר על בחירותיו, אך נשבעת לשנות זאת.
בסוף הסרטון, כולם מתחייבים להגיד משהו נחמד ולהפוך שיפוט שלילי למחמאות. "בואו להפוך את האופנה והמדיה החברתית למקום בו תוכלו להתנסות ללא חשש משיפוט", אומרת טג'ימה. אמזון אופנה תקדם את הסרטון בערוצים החברתיים שלה למשך חודש, אם כי עם אירופאי הקבוצה, לא ברור אם היא תידחף גם בארה"ב (הקמפיין האחרון של אמזון אופנה עם בלוגר קיארה פראגני היה בלעדי לאירופה). כמובן, אין דבר שמונע מאמריקאים להיכנס ל- #SaySomethingNice.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.
צילום דף הבית: Getty Images