ריד קראקוף הקים בית אופנה משלו. הנשיא ומנהל הקריאייטיב של המאמן (וסגן נשיא ה- CFDA) מוכן לעשות את שלו יחד עם האחריות שלו במגה-מותג. הפרויקט, לעומת זאת, ממומן כולו על ידי מאמן אשר נותן לו את היתרון הייחודי של היכולת להשיק הקו שלו ל- AW10 עם מוכן ללבוש, תיקים, נעליים ותכשיטים-לא הסטארט-אפ הממוצע שלך בן שש עשרה חלקים אוסף. למעשה, הוא כבר מדבר איתו WWD על בגדי גברים, רהיטים וניחוחות. "מדובר באומנות חדשה", אמר, וציין מותגים כמו מיו ובאלנסיאגה כהשראה. הוא מדבר יותר על בניית מותג מאשר עיצוב ונשמע יותר כמו איש עסקים סולידי מאשר נלהב אמן. ההצצה היחידה שיש לנו עד כה היא שמלת האורגנזה השחורה והרופפת שאשתו של ריד לבשה ל- CFDA ביוני (משמאל) - זה מהקו הקרוב ועד כה, אנחנו אוהבים את זה. אתה צריך להיות משוגע כדי להשיק את "בית האופנה האמריקאי הגדול הבא" כרגע ומשוגע גורם לעיצוב טוב.