לפני חמש שנים, סווג בלוגר היה דבר שכולנו ידענו שקיים אך מעולם לא באמת דנו בפומבי. לאחר מכן, ועדת הסחר הפדרלית הסתבכה, ופתאום כל אאוטלט - לא משנה כמה גדול או קטן - נדרש לגלות גילוי מלא בכל פעם שכתבו על משהו שניתן להם במתנה. (או, כתשלום בצורה של כיסוי.)
במשך זמן מה, היה כיף לקרוא לבלוגרים שברור (או לא כל כך ברור) שילינג למותגים מבלי לעקוב אחר חוקי FTC. אך עד מהרה, הקהילה הרגישה בנוח לחשוף את בריתות המותג הללו, ואף הפגינה אותן.
בשנת 2013, שותפויות מותג יכולות ליצור או להישבר הצלחה של בלוגר. באופנת "אתה חייב לזייף כדי לעשות את זה", בלוגרים חדשים וקרובים רבים טוענים כי פריטים שקנו היו מתנות של מותגים. ככל הנראה, מעשה זה נפוץ בהרבה מכפי שנדמה.
"מבולבלים לגבי בלוגרים שקונים חרא ומעמידים פנים שזה סוואג בחינם. קצת כמו לשלוח לעצמך פרחים, לא? "אמרה תיק סנובהיא טינה קרייג באמצעות טוויטר ביום ראשון.
ביקשתי דוגמאות אמיתיות להתרחשות זו. מנהל שיווק אחד, שרצה לדבר מחוץ לרקורד, נזכר בתקופה בה בלוגר אחד פופולרי למדי (עם אחד מאותם כותרי בלוג אוכל-לייף סטייל) נכנס לחנות ווסט וילג 'של תיק יד פופולרי מותג. היא ביקשה שקית דלי חינם, אבל המנהלת אמרה שהיא לא תוכל לתת לה אחת, אז היא קנתה אותה בעצמה. כשיצאה מהחנות צייצה/אינסטגרמה/צנחה תודה גדולה למותג על הארנק.
בלוגרית נוספת - שכותבת על החיים בניו יורק - ידועה כל כך בפעולה בכך שהיא הפכה להיות סוג של בדיחה בקרב "הקהל המגניב" של הבלוגר.
"שמעתי שאנשים במסיבות הם כמו 'אוי, מותג כזה שלח גם לי את התיק הזה', ואז אנשי יחסי הציבור היו כמו 'אממ, לא לא עשינו'", אומר המנהל. "כולם כל כך נואשים להישאר בלוגרים בקריירה".
אבל אם אתה מרוויח מספיק כסף כדי שתוכל להרשות לעצמך תיק יד נחמד, אתה לא צריך להיות גאה?
"זו דרך לנפח את מראה ההשפעה ומעמד הפנים שלהם לקוראים/מותגים אחרים", אמרה אמנדה מול, עורכת מנהלת אתר האביזרים הפופולרי במיוחד. בלוג ארנק, באמצעות טוויטר.
רובי סוקולובסקי, מנהל קריאייטיב ב- ICEDMedia, סוכנות דיגיטל בשירות מלא אומרת שכמנהל מותג, לא ממש אכפת לו כאשר בלוגרים עושים פיב על מתנות "בחינם". לפחות במידה.
"בהחלט ראיתי אנשים משייכים עצמם בכזב עם מותגים שאין להם שום שייכות אליהם. לייצג את עצמך באופן שקר או לשקר זה רק דבר נמוך לעשות או להיתפס לעשות ", הוא אומר. "עם זאת, מניסיוני עם המותגים שעבדתי איתם, אני יכול לומר, בלוגרים שהזכירו בטעות את הלקוחות שלי בחיוב. אופן (בין אם הם רעבים לתשומת לב או יותר נכון "נואשים" כדבריך) יתוגמלו וישימו לב אם שלחתי להם מוצר או שלא. אם אי פעם היו טוענים שהוא ניחן כשאינו כך, אך הם הציגו את המוצר באור חיובי, סביר להניח שהייתי מתעלם מההערה הזו ומודה להם על התמיכה ".
אז אולי זה לא דבר כל כך גרוע, במיוחד בתעשייה כל כך חוסכת. סוקולובסקי אומר, "פריצה לתחומים העליונים של זירת בלוג האופנה היא דומה לזו להיות ספורטאי פרו או כוכב הוליוודי. "האם מגיע לבלוגרים האלה נזיפה, או קצת הערצה?