קים קרדשיאן בקמפיין הניחוח של KKW. צילום: באדיבות KWW ביוטי
יום רביעי היה יום עמוס עבור קים קרדשיאן: היא דנה בווסט בייבי מספר שלוש הקרוב ב"אלן ", שתתה שייק סרדינים ב"המופע המאוחר עם ג'יימס קורדן" והשיקה שלושה בשמים חדשים - הראשון תחת המותג שלה, ניחוח KKW - שהניב כלאחר יד 10 מיליון דולר בתוך 24 השעות הראשונות, דיווחים TMZ.
זה לא אמור להפתיע, במיוחד בהתחשב בקולקציית הקוסמטיקה הבכורה של קרדשיאן תחת KKW יופי המותג אזל תוך דקות, הכנסה של 13.5 מיליון דולר. למעשה, זה קצת משתווה לקורס לאימפרית היופי המתפתחת של המשפחה. קיילי ג'נרחברת איפור קיילי קוסמטיקה נמכר באופן שגרתי תוך דקות; קולקציית יום ההולדת של ג'נר, שהושקה באוגוסט, הכניסה 10 מיליון דולר ביום אחד, ואילו קולקציית החגים של המותג הרוויחה יותר מ -18.9 מיליון דולר באותה פרק זמן בנובמבר האחרון, מה שמביא את סך מכירות החברה ל -420 מיליון דולר תוך 18 בלבד חודשים.
מאמרים קשורים
לומר את המובן מאליו: זה בהחלט מטורף לפי תקני התעשייה. השווה נתונים אלה למכירות של אסתי לאודר-בעלות טום פורד יופי, שלפי WWD, נאמר שהגיע למכירות של 500 מיליון דולר לאחר עשור שלם, או
ג'ו מאלון ו בובי בראון, שלכל אחת מהן לקח 25 שנה להגיע לרף של מיליארד דולר. בינתיים, לנקום הגיע לאבן הדרך של מיליארד דולר בשנת 2015, לאחר 80 שנות קיום.יתרה מכך, קרדשיאן וג'נר משיגים את מספרי המכירות המדהימים האלה ללא שיווק מסורתי. למה להוציא על מסעות פרסום מודפסים או פרסומות טלוויזיה כאשר אתה יכול פשוט לקדם את המוצרים למיליונים ישירות באמצעות מדיה חברתית? למה להציע דוגמאות או קריעות מגזינים מבושמים כאשר הקונים להוטים לאסוף את הבשמים מבלי לקחת ניחוח אחד?
אז, הם התכונות המסורתיות של תעשיית הבשמים - ממרחי מגזינים מבריקים, חנות כלבו מקורבים למארב לקונים עם שפריצים, מתנות בחינם עם רכישה - כבר לא הדרך הטובה ביותר למכור א רֵיחַ? בדיוק כפי שג'נר שיבשה את דגמי המכירות והשיווק המסורתיים של תעשיית הקוסמטיקה על ידי התמקדות מכירות ישירות לצרכן ושיווק חברתי, נדמה כי קרדשיאן נמצאת בתהליך של שינוי ניחוח, גם הכל לנגד עינינו.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.