עם מנהל הקריאייטיב שמונה לאחרונה, סטיוארט וברס, יקח בקרוב את ההגה, א מנכ"ל חדש כבר קיים, וחיזוק קולקציית מוכן ללבוש שתגיע למדפים בסתיו הקרוב, המהפך של המאמן יצא לדרך. החברה הודיעה על תוכניות למקם את עצמו מחדש כמותג לייף סטייל בתחילת 2013, ועכשיו נראה שאפשר לצפות לשינוי נוסף מהתווית: תג מחיר גבוה יותר.
לפי WWD, ויקטור לואיס, שיחליף את לב פרנקפורט כמנכ"ל כאשר פרנקפורט יפרוש, רמז שאולי המאמן הולך לכיוון חדש ומפואר.
"אתה יכול לקבל תיק של $ 5,000, $ 2,000, $ 3,000 בעתיד", אמר למסחר.
המיקום היוקרתי יותר עשוי להיות דרך להבדיל בין המותג לבין מותגי "יוקרה במחירים סבירים" אחרים כמו טורי בורץ 'ומייקל קורס, שכל אחד מהם נגס בעסקיו של קואץ'. WWD מציין כי התיקים של בורץ 'וקורס נמכרים בדרך כלל בפחות מ -600 דולר.
אמנם אנחנו לא ממש מתלהבים מהרעיון של העלאת מחירים, אבל אנחנו חושבים שזה יכול לעבוד לטובת המאמן-במיוחד מכיוון שמנהל הקריאייטיב החדש וברס הוא מומחה מסוגים ביצירת שקיות 'זה'; הוא עיצב רבי מכר הן באלברי והן בלואו לפני מינוי המאמן שלו. וכשאתה חושב על זה ככה, לגבות מעל 600 $ עבור תיק 'זה' זה לא כזה מטורף. לדברי לואיס, המותג ישמור על כמה תיקים במחירים נמוכים יותר-אך אפילו אלה יהיו בעלי "ערך ואיכות גבוהים יותר".
דברים אחרים שצריך לצפות מווברס ולואיס: המשך התמקדות במורשת המותג, וחידוש עסקי הגברים שלו.
"יום אחד, גברים יהיו עסק של מיליארד דולר עבור המאמן", אמר פרנקפורט.