מותגי גלישה התקשו בזה בשנים האחרונות, כאשר בילבונג הכריז על מותג משלו "חסר ערך" ובעלי ריפ קורל המעוניינים לבצע אקזיט אך אינם מסוגלים לעשות זאת בשוק ש"נראה כמו קצת בור ספיגה."
אז זה קצת מפתיע שקרינג, חברת האם של מותגים כמו בלנסיאגה וסטלה מקרטני, תבחר להיכנס לעולם הזה עכשיו. אבל כמו דיווחו לראשונה על ידי עסק של אופנה, הוא - בדמות מיזם חדש עם הגולשת המקצוענית קלי סלייטר, שממומנת על ידי קוויקסילבר מאז 1990.
נציג קרינג אישר את השותפות איתנו וציין כי החברה תתמוך ב Slater בהשקה ופיתוח מותג הלבשה משלו ויכול להלוות עזרה בתחומי תפעול כולל מקורות, לוגיסטיקה ו מסחר אלקטרוני. המשמעות של השותפות היא גם שסלייטר יהיה שגריר של קרינג ויהיה מעורב ביוזמות מסוימות הקשורות לקיימות.
פרטים על איך ייראה המותג החדש הזה הם מעטים. כמו שסלייטר כתב על שלו עמוד בפייסבוק, "במשך שנים חלמתי לפתח מותג המשלב את אהבתי לחיים נקיים, אחריות וסגנון. ההשראה למותג זה באה מהאנשים והתרבויות שאני נתקל בהם במסעות הגלובליים המתמידים שלי וזו ההזדמנות שלי לבנות משהו כמו שתמיד רציתי ".
יש לציין כי המילה "גלישה" נעדרה מתיאורו. למרות שקרינג מחזיקה בוולקום ואלקטריק, הבנויים סביב תרבות הגלישה והסנובורד, כך נראה שהוא מקפיד למקם את המותג של סלייטר כמשיק לגלישה אך לא להשתמש בספורט כשמו שלו סלע.
כפי ש עסק של אופנהמתועד עוד בספטמבר, מותגי גלישה כמו קוויקסילבר ובילבונג התקשו בגלל התחרות של חברות אופנה מהירות כמו H&M וזארה. הם גם איבדו הון תרבותי כשהפכו למיינסטרים יותר והרחיקו את הלקוחות המקוריים שלהם, הגולשים. קרינג כמובן מודע לכך, לכן נצפה לראות כיצד הוא בוחר למתג את המיזם החדש של סלייטר ואיזה סוג לקוחות הוא מנסה למשוך.
הערה: מאמר זה עודכן כך שיכלול מידע מאת קרינג על אופי השותפות בינו לבין סלייטר.