בדצמבר, מנהלת הקריאייטיב החדשה של גאפ, רבקה ביי סיפר לנו על החזון הפשוט שלה לקמעונאית ההמונים (אך פעם מגניבה): "אני רק רוצה לקחת את זה בחזרה, באמת," אמרה. "אני חושב שגאפ תמיד היה מותג בגדי הקז'ואל האמריקאי הגדול ביותר, וזה באמת מה שאני רוצה שזה יהיה. אני רוצה להחזיק פריטים סופר קז'ואליים ואיקוניים ולהיות המותג המתאים לארון הבגדים-כמעט כמו אבני בניין ".
לכן אין זה מפתיע שקמפיין האביב-הראשון בהנחייתה-הוא מזדמן ומרופט כמו ראינו מגאפ מאז שנות ה -90, תקופת הזוהר של גאפ.
בזמן הליהוק והפורמט - ידוענים צעירים ואמנים שצולמו בסגנון דיוקן של דייויד סימס-דומים לעונות קודמות, הצבעים נשטפים יותר והבגדים פשוטים וקז'ואליים יותר, כולל הרבה של ג'ינס. למעשה, אתה בקושי מבחין בבגדים כלל, וזו הנקודה. הקמפיין, שכותרתו "Lived-In", נועד להרגיש אותנטי, כאילו הנבדקים פשוט לובשים בגדים יומיומיים משלהם.
"לקראת האביב זיהינו את החלקים האיקוניים של המותג - חאקי, ג'ינס וטיז - כנקודות המוקד, ודרך תחושת הבד וגוון הצבעים, הביאו את 'Lived-In' לחיים באמצעות עיצוב ", אמר מפרץ הבגדים המשמש את קמפיין.
למרות שהקמפיין עשוי להיות מקרי, גאפ קצת משתגע על האופן בו הוא מקדם אותו. אצל המותג
שיתוף פעולה שני לאחרונה עם מבריק אופנתי, גאפ שיתף פעולה עם אָפנָה על מודעת הדפסי הבד המיושנים אי פעם בגיליון מרץ של המגזין, הכוללת לוגו מבד עשוי כותנה של חולצת טריקו שחוקה.עדיין לא ראינו (או הרגשנו) את המודעה הזו, אבל היא נשמעת די מדהימה. ואם הלוגו מרגיש כמו חולצת טריקו גאפ סופר ישנה ורכה בטירוף שיש לחבר שלי (ברצינות, זה מדהים), זה יכול להיות די יעיל.
עיין בקמפיין המלא להלן, בהשתתפות המוזיקאי תאופילוס לונדון; הזמרות-יוצרות האנגליות בירדי ואנה קאלווי; השחקנים האמריקאים RJ Mitte וג'וליה גארנר; הצלמת השבדית לינה שייניוס; וזמר-יוצר ומפיק תקליטים אמריקאי ארנסט גרין (המכונה Washed Out).