צילום: נועם גלאי/Getty Images
לאחרונה נכנסנו ל H&M, היא דיווחה על ירידה רצינית בתנועת הרגליים, כמו גם שקופית מקבילה (20) ברווחי הרבעון השלישי. אה, כן, וזה היה אסון צילום גזעני שלם, מה שגרם למגה-קמעונאית השבדית לאבד את משתפי הפעולה The Weeknd ו- G-Eazy. (מאז פרסמה מספר הצהרות מתנצלות, כמו גם שכר מנהיג גיוון.) עם זאת, לפני כן, H&M באמת הסתדר: היא השיקה את מותג האופנה והלייף סטייל החדש שלה, ארקט, בחודש אוגוסט, חתמה על נטליה וודיאנובה שתעמוד בחזית אוסף מודע בלעדי וברבע השני שלה, אפילו הפתיעה את עצמה עם הגדלת רווח של 10 אחוזים.
מדוע, אם כן, דיווחה H&M רק על ירידת הרווח הגדולה ביותר שלה מזה שש שנים, על פיעסק של אופנה? ביום רביעי הודיעה H&M בהצהרה כי במהלך 12 החודשים שהסתיימו בנובמבר ירדו הרווחים התפעוליים של 14 מושלם ל -20.6 מיליארד קרונות (כ -2.6 מיליארד דולר). במהדורה, היא ייחסה את שקף המכירות, שוב, לחנויות הפיזיות שלה, אך ציינה כי התעבורה המקוונת שלה מפצה על חולשות כאלה.
לכן, אין זה מפתיע כי H&M מתכננת להיעזר בעסקי מסחר אלקטרוני למדי בשנת 2018: היא אולי פותחת כ -390 חנויות חדשות במקומות כמו אורוגוואי ואוקראינה, אך היא גם סוגרת 170 יחידות. בנוסף להרחבת חנויות הדיגיטל שלה לארבעה שווקים חדשים (כולל הודו, ובאמצעות זיכיון לערב הסעודית ואיחוד האמירויות), היא כבר מתכננת להשיק
אַחֵר מותג חדש (לפחות בשבדיה): Afound, שוק מחוץ למחיר "המציע מוצרים של מותגי אופנה ולייף סטייל מוכרים ופופולריים, הן בתוך והן מחוץ למטריית H&M.בסך הכל, H&M לא נראית מודאגת מדי מהביצועים של השנה שעברה, אולי כי יש בה כל כך הרבה עבודות. "תעשיית האופנה משתנה במהירות. בלב השינוי עומדת הדיגיטציה והיא מניעה את הצורך לשנות ולחשוב מחדש מהר יותר ומהיר יותר ", אמר קארל-יוהאן פרסון, מנכ"ל. "הדבר מציב אתגרים רבים, אך אנו מאמינים כי אנו יכולים להתאים את עצמנו לדינמיקה החדשה ולנצל את ההזדמנויות העומדות לפנינו".
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.