ה תמיד רבקה מינקוף, המתמצאת בדיגיטל אפשר לסמוך על איזושהי יוזמה חלוצית של מדיה חברתית סביב התצוגה שלה בשבוע האופנה בניו יורק. בעונה שעברה, למשל, היא הייתה מותג האופנה הראשון שותף עם Snapchat, שבה נהגה לחשוף מבטים מקולקציית אביב 2014 לפני שהם באמת הגיעו למסלול.
ובעונה זו היא משתפת פעולה Keek, פלטפורמת שיתוף חברתי לווידאו. החל מהיום (שני), מינקוף תיקח את עוקבי המדיה החברתית שלה מאחורי הקלעים במסע שבוע האופנה בניו יורק, מעלה סרטונים מרובים ביום לקראת ההופעה שלה ביום שישי, דרכו היא תשתף את מחשבותיה ותוכנית המסלול הכנות.
עבור Keek, שנעשה בו שימוש ידוע ביותר כמו מפורסמים כמו קים קרדשיאן ואריאנה גרנדה, זו תהיה הפעם הראשונה שהפלטפורמה תתחבר לשותף עם מותג אופנה. ובעוד רבקה ואורי מינקוף (אחיה ושותפה העסקי) אפילו לא שמעו על קייק עד שהם החלו לחפש שותפויות בשבוע האופנה, הם ידעו שהם רוצים להתקשר עם העוקבים שלהם בחדש דֶרֶך.
"אנחנו אוהבים דברים חלוציות וחוקרים דרכים חדשות להתקשר עם הלקוחות שלנו ולדעתי אחת הגדולות הפילוסופיות של המותג היא להיות מעורב ושקוף ככל האפשר ", אמר אורי מינקוף בטלפון ראיון שני. בהתבסס על משוב מהצרכנים שלהם, המינקופים ידעו ששבוע האופנה הוא משהו שהמעריצים רוצים להבין טוב יותר, והם רצו למצוא דרך לתעד את התהליך בזמן אמת. אז, הם הושיטו יד לקיק.
אבל האם הם לא יכלו להשיג פחות או יותר את אותו הדבר באמצעות משהו כמו אינסטגרם וידאו או גפן, שתי הפלטפורמות בהן יש להן נוכחות?
המינקופים בחרו בקיק מכמה סיבות: זו הייתה קהילה חדשה שעוד לא הצטרפו אליהם, כלומר הם יקבלו חשיפה לאנשים חדשים. זה גם הרגיש כמו מתאים יותר לסוג התוכן שהם ישתפו. "אני חושב שלכל פלטפורמה יש את כוח הליבה שלה", הסביר אורי. "כשגילינו את קהילת Keek והסרטונים שהם רוצים, הרעיון של 'לקחת אותי איתך ביום שלי', נראה היה שזה מתאים באופן מושלם עבור פלטפורמה. "(אכן נראה שמשתמש Keek קים קרדשיאן משתמש בקיק כדרך לשתף רגעים בחיי היום יום שלה, כי, אתה יודע, חייה אינם מתועדים היטב מספיק כמו שהוא.) הוא גם לא רצה לשבש את הקול שהמותג הקים באינסטגרם ובגפן על ידי העלאת פתאום סוגים חדשים לגמרי של סרטונים נוספים בתדירות גבוהה. "זה עבד טוב יותר בפלטפורמה אחרת", אמר.
ככל שהבלעדיות של שבוע האופנה פוחתת עם כל עונה, זה הפך לזמן חשוב למותגי אופנה למנף את המדיה החברתית ככל האפשר. אורי אמר כי המותג בדרך כלל רואה "זינוק גדול [בחסידים] וכמות עצומה של מעורבות ", והוא בדרך כלל אחד מ"שישה או שבעה המותגים המובילים מבחינת גידול כולל במעורבות" במהלך NYFW. זה נובע לא רק מהשליטה שלהם במרחב המדיה החברתית, אלא גם מהעובדה שההופעות שלהם מהנות ומשעשעות, ובכך מעודדות באופן טבעי את השיחה, אמר מינקוף. (יש לציין שגם המותג היה הואשם ב קונה עוקבים מזויפים בטוויטר.)
אפרופו הופעות, אורי סיפר לנו כי העונה המותג יארח הופעה חיה של צמד המוסיקה האלקטרונית האנגלית Alunageorge. אז תתכוננו לרקוד... וצייצו... ואולי אפילו Keek.
אתה יכול לבדוק את דף Keek של מינקוף פה, או עקוב אחריה טוויטר אוֹ פייסבוק, שם היא תשתף גם את הסרטונים.