צילום ממסע החגים של אברקרומבי ופיץ '. צילום: באדיבות
כמו קמעונאים צעירים רבים, אברקרומבי אנד פיץ 'הייתה בשיפוץ משמעותי, בניסיון להפוך את המוניטין שלה מלהיות מותג קניון מיושן להיות תווית אופנה מגניבה ורצויה. בגדול, המאמצים האלה היו לצבור את המותג עיתונות טובה יותר, אפילו אם מספרי המכירות עדיין לא התעדכנו.
המהלך האחרון לקראת שינוי הוא קידום אהרון לוין, ראש עיצוב גברים, ל- SVP of Design לקולקציות גברים ונשים כאחד. A&F שכרה את לוין ביוני 2015, וצידה אותו ממועדון מונקו; הוא עבד בעבר בגלריה רוגס וג'ק ספייד. לאחר שבילה ארבע שנים מחדש את בגדי הגברים של מועדון מונקו, הוא היה אחד מעובדי המפתח הראשונים של A&F בתהליך המהפך שלו.
לוין מחליף קריסטינה שש, טפח לא מעט אחריו באוגוסט 2015. בעוד הקולקציות הראשוניות של Szasz למותג התקבלו היטב, A&F הרגיש שיש טעם לקבל נקודת מבט עיצובית אחת משני המינים להמשך ההתפתחות שלה. קולקציית בגדי הגברים והנשים הראשונה הראשונה שלו תהיה סתיו/חורף 2017, שיוצג לראשונה באפריל 2017.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.