לפעמים החיים ממקמים אותך במקום הנכון בזמן הנכון, ואין מה לעשות חוץ מללכת עם זה.
כך יצרו קרול האן ואלכסנדרה וייס CA יצירתי, ייעוץ בן חודשיים, שבמילים הפשוטות ביותר, מייעץ למותגים כיצד להשתמש באינטרנט.
קרול, בעבר מנהלת האופנה של StyleCaster, ואלכסנדרה, שעבדה בשיווק אצל ראלף לורן, הבינו זאת בתור 20-משהו אנשי אופנה מחוברים לסצנה ספציפית, הם יכולים להציע למעצבים וקמעונאים תובנה וייעוץ כיצד לשווק לזרם הנוכחי דוֹר.
קודם כל? פרוייקט עם מועדון מונקו, שבו גארנס צילם את הנוער בניו יורק בגלל ספר המראה של הסוחר של הקמעונאי.
לקרול ולאלכסנדרה יש המון פרויקטים אחרים, אז הם הזמינו אותי לתחנת העבודה שלהם ב החיוך ביום שישי האחרון לדבר על איך זה להקים עסק.
אוקיי, נראה שהמקליט עובד, אז בואו נגיע לזה! אתם עובדים מכאן הרבה, מהבית או שיש לכם משרד?
קרול: אנחנו נפגשים כל יום, אז אנחנו לא עובדים הרבה מהבית. ואנו נפגשים כאן או את בית סוהו. בעיקר בית סוהו.
כשהייתי עצמאי, הייתי כל כך קרוב לקבל שם חברות. פשוט כי זה פשוט כל כך נוח, והם בסדר שאתה כל היום שם.
קרול: כל היום-זה נהדר.
כמה זמן אתה עושה את זה?
אלכסנדרה: אנחנו רשמיים כבר חודשיים. ברור שהיה מאחורי זה תכנון, אבל אז התחלנו.
אז למה שלא תיתן לי סיכום קטן של הרקע שלך.
קרול: הרקע שלי הוא מאוד עריכי. עשיתי שלב מהיר ב בַּר מַזָל בארון ואז עבר ל אל, שם הייתי עוזרת שוק אופנה ולאחר מכן עורכת שוק האופנה ב- Elle.com, שם עבדתי תחת קית 'פולוק [מנהל המערכת הנוכחי של Elle.com].
נשארתי ב אל במשך שנתיים, ואז פנו אלי StyleCaster. בזמן שהייתי שם בניתי את כל אסטרטגיית התוכן שלהם. הייתי שם שנתיים-יש לי רקורד של שנתיים. חח-זה יותר טוב מרוב! אני מרגיש שרוב האנשים נשארים רק במשך שנה בערך בימים אלה.
בכל אופן, בששת -שבעה החודשים האחרונים שהייתי ב- StyleCaster פנו אלי מותגים שניסו לבנות קול עריכה מקוון.
והיתה מספיק עבודת ייעוץ כדי לעשות את זה במשרה מלאה.
קרול: בדיוק, אז החלטנו אלכסנדרה ואני להתאחד כדי ליצור CA Creative, שעושה בדיוק את זה-בונה אסטרטגיות מקוונות לחברות.
מה איתך, אלכסנדרה?
אלכסנדרה: ובכן, רציתי לעבוד באופנה כמו כל נערה אחרת, אז קיבלתי התמחות בארון האופנה ב אל. קרול ואני התחלנו שם באותו היום. הייתי שם כמה חודשים והתחלתי לקבל קצת עבודה עצמאית-עזרתי בארון של וו, עזר טינה חי, עבד על א ט לירות. אני פשוט הקפצתי בכל מקום.
היה לי חבר מראלף לורן, והם הציעו לי לבוא ולפגוש את כולם. בסופו של דבר קיבלתי עבודה במחלקת השיווק העולמית, שם עבדתי לראשונה אצל סמנכ"ל השיווק, שבאמת חשב קדימה על האינטרנט והשיק את Polo.com. פשוט התעניינתי באופן שבו המותגים השונים האלה בנקודות מחיר שונות שמרו על זהות המותג שלהם. בזמן שהייתי שם הם עשו כל כך הרבה דברים נהדרים-אפליקציית האייפון הגדולה דוחפת את ה- US Open, תצוגת האופנה האינטראקטיבית ב- Rugby.com. התחלתי להתעניין בהיבט הזה של התעשייה. קרול ואני תמיד רצינו לעבוד יחד, כך שזה נראה כמו הדרך המושלמת.
ברור שיש לך המון אנשי קשר, מה שעוזר כשאתה מתחיל. אבל מה הייתה סוג האסטרטגיה הראשונית שלך כשהיית מציגה חברות?
קרול: בערך שמרנו את זה במשפחה בהתחלה. התמזל מזלינו שנוכל לגשת למותגים שאנו באמת רוצים לעבוד איתם ואנו באמת מאמינים בהם.
מה היה הפרויקט הראשון שלך?
אלכסנדרה: מועדון מונקו-עשינו איתם אירוע סביב לוקבוק 2010 שלהם. הם מאוד רצו להבדיל את המותג, לשים סיבוב אחר על מועדון מונקו.
קרול: הם ניגשו אלינו, בעצם. מישהו שם קורא את שלי בלוג אישי, שם אני מפרסם תמונות אקראיות של החברים שלי. האדם ממועדון מונקו אמר, "אלה האנשים שאנחנו צריכים כדי להגיע לאירוע שלנו". זה דבר אחר שאני ואלכס מביאים לשולחן. יש לנו קשרים נהדרים וחיי חברה פעילים באמת.
פונים אלינו הרבה חברות וקמעונאים לערוך שותפויות שאינן מתאימות כלל למותג שלנו. האם אתה מוצא שחלק מהקמעונאים והתוויות אינם מקבלים את מה שמתאים למותג שלהם?
אלכסנדרה: אני חושב שהטריק הוא שאתה יכול לעשות אינטראקטיביות, כל עוד אתה שומר על זהות המותג שלך עקבית.
קרול: אני חושב שהרבה מותגים נאבקים במציאת זהותם-מי הם צריכים להיות. לפעמים אתה כל כך מעוגן במותג שאתה לא ממש יכול לראות את זה בצורה אובייקטיבית.
האם אתה חושב שלכל מותג אופנה צריך להיות בלוג?
אני חושב שזה כלי סופר חשוב. האם יש משהו שאתה באמת אוהב? אני אישית אוהב של ונה קאווה.
אלכסנדרה: כן, יש להם אישים כה גדולים.
קרול: קמעונאים כמו שופופ עושים תוכן עריכה כל כך נהדר. אולם ההבדל בינם לבין הרבה מותגים הוא של- Shopbop יש את המשאבים לשכור צוות מערכת. לרוב המעצבים אין את זה. אז לשם אתה נכנס.
קרול: בדיוק! מה לוח הזמנים היומיומי שלך? אני מניח שזה משתנה לא מעט.
אלכסנדרה: אנו נפגשים כל יום בסביבות 9.30 או 10 בבוקר, מדברים על מה שאנו מתכוננים אליו-אם נצטרך להציע הצעה, נסקור את ההיסטוריה של המותג. כמו כן, אנו מפעילים כיום את המעצבת קימברלי טיילור בלוג [שהושק ביום שני האחרון], אז נבדוק איתה. וכן וודקה אורגנית קנון הוא לקוח שמירה אחר, כך שנבדוק איתם גם.
קרול: זה הרבה חיבור הנקודות-מיון העיצוב ודברים כאלה-אנחנו עובדים עם כולם מצוות עיצוב ועד מפתחים בפרויקטים שונים.
האם זה מוזר פשוט לעבוד אחד עם השני ולא עם אף אחד אחר? יש לך זמן לעבוד על פרויקטים נפרדים?
קרול: אנחנו עושים הרבה בעצמנו, כי כרגע יש רק שניים מאיתנו. אבל אלכס ואני היינו החברים הכי טובים כל כך הרבה זמן, החיים החברתיים שלנו באמת שזורים זה בזה, כך שאנו נפגשים הרבה.
אלכסנדרה: יום אחד, הרמתי את ראשי ואמרתי באקראי, "אתה שונא אותי עדיין?" וקרול אמרה, "לא! אתה שונא אותי? "ואמרתי" לא! "אבל אנחנו מסתדרים כל כך טוב-אנחנו לא חולים זה על זה. תודה חבר'ה, תודה רבה על שעשיתם את זה!
אלכסנדרה וקרול: תודה שבאתם!