JCPenney היה הרבה בחדשות בזמן האחרון; הקמעונאי מנסה באופן פומבי לשנות את תדמיתו העומדת ולהביא למותגים מרגשים לחנות, במטרה סופית היא לגרום לאנשים לחזור ולקנות שם. א אסטרטגיית סחורה ממוקדת מטרה הופעל בתחילת השנה על ידי המנכ"ל החדש של JCP, רון ג'ונסון, הכולל שיתופי פעולה עם מעצבים מבוססים ופורמט חדש של חנות בחנות במקום רצפת מכירה פתוחה. אבל האם זה יעבוד?
ראשית בואו נסתכל על כמה מהשכירים שלה. JCP עיצבן חבורה של שמרנים על ידי שכירת אלן דג'נרס כדוברת שלה, אך שכירה זו היא בחירה בהשראת די. למרות מיעוטם של אנשי ימין ממורמרים, דג'נרס בהחלט אהובה על אמריקה התיכונה והמקומות הטרנדים כאחד, והתדמית החנונית שלה. אנחנו לגמרי יכולים לראות אותה קונה סדינים כמו גם את נעלי ההתעמלות האהובות עליה ב- JCP-היא קשורה. שכירות שגרמה לקצת יותר שריטה בראש היא ניק ווסטר, מנהל הקריאייטיב החדש של חטיבת אופנת הגברים, הידוע בעיקר בזכות עבודתו מול קמעונאים יוקרתיים. נותר לראות אם הוא יצליח-הרשה לנו כאן קצת סטריאוטיפ-בחורים מתנשפים של בירות מערב-תיכוניים נכנסים לאסתטיקה של הגברים שלו. ווסטר יצטרך להסתגל למאזנים.
JCP לאחרונה
רכשה את תווית ליז קלייבורן, ותישא אותו באופן בלעדי; ברור שזהו מהלך להשאיר את הליבה/הקונה המסורתית של JCP מאושרת. אבל JCP חטפה גם כמות מרשימה של קבוצות אופנה אופנתיות. לניקול מילר, האולסנס, נאנט לפור, שרלוט רונסון ומנגו יש כל קווים במחירים נמוכים יותר עם הקמעונאי, שלא לדבר על חנויות ספורה בחנויות. עם זאת, אלה שונים מאשר קולאטי היעד, שהם במהדורה מוגבלת, ולכן מציתים טירוף האכלה וטונות של פרסום עבור הקמעונאי (ראו: ג'ייסון וו למטרה.) שיתופי פעולה מסוג JCP נמשכים לאורך מספר עונות, כך שהאתגר הוא לגרום לקונה המסורתי של JCP להבין, "היי, זו אופנה!" ולמשוך את הקונים Zara/H & M/Forever21 שמחפשים ממצאים אופנתיים. הקונה הצעיר מופיע ללא ספק גבוה ברשימת העדיפויות של JCP, ושיתוף הפעולה החדש ביותר שלו נותן אינדיקציה לדמוגרפיה שאחריה.היום WWD מדווח על כך קוסמופוליטי-אתה יודע, המגזין-עושה שורה עבור הקמעונאי. תיקים, הלבשה תחתונה, אביזרים ותכשיטים שתוכננו על ידי מערכת המערכת "כיפית, חסרת פחד, נקבה" ישיקו בסתיו הקרוב. כביכול קוסמו ישתמש במערך זה כדי להשיק תוכן ביוטיוב החדש בעל ההשערה הרבה "שלום סטייל"סדרה.
אז זה יעבוד? בעיני המתבונן, זה נראה כמו מחסן אקראי של מותגים שכולם נזרקים יחד לסלט קמעונאי. ולשכנע דור שגדל עם אופנה מהירה וטובה לקנות בחנות באותו מקום שבו הסבתות שלהן עושות עדיין יהיה אתגר בעלייה. האם אתה/האם אתה עושה קניות ב- JCPenney?