קייטי הילייר ולואלה ברטלי, מנהל הקריאייטיב ומנהל העיצוב החדש (בהתאמה) מאחורי מארק מאת מארק ג'ייקובס, לקח את הקו בכיוון חדש ונועז לסתיו 2014. אז יוצא שהצמד ירצה לעשות משהו אחר כדי לפרסם הקולקציה החדשה המרדנית הזו.
כך, במקום לבחור בדגם מתקרב או בפאנינג, הילייר וברטלי יצאו ברשתות החברתיות להוציא ליהוק להתקשר ולבקש מכוכבי קמפיין שאפתניים פשוט לפרסם תמונות שלהם באינסטגרם או בטוויטר עם ההאשטאג #שידוך.
החברה, יחד עם מנהלת הליהוק אניטה ביטון, נאלצו לצמצם למעלה מ -70,000 ערכים ל -30 המועמדות הסופיות, ולאחר מכן תשעה דוגמניות בפועל, שהוטסו לאחר מכן לניו יורק, שעוצבו על ידי קייטי גרנד ונורו על ידי דיוויד סימס. המודעות, שהיו נחשף לראשונה ב WWD, יופיע לראשונה ב ווג נוערגיליון אוגוסט.
זהו גם המקרה האחרון שבו ג'ייקובס מעדיף את סימס, שבמקרה גם נשוי ללואלה ברטלי, על פני לשעבר יורגן טלר, שצילם את קמפיין מארק ביי מארק בעונה שעברה וככל שידוע לנו כל אחד מאז הקמת המותג. סימס צילם את אביב 2014 ו קמפיינים לסתיו 2014 לאוסף המרכזי של מארק ג'ייקובס.
הקמפיין מרגיש צעיר ורענן - בכלל לא "מיושן", כפי שאמרו ג'ייקובס ונשיא החברה רוברט דאפי כי
הרגיש שהמותג הפך. הדוגמניות בעלות מראה לא שגרתי עובדות היטב עם הבגדים הלא שגרתיים לא פחות, שהיו בהשראת תרבות הסקייט, BMX וק-פופ. זה גם נחמד לראות את הבגדים הספציפיים האלה, שהם לא הכי קלים ללבוש, על אנשים אמיתיים, כיוון שזה מרמז שאולי מחשוף ענק של קשת, קימונו ובנדנות מכסות את הפה הם בסדר לחיים האמיתיים. ראה עוד כמה תמונות למטה.